解决复杂的SEO问题需要一种新的“发现”方法

外贸SEO 2018年11月26日

与Hannah Thorpe和Arsen Rabinovitch的SMX演示文稿回顾了Google的最新更新以及诊断和工具,以使您的网站重回正轨。


SMX East,我参加了“解决标准修复不适用时的复杂搜索引擎优化问题”会议,主持人发现,搜索引擎优化策略负责人汉娜·索普和TopHatRank.com创始人兼首席执行官阿森·拉比诺维奇。以下是每个演示文稿的主要学习内容。

Hannah Thorpe强调了Google的变化和用户发现体验

Hannah首先与Rand Fishkin在过去的Whiteboard Friday剧集中分享了一张带有SEO检查表的幻灯片:

SEO的手写清单

问题是,自兰德发布白板周五以来,情况发生了很大变化。改变的一个方面是神经匹配的出现。例如,根据Danny Sullivan的说法,30%的查询都使用神经匹配,如本示例查询所示。

关于神经匹配的Danny Sullivan推文的屏幕截图

在这个例子中,我们看到一个用户问为什么他们的电视看起来很奇怪,与那个普通标签相匹配(“肥皂剧效果”)。这是行动中神经匹配的一个例子。

另一个重大变化是谷歌正在成为一个发现引擎,其重点更多的是发现而不是搜索。对于Google Feed,情况确实如此。另一个重大变化是添加了主题层。

移动屏幕截图显示约克夏犬的搜索结果

在此结果中,在知识图上方,您可以查看与查询结果最相关的子主题。

谷歌对实体的理解增加,推动了另一个重大转变。这使得Google能够更好地找到与用户查询最相关的内容,实际上是他们的实际需求(注意:我的观点是,这不是对链接的弃用,而是一种改进的方法,用于确定关联)。

汉娜随后为我们提供了一个比较搜索和发现的不同性质的表格。

带有区分搜索和发现的单词的图表

作为SEO,我们倾向于优化搜索,而不是发现,实体拥有很多价值。考虑到这一点,我们需要开始考虑其他方法来实现优化,正如Rand Fishkin所建议的那样

兰德菲什金关于SEO目标的推文的屏幕截图

Hannah然后建议我们用三管齐下的方法攻击这个新的SEO景观:

  1. 技术卓越
  2. 结构良好的内容
  3. 成为最好的

利用您的技术专长来重新评估您的重点

对此的需求是给定的,但审核失败有四个原因:

  1. 零星实施
  2. 不断变化的生态系
  3. 没有变更控制流程
  4. 涉及的人太多了

你如何获得更好的审计?这是关注你的重点。想想这些事情:

  1. 可行动
  2. 优先考虑时间与影响
  3. 了解所涉及的个人
  4. 量化一切

了解您的结构化内容

这是为了让用户更容易找到他们想要的东西。以下是考虑格式化内容的明智方法:

图像说明如何构建SEO的内容

基本上,您希望在内容的前四行中提出要点(回答问题)。通过示例扩展,然后对此进行评论。

格式化内容的具体细节也很重要。关于如何做到这一点的一些基本想法是:

  1. 避免大量的文字 - 保持段落简短
  2. 保持桌子干净,避免大块文本
  3. 避免在项目符号列表中使用过多的文本,也不要将它们加倍
  4. 为您的内容添加结构化标记

在自己的空间里做到最好

这对当今世界的成功至关重要。这并不意味着你需要在所有事情上做到最好,而是开辟你的空间然后拥有它。

首先,了解用户访问您网站时的旅程。他们到达您的网页时,他们的需求是什么?了解页面访问者的所有可能情况,然后制定策略以解决可能的最佳组合。

请记住,Google专注于用户,而非网站。您还需要关注目标用户。

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Arsen Rabinovitch概述了如何评估SEO问题以及哪些工具可以让您重回正轨

对于谷歌的更新而言,这是一个重要的一年,这促使许多网站的流量发生了显着变化。

以下是发生的更新的简短摘要。

谷歌算法更新的时间表与质量有关

对于某些网站,这种影响非常大。您可以在这个SEM Rush图表中看到一个示例,其中一个站点在一年中遭受了两次大的下降。

一旦您遇到重大流量损失,就可以进行SEO分类了。第一步是看症状。

  1. 我们失去了职位
  2. 我们失去了有机交通
  3. 我们失去了转换

如此处所示,创建时间轴也很有帮助。

一旦初步研究完成,就可以进行一些诊断了。从排除尽可能多的潜在原因开始是有帮助的。要检查的一些事情是。

  1. 检查手动操作
  2. 看看症状是否环保
  3. 检查症状是否刚刚开始出现
  4. 确定症状是否是慢性的

查看受影响的内容也很有用。它是整个网站还是只是一些页面?您还应该检查竞争对手是否也受到影响。

进一步挖掘可能涉及检查哪些查询丢失了点击(或排名)。您还可以使用SEMRush等第三方工具来确认您的发现。确保还检查新GSC中的URL检查报告,以查看Google是否报告了任何问题。检查SERP本身是否发生了变化。您还可以检查索引覆盖率报告,并查找已编制索引但不在站点地图中的URL。

检查覆盖率报告也是一个好主意。有些事情需要考虑:

  1. 寻找进出的大块页面
  2. 被robots.txt阻止
  3. NoIndex标记排除
  4. 已抓取 - 目前尚未编入索引
  5. 带有正确标准标记的备用页面

Search Console确实是诊断的金矿,您可以在这里查看更多内容:

  1. 检查抓取统计信息
  2. 检查阻止的资源报告
  3. 检查HTML改进报告

另一个丰富的信息区域是您的Web服务器日志。这些是由您的网络托管公司保存的文件,其中包含大量搜索信息和您网站的每个访问者。这里要寻找的东西包括:

  1. 奇怪的状态代码
  2. 蜘蛛陷阱
  3. 性能问题
  4. 间歇交替状态代码

不要忘记查看您的反向链接,因为您可能会发现影响整个网站的问题。使用Screaming Frog或DeepCrawl等爬虫工具进行爬网。找出并修复您在那里找到的所有问题,并查找未被爬网程序抓取的页面并找出原因。