移动SERP生存:技术SEO清单之二

移动营销 2018年11月30日

Hreflang标签

如果您有一个国际网站,您可能正在使用hreflang标签来指示不同国家和语言的内容的替代版本。如果是这种情况,您可能需要在网站的移动版本上更新hreflang标记。

谷歌表示,它希望在您的桌面和移动网站上看到适当的hreflang引用。因此,如果您的网站使用单独的移动网址,请确保移动设备上的hreflang标记指向您国际内容的移动版本:



分页

有时,为了获得流畅的移动用户体验,网站不会像移动用户那样以与桌面用户相同的方式为内容分页。您的移动网站可能会为移动用户使用无限滚动,或者根本没有任何分页,只显示有限的内容集,而不是指向更深层次的网页的链接。

如果是这种情况,您需要在将站点切换到移动优先索引之前解决此问题。缺乏分页或错误的实现可能意味着Googlebot不会超出分页内容的第一页。
如果Googlebot无法看到它,则无法对其进行抓取,最终可能会完全退出Google的索引。

因此,请确保在移动设备上正确处理您的分页,并使用完全可抓取的分页网址。

此外,您的网站可能会使用分页原标记来指示分页内容。使用rel = prev和rel = next,您可以对分页内容进行签名,例如产品列表或分布在多个页面上的文章。

当您使用动态投放或单独的移动网址时,您需要确保您的分页元标记在移动设备和桌面设备上都已就位。

内部链接结构

当Googlebot抓取网站时,它基本上只会查找要跟踪和抓取的链接。链接是人们浏览网页的方式,也是搜索引擎抓取网络的方式。

我们知道链接对排名至关重要。Google仍然使用PageRank来帮助评估网页的排名,链接是PageRank在网络中流动的方式。

这不会随着移动优先索引而改变。链接仍然非常重要,这意味着您需要以与在桌面上相同的方式查看移动网站的内部链接结构。

通常,网站的移动版本会显示较少的链接来更紧密地管理用户的体验。移动设备具有较小的屏幕并使用不同的交互模型(触摸屏与鼠标和键盘),因此链接到更深页面的空间更小。缺点是它可能会影响您网站的移动搜索引擎优化。

由于链接对Google至关重要,因此您移动网站上的链接数量减少意味着您的网站会有不同的PageRank分发。这可能意味着,一旦您的网站切换到移动优先索引,您的某些深层网页就会失去排名能力。

在桌面和移动设备上检查网站内部链接结构的一种好方法是使用Sitebulb之类的工具来抓取您的网站。

将Sitebulb配置为使用桌面用户代理抓取您的网站,然后使用移动用户代理再次抓取您的网站。然后,比较两个版本的爬网映射,并查看它们的不同之处。


或者,您可以使用像DeepCrawl这样的云爬虫来执行相同操作。


DeepCrawl使用名为DeepRank的内部链接指标来指示站点上每个URL的内部链接值,而不是可视化爬网映射。通过比较桌面和移动网址的DeepRank分数,您可以了解移动网站上的链接值与桌面网站的不同之处。

您可能会发现某些较深的页面在移动设备上的链接价值要低得多,您需要通过改进的内部链接来解决这个问题。

合理的冲浪方式

内部链接的另一个方面是每个链接的价值,由其在您的内容中的位置决定。

2004年,谷歌提交了一项专利,描述了一种“ 合理的冲浪 ”方法,用于评估链接应具有的权重。简而言之,如果常规用户(合理的冲浪者)可能会点击链接,则该链接应该比不太可能被点击的链接承载更多权重。

因此,链接在您的内容中的位置非常重要。不太可能被点击的链接(例如页脚链接)的价值将低于用户可能点击的链接,例如主体内容中的链接。

没有理由相信谷歌会停止在移动优先索引中应用这种逻辑。这可能会对您网站的内部链接价值产生深远影响,尤其是当您的网站使用移动用户体验(UX)技巧(如折叠内容和隐藏的div)时。

确保您不仅评估内部链接的存在,还评估移动网站上存在这些链接的位置。它们是否突出且可点击,或隐藏且不太可能被移动用户点击?如果是后者,那么期望这些链接的重量比桌面上的重量要少。

网站配置

最后,您网站的某些方面的技术配置会影响您在移动优先索引中的有机效果。您的网站的这些区域在移动设备上经常被忽略,因为它们主要适用于搜索引擎,对用户几乎没有影响。

在移动网站上仔细检查这些方面,确保您为搜索引擎提供完整的体验是值得的。

robots.txt的

您网站的robots.txt文件包含搜索引擎在抓取您的网站时要遵守的指令。如果您有一个位于不同子域的单独移动网站,例如m.website.com,您可以为该移动网站提供不同的robots.txt文件 - 或者更糟糕的是,根本没有robots.txt文件。

确保您的移动网站具有与桌面网站相同的robots.txt规则,以实现相同的目的。因此,如果您在robots.txt中使用disallow规则来阻止在桌面网站上抓取您网站的内部搜索功能,则需要在移动网站上执行相同操作。

重定向

通常,站点将具有许多重定向,以便在更改或替换内容时将用户和搜索引擎发送到正确的页面。您的重定向可能会在您的桌面网站上进行最佳调整,但它们是否也适用于您的移动网站?

您的移动网站上缺少适当的重定向可能会导致各种SEO问题,因此请确保您的重定向适用于移动用户。

抓取率

当您的网站切换到移动优先索引时,Google可能会提高其抓取您网站的速度,以确保它能够找到您的所有移动网页。您的网站需要能够正确处理此问题,而不会降低您的网站速度。

确保您网站的托管环境具有足够的容量来处理提高的抓取速度,这不仅仅适用于SEO; 它还可以加速您的网站,具有各种额外的好处。

仔细检查一切,然后再次检查

移动优先索引是时间的问题,而不是如果。它迟早会发生在您的网站上,您需要做好准备。

准备移动优先索引时代意味着您需要检查所有内容,然后再次检查。不要自满积极的移动友好测试只是一个开始。确保您网站的搜索引擎优化的每个方面都适用于移动设备和桌面,并且您的交换机应该轻松无忧。