去年搜索引擎流量的搜索量超过了社交网站,推动了35%的网站访问量与26%的社交访问量

外贸SEO 2018年04月03日

Shareaholic公司自2014年以来首次表示,搜索在2017年交付的整体流量中所占的比例超过了社交。根据分析平台的数据,2017年,搜索引擎带动了34.8%的网站访问量,而社交网络占推荐量的25.6%交通。

Chartbeat是一家面向在线发布商和媒体机构的分析平台,自2017年初以来,谷歌搜索与发布商网站流量增长超过25%的趋势类似。

该公司首席执行官John Saroff在Chartbeat的博客中写道:“Google搜索一直是Chartbeat客户最大的推荐人,” Chartbeat的数据科学家在8月下旬发现,Google搜索引荐在我们的客户群中呈上升趋势。“

这位首席执行官说,他的团队最初认为谷歌推荐的兴起与诸如去年的日食和飓风伊尔马等事件有关,但即使事件消息头条新闻平息后,交通量仍继续上升。Chartbeat没有回归到正常模式,而是看到Google搜索为发布商网站带来更多流量。

搜索引擎击败社交分享的访问
“从很高的层面来看,很明显社交媒体对成为顶级转诊类别的微薄掌控已经结束。Shareaholic在其最新的交通报告中写道,在过去三年的搜索过程中,由于Facebook新闻馈送背后的算法发生了变化,因此它的名字得到了回应。

Shareaholic的调查结果是基于已经选择加入内容营销平台的发布工具的超过250,000个移动和桌面网站的流量。该公司表示,它分析了各种流量来源 - 直接流量,社交推介,自然搜索和付费搜索 - 网站的规模从每月千次访问量到一百万次不等,并分布在各种网站类别(食品,科技,时尚与美容,市场营销,体育,一般新闻等等)。

谷歌是全年最高的整体流量推荐人,并且在2017年下半年拥有36.82%的访问份额。虽然Google的访问份额在2016年下半年和2017年下半年之间上涨了超过7个百分点,Facebook在同一时间内下降了12.7%。

尽管如此,Facebook仍然是2017年访问量最高的社交网络。

Shareholic注意到Facebook对其新闻馈送算法所做的修改,增加了来自“可信”新闻来源的内容,同时惩罚了垃圾内容,点击诱饵标题,并影响了该网站访问份额的下降:“在2016年美国大选后,Facebook制作他们在新闻Feed中显示哪些内容以及它们如何显示它们进行了一系列重大更改。“

下面的两张图表,一个来自Shareaholic,另一个来自Parse.ly,在2017年的第三季度表明了2017年搜索与社交推荐流量类似的趋势。Parse.ly数据反映了来自Google(包括AMP - Google的加速移动页面格式)的推介流量的上升趋势以及Facebook专用流量(所有Facebook - 包括即时文章)的流量下降趋势。

发布商也看到AMP所带来的搜索带来的持续收益
尽管Shareaholic的流量推荐报告基于广泛的网站类别,但Chartbeat的数据专门针对发布商的网络流量。

如前所述,Chartbeat在去年Google搜索中发布的网站流量激增25%。Chartbeat产品,工程和数据主管Josh Schwartz 告诉Digiday,2017年Facebook向发布商的转介率下降了15% - 与Shareaholic的调查结果保持一致。

Facebook的新闻提要算法调整来遏制虚假新闻和垃圾邮件内容肯定会影响其整体推介流量数量,但Chartbeat报告推动流量到其客户网站的最重要因素是AMP内容。在分析流量增长是否是由于以前黑暗的社交流量的缺陷或“不变黑”而导致的,Chartbeat将注意力转向移动与桌面流量数量。

“然后,我们通过设备专门查看搜索流量,并从我们的数据集中明确了答案。Saroff写道,移动Google搜索推荐量显着增加,而桌面版Google搜索推介量持平。

Chartbeat进一步挖掘其数据以评估使用AMP的网站,并表示它发现使用AMP的网站与不使用AMP的网站之间存在“明显”差异。

“虽然移动Google搜索流量到我们的支持AMP的发布商在同一时间段内增长了100%,但发布到不使用AMP的发布商的流量却持平。”

Chartbeat说,在过去的六个月中,谷歌移动搜索引荐现在超过了移动和桌面Facebook引荐。