SEO策略和关键字排名:移动与桌面

外贸SEO 2018年06月04日

就好像我们在任何特定的搜索引擎优化活动中都没有足够的想法,现在就必须将您的方法分离并完善到移动和桌面搜索。

虽然手机在过去几年中变得非常重要,但这不应该忽视桌面电脑。虽然移动和桌面搜索引擎优化遵循相同的基本原则和最佳实践,但仍有细微差别和差异需要考虑到整体策略。

其中一部分是关键字排名:如果您没有分别跟踪每个排名,您将无法知道如何调整策略。来自BrightEdge的研究发现,与台式机相比,79%的列表在移动设备上的排名不同,在桌面和移动设备上,查询的排名结果有35%不同。这些统计数字是不容忽视的。

他们为什么会有所不同?

在深入研究如何比较移动设备和桌面设备上的关键字排名之前,首先要了解为什么以及为何:它们为什么不同以及它对您的SEO策略意味着什么。

了解桌面和移动搜索使用不同的算法是非常重要的。最终,谷歌希望为搜索者提供最好的用户体验,无论他们使用何种设备。这意味着要创建一个定制的设备量身定制的体验,为了做到这一点,我们需要深入研究用户意图。

这都是关于用户意图的

移动与桌面难题的关键在于,用户意图对于每个设备而言往往不同。当考虑用户的渠道有多远时,这一点尤为重要。这是一个泛化,但整体移动用户往往更接近事务阶段,而桌面用户通常更接近信息阶段。

例如,通过了解本地搜索的流行情况,我们可以更好地了解用户的移动意图。如果用户在移动设备上搜索产品或服务,则很可能是本地的。相比之下,在桌面上搜索产品或服务的用户更有可能浏览非特定位置的电子商务网站。

我们还要考虑每台设备上可能发生的转化类型,以及联系方式。通过简单地点击出现在本地地图包部分中的号码,移动用户更可能拨打电话。或者,桌面用户更倾向于输入电子邮件或提交联系表。

什么是微观时刻?

为了更好地理解消费者行为的不同方式,可能需要一点时间来熟悉微观时刻。这些指的是Google确定搜索者最有可能的意图的能力,对于移动用户而言尤为重要,因为消费者通常需要立即采取行动。

例如,如果用户正在搜索本地产品或服务,则会显示本地地图包,但如果他们正在搜索信息,则会出现快速答复框。这些微观因素对SERP的构建方式有重大影响。

一旦你了解了给定搜索者的用户意图,就可以确保你为移动用户和桌面用户提供内容。然而,值得注意的是,尽管人们普遍认为手机上的人们不会耗费长时间的内容,但手机内容较长的内容在手机上仍然表现良好。这让人想起Google对高质量内容的优先次序。此外,任何有长途火车上下班的人都会明白,需要在手机上阅读一篇长篇文章。

排名工具

在这种情况下,我们现在可以回到手头的事情:排名。当然,你可以记录桌面和移动设备的老式手动排名,但谁有时间呢?简而言之,任何值得使用的优秀SEO工具都将使您能够分别跟踪桌面和移动设备的排名。这里有一些最喜欢的:

§ SEMRush是众多花哨的搜索引擎优化工具中个人最喜欢的。SEMRush提供了移动和桌面结果的全面细分(以及平板电脑,如果你真的想要搞怪),并显示你的域名的移动友好结果的百分比。

§ SearchMetrics提供了桌面与移动可见度指标,详细列出了桌面版和移动版的单独评分,以及重叠指标,显示了两个关键字搜索结果在完全相同的位置出现。您还可以进一步深入查看网站在本地化结果方面的表现。

§ Moz。通过Moz Pro,您可以跟踪桌面和移动设备的相同排名指标。按标签和位置进行过滤以深入挖掘数据。

§ Google Search Console不能访问上述任何工具?别担心,因为您仍然可以依靠可靠的Google Search Console。在查看搜索分析时,通过比较移动设备和桌面设备来过滤设备。即使您确实可以访问允许您进行比较分析的SEO工具,但仍然值得登录您的Search Console洞察力。

排名只是图片的一部分

重要的是要记住,排名只是图片的一小部分对移动和桌面问题采取更全面的方法至关重要。这意味着花时间挖掘Google Analytics并挖掘数据和意义,超越虚荣指标。

您的手机排名可能更高,但这些用户可能会更频繁地弹跳。这是用户意图的反映还是用户体验不佳?一台设备的排名较高与转化率较高有关吗?如果不是,那么你需要考虑这个原因。没有一个适合所有人的答案,所以您必须针对您的策略采取量身定制的方法。

快速提示区分您的策略

您已经对移动和桌面排名进行了排序。现在您需要创建或修改两种设备的策略。以下是一些快速提示:

§ 在关键字研究中分离移动和桌面特定的搜索字词

§ 因子语音搜索的移动设备

§ 考虑在适当的地方实施Accelerated Mobile Pages

§ 在您的网站上进行移动SEO审核

§ 将移动设备和桌面设备纳入您的跟踪和报告范围,超越排名

§ 重新审视您的内容策略,以确保您将移动和桌面优化内容融为一体 - 迎合两种类型的用户。

简而言之,在移动设备和桌面设备上跟踪您的关键字对于报告的准确性以及为每个设备支持单独的SEO策略都非常重要 但不要停在那里它理解更重要,为什么排名有所不同,如何您可以利用这些信息来优化你的搜索引擎优化策略。