并行跟踪可为AdWords广告客户提供页面速度提升

移动营销 2018年12月28日

贡献者Frederick Vallaeys敦促广告商在需要之前立即采用该功能,特别是如果您正在使用移动登陆页面。

虽然广告客户衡量和跟踪广告所带来的流量至关重要,但总会有一些权衡,因为所涉及的技术流程可能会减慢页面加载时间。现在,通过本周的并行跟踪公告,这种权衡可能不再是AdWords广告客户的一个因素。

如果您的AdWords帐户利用了点击次数衡量重定向服务器(即使用AdWords中的“跟踪网址”字段),则此新功能可以减少广告点击进入目标网页所需的时间。这可以改善用户的目标网页体验。和着陆页体验  中的一个重要因素的质量得分,这当然会影响您的每次点击费用和广告排名。

对于定位移动设备和使用移动着陆页的广告客户而言,此更改尤其受欢迎,因为加载速度是移动设备上的一个关键因素。例如,当我 在2017年5月撰写关于 AdWords和AMP的文章时,如果广告点击必须通过一次或多次点击测量重定向,则广告客户如何能够实现亚秒级页面加载并不清楚。通过并行跟踪,完全实施AMP的最终技术障碍已经下降。

因此,虽然这个技术公告似乎对普通营销人员来说似乎并不那么有趣,但这并不是随意忽略的机会,特别是如果您已经(或计划部署)使用AMP的更快的登陆页面。

但更重要的是,AdWords已宣布从2018年10月30日开始,所有广告客户都需要使用此选择加入功能。因此,每个使用重定向网址的广告客户都必须尽快考虑这一点。

入门:广告点击测量的工作原理

当您使用点击测量重定向(您自己或来自第三方技术提供商的重定向)时,首先点击您的广告的人必须通过一个或多个重定向服务器退回,然后他们的浏览器才能请求广告登陆页面。

根据具体操作方式以及使用的重定向次数,可以为用户增加几秒钟的体验。正如我之前提到的,秒数很重要。网页加载时间延迟会损害用户的目标网页体验,因此会对您的质量得分产生负面影响。

这就是并行跟踪似乎为广告客户和用户增加了很多价值的原因。简而言之,当启用并行跟踪时,点击广告的人会立即进入您的目标网页。繁荣!同时,所有这些点击测量重定向都在后台安静地执行(对于极客来说,这是通过这个 新的Web标准完成的)。

这对广告商意味着什么?
由于点击AdWords广告会导致浏览器发出两个并行请求(一个发布到目标网页,一个发布到广告点击测量服务器),因此AdWords必须清楚了解到达目标网页所需的网址参数。

因此,您应该与您的点击测量提供商联系,以确定可能需要哪些最终URL和跟踪URL调整,以确保正确的参数继续到达您的目标网页。此外,所有点击测量URL /请求都需要通过HTTPS利用加密。因此,您或您的点击测量提供商可能还需要更新一些跟踪网址,以将“HTTP”替换为“HTTPS”。

最后一点对网络冲浪者来说是一个福音,因为它为他们提供了额外的数据保护层。它与HTTPS Everywhere运动完全一致  ,其中Google是支持者。事实上,谷歌的Chrome浏览器最近宣布,该公司正在采取措施  ,更严格地将未加密的网页称为“不安全”。

因此,虽然采用并行跟踪可能需要一些额外的工作,但这些好处可能值得付出努力。

有什么缺点?在Google的帮助文章中,强烈建议您先咨询您的测量提供商,因为不兼容可能会导致您的点击测量停止工作。也就是说,由于AdWords已经知道您的目标网页的网址,因此点击您广告的用户应始终访问您的目标网页(这意味着如果您的某个点击测量系统出现故障,则不会显示404)。

下一个是什么?

并行跟踪目前是一项可选功能。但是到了10月30日,所有AdWords广告客户都需要这样做。鉴于某些AdWords帐户需要进行一些网址调整,最好今天开始与您的点击测量提供商进行交流,这样您就不会在最后一刻争先恐后地满足10月截止日期。

而且,如果不是很明显,早期采用并行跟踪的人应该从相对速度的提升中获益,而不是那些选择成为后期采用者的人。所以现在有更多的动力去研究这个问题。

最后,既然AdWords已经划清界线,并宣称所有点击量测量都应该异步处理,那么看看哪些其他主要广告平台也会如此有趣也会很有趣。