移动SERP生存:技术SEO清单之一

移动营销 2018年11月30日

贡献者巴里亚当斯说,响应能力强的网站不足以在移动优先索引时代生存。以下是您需要了解并修复网站的技术搜索引擎优化和一般优化方面的列表。

移动优先索引

谷歌的移动优先索引是什么意思?与一些SEO认为的相反,谷歌没有为移动搜索创建单独的索引。无论网站是否是移动优先索引方法的一部分,Google仍然会使用相同的网络索引提供搜索结果。

从本质上讲,只有一件事真正发生了变化:Google不会使用桌面用户代理抓取网站,而是使用移动用户代理抓取网站。

从历史上看,Google已从桌面角度抓取网站,其中包含指示桌面设备的用户代理字符串:

Mozilla / 5.0(兼容; Googlebot / 2.1; + http://www.google.com/bot.html

使用移动优先索引,这会更改为指示移动设备的用户代理:

Mozilla / 5.0Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build / MMB29PAppleWebKit / 537.36KHTML,与Gecko一样)Chrome / 41.0.2272.96 Mobile Safari / 537.36(兼容; Googlebot / 2.1; + http//www.google.com / bot.html

此用户代理字符串显示它声称是Android设备,因此它希望您的网站内容针对此类设备上的移动设备进行了优化。

提供移动优化体验

有了这个移动用户代理,Googlebot看到的内容取决于您的网站配置如何处理移动用户。提供移动优化体验往往以三种方式之一发生:

1. 响应式设计。通过这种方法,没有什么真正改变。您网站的统一资源定位符(URL)保持不变,并且提供的超文本标记语言(HTML)代码也是相同的。该网站的设计将适应其所显示的屏幕尺寸,提供满足设备特定屏幕分辨率的移动体验。Google建议将响应式设计作为首选设计模式,因为它需要最少的努力; 没有额外的索引代码,也没有其他要抓取的网址。

2. 动态服务。有时,网站会在加载页面时检测用户代理,并根据所使用的设备类型在同一URL上提供不同的HTML代码。这称为动态服务。它是相同的URL,不同的HTML代码,一个用于桌面用户,另一个用于移动用户。

3. 单独的移动网址。在这种方法中,网站也将为移动用户提供不同的代码,并且还将为其移动网站使用不同的URL。网站通常会从单独的子域(如m.website.com)或其他子文件夹(如www.website.com/mobile/)提供其移动内容。

这些移动设计方法中的每一种都有自己的优点和缺点。出于SEO的目的,响应式设计往往呈现最少的麻烦,而动态服务和单独的移动URL可能会导致您的网站的SEO出现很多问题。

但拥有一个完全响应的网站并不意味着你的工作已经完成。即使您拥有响应式网站并在Google移动友好测试中获得绿色标记,但这并不意味着您无需担心移动优先索引。


您还需要了解技术搜索引擎优化和一般优化的某些方面,并在必要时修复您的网站。如果您的网站依赖于动态服务或单独的移动网址,则可能需要做很多工作才能确保您的网站继续执行。

页面上的SEO

首先,您需要在您的移动网站上查看您的页面搜索引擎优化。对于使用响应式设计的网站,这不是一个真正的问题,因为移动和桌面页面基本相同。

但是,如果您的网站使用动态服务或单独的移动网址,请务必仔细检查您的网页搜索引擎优化:

● 您是否有优化的标题标签和元描述?

 你的网页有很强的头条新闻吗?

 您的内容与桌面版本相同吗?

这第一步至关重要。将您的网站切换为移动优先索引后,Google将使用其在移动网站上看到的内容进行索引和排名。如果您的移动网站没有与桌面网站相同级别的页面搜索引擎优化,那么您可能会看到您的网站遭受损失。

结构化数据

除了基本的页面SEO元素之外,您还需要记住结构化数据。您的网站可能嵌入了桌面网页上的结构化数据,这些数据可以在Google的搜索结果页面中显示丰富网页摘要。如果您的移动网站上没有此结构化数据,您可能会丢失这些丰富的代码段以及他们传达的点击率(CTR)。

确保桌面网站上存在的任何结构化数据标记在您的移动网站上也存在且完全有效。使用Google结构化数据测试工具验证您的标记,并密切关注Google Search Console中的结构化数据报告,以发现潜在的错误和警告。