新的网站平台的SEO要求

外贸网站建设 2018年04月12日

一个新的网站平台的SEO要求

不仅面临网站重新设计,而且还要完全重建平台?专栏作家Clay Cazier介绍了最重要的功能,以确保您的新网站能够支持当今的SEO最佳实践。


很多时候,那些选择一个新的企业平台向世界服务他们的网站的人并不熟悉今天的搜索引擎优化要求。系统集成和索引是许多IT头脑项目经理的重点。CMS功能往往是营销总监和CMO决策的关键。即使对于精明的营销人员来说,一些平台要求可能会在他们的尽职调查中陷入困境。

为了支持所有负责选择新网站平台的人员,让我们回顾一下审核不同解决方案时要考虑的首要因素。


平台SEO要求

根据我的经验,以下是评估新网站平台时必备的元素。缺少这些元素中的一个或多个可能意味着您的网站会在搜索引擎索引中看到较差的表示和/或错过重要的质量指南。

1.托管在专用IP上(IP与dev站点共享正常)


通常,我会看到主要的网站或博客以及数十个或数百个其他网站。这通常会损害网站的性能,应该避免。

2.支持基本的移动友好视口功能


无论您选择采用“移动第一”思维模式,移动友好应该成为您平台考虑的重要组成部分。被视为移动友好的两大要素:

页面指定与访问设备大小相匹配的视口。
页面内容适合在视口内。
简而言之,支持响应式网站的平台是满足这些视口要求的最短途径。

3.允许(非安全)JS和CSS被索引


正如Google 所言,

禁止在网站的robots.txt中抓取Javascript或CSS文件,这直接损害了我们的算法渲染和索引您的内容的能力,并可能导致排名不理想。
“Nuff说。

4.在所有页面上支持规范标签“规则集”,特别是在排序,分页和刻面周围


这是人们错过的网站平台最重要的元素之一 - 平台是否支持标准标签?大概如此......但是将先进规则整合到类别方面有多容易呢?它是否遵循Google关于分页的建议?

为什么这很重要?因为规范允许您消除许多平台不可避免产生的重复和/或低质量内容,并且从SEO的角度来看,它允许网站所有者指导这些网页的SEO“权力”。

5.支持特设的301重定向映射


魔鬼在这里的细节。大多数平台允许网站管理员创建301重定向。许多平台坚持认为,通过使用复杂的表格和行限制来实现GUI。任何创作个人重定向的能力都可以满足这一要求,但也要看其实施的难易程度。

6.页面URL不需要SessionID


页面网址中sessionID的问题在于,如果网页在Google Search Console的“网址参数”部分中未正确规范化和/或排除,则它们通常会创建重复的内容。很少有平台在URL中使用sessionID。

7.支持自定义robots.txt文件


有一个robots.txt文件可以防止网站的购物车和管理元素的索引,但是能够精确地控制目录和文件级别的权限也应该是您要求的网站平台。

8.自动生成XML站点地图(“单击”即可)


虽然有人可能会争辩说,一个结构良好的网站不需要XML站点地图来帮助搜索引擎发现网站页面,但请考虑以下几点:

  • 这是通过其网站管理员工具实用程序与搜索引擎进行交互的标准方式。
  • 它允许网站所有者立即呼吁搜索引擎注意新网址的存在。
  • 高级XML站点地图允许站点所有者将URL与特定富媒体以及其他属性(如lastmod和优先级)绑定。

9.支持以纯HTML文本呈现的导航(对于禁用JS,CSS和Cookie的用户,链接仍可点击)


这个要求意味着您的导航链接可以被蜘蛛抓取并且符合可访问性指导原则,而复杂的基于JavaScript的弹出窗口可能不会。


10.页面URL可以按页面定制(或者至少使用基于语法的真实语言来引用页面)


这是绝对需要成功索引,甚至要排名关键短语?严格来说,没有。但谷歌确实说  了以下内容:

考虑组织您的内容,以便URL以逻辑方式构建,并以人类最易理解的方式(如果可能,可读文字而不是长ID号)。

因此,我认为友好的网址  是网站搜索引擎优化的关键。

11.导航深度和内含物可以自定义


换句话说,您应该能够选择在顶部导航中包含(或不包含)子类别。同样,零售商应该有能力选择不在顶部导航中包含电子商务类别。

与定制页面网址的能力一样,定制平台导航链接到您的类别和子类别的方式是确保良好用户体验的重要部分。它还使您能够微调您的内部链接。

12.标题标签可以在每页基础上定制


每个页面的标题标签应该是唯一的,并且与其所代表的页面相关。虽然基于类别,子类别,过滤器和品牌名称的自动生成标题标签确实可以允许您传递此“要求”,但对于高级SEO而言,您应该期望您选择的平台允许您可以自定义每个页面的标题标签。

13.可以在每个页面上定制元描述标签


与标题标签相同的原理,上面...

14.内容标题可以按页面进行自定义


与标题标签和元描述相同的原理,上面...

15.支持在电子商务/零售类别和产品页面“外部”创建内容页面的能力


虽然我们并不坚持电子商务平台能够提供博客平台提供的所有功能(例如评论),但您应该期望有一个平台可让您建立模板,插入内容并有效链接到网页不在产品数据库中。而且,如果所考虑的所有平台确实允许这一特征,那么问问自己包含非零售元素的真正困难程度或“自然”程度。

16.支持自定义404页面(自动生成但“友好”是OK)


良好的用户体验是Google质量指南的核心部分。自定义404页面不仅有助于满足该指南,还可以帮助您在遇到链接断开时“保存”丢弃网站的流量。

17.可以在单个商店/地点级别索引的位置页面(适用于实体场所的公司) 


这可能是因为您选择的平台没有处理,特别是与位置页面或“商店搜索”小工具。如果他们不这样做,请查看该平台包含您选择的第三方小部件的能力。如果他们这样做,确保他们的小工具能够被抓到个人商店层面 - 最值得注意的是,从商店搜索器着陆页到各个商店有一条可点击的路径。

18.迎合多个地点或语言(如果适用于您的企业)


如果您的网站旨在针对多个市场中的受众群体,那么您的网站平台应包含以下功能,以便该网站能够方便用户使用,并防止重复内容的感知:

支持国家/语言选择器(以纯HTML格式呈现)。
国家/语言选择器将覆盖任何自动地理位置。
在页面级别或XML站点地图内提供自动hreflang标记。

19. AngularJS索引


如果使用AngularJS,请确保正文内容可以编入索引。

平台SEO近乎需求

还有一些额外的“近”需求,我也会评估。这些并不是平台的交易方,但它们倾向于提供更好的Google PageSpeed分数,提高有机排名并鼓励分享。

  1. 服务器响应时间<500ms(理想情况下<200ms)。
  2. 服务器支持浏览器缓存和文件压缩。
  3. 支持JS和CSS的缩小。
  4. 主页能够在域根上“活”(例如,不是example.com/abc/home/index.html)。
  5. 类别和子类别页面能够在产品网格上方/下方包含最多500个字的文本副本。
  6. 支持电子商务类别,子类别和产品页面上的面包屑。
  7. 在适当的页面上支持组织,产品,本地业务和面包屑模式标记。
  8. 支持产品评级和评论(或至少包含第三方评级/评论系统)。
  9. 支持所有页面上的Open Graph标记(基于语法的OK)。
  10. 支持在产品页面上添加社交分享按钮。
所以你有它:审查一个新的网站平台时要问的最重要的问题,特别是电子商务应用。我忘了甚么或过分强调了什么?


奖金

好奇大多数公司选择什么?BuiltWith.com提供了一个电子商务使用统计的饼图,指向Magento,WooCommerce和Shopify,它们是在线排名前十位的网站中排名前三的电子商务平台。我个人的经验是,Demandware和WebSphere也经常被考虑/实现 - 也许这是我的看法,但看起来他们似乎比饼图似乎表明的更多。


对于那些没有参与电子商务和对内容功能更感兴趣的人,BuiltWith的CMS使用情况统计图表显示,在Drupal排名第二的情况下,WordPress统治了前10万个站点。和电子商务领域的Demandware一样,我的经验是,Adobe的内容管理解决方案比饼图所显示的更频繁。