为移动设备seo提供优化的多媒体内容

移动营销 2018年03月31日

如何在移动设备上提供视觉丰富的用户体验,且不会拖慢页面加载?

我们都听过一句话:“一张图片胜过千言万语”,意思是说,一个复杂的想法可以用一张图片来表达。在将近100年前的一篇关于“图像在广告中的力量”的文章中,这句话就已经火了,而且在如今的数字时代,这个观点依然受用。据说人类的大脑处理视觉信息的速度比文本快6万倍,且研究也证实了,图像直接影响情绪并唤起各种情绪。

这使得视觉媒体(包括图像和视频)成为极具市场潜力的强大工具。数据显示,85%的数字营销人员计划将2018年的视频移动营销预算比2017年提高10%。

在2017年的一次采访中,Pinterest首席执行官Ben Silberman表示:“在未来,搜索将围绕图片而不是关键字来展开。”尽管我们还不太清楚,但视觉网络确实改变了。所有迹象都表明,为了吸引数字消费者,多媒体内容的使用在持续增长。

移动为王
移动设备在当今的数字世界中占据着至高无上的地位。我们每天花在数字媒体上的时间中有一半以上是通过我们的移动设备完成的,80%的购物者通过智能手机进行购买,每月记录数十亿笔交易和收入。

到2019年,预计移动广告占美国所有在线广告的72%。值得注意的是,智能手机用户通常会在移动设备上进行搜索,而离开移动设备不友好的网站的可能性是其他用户的五倍。如果您没有提供最好的移动体验,那么您很可能会输给您的竞争对手。

如果多媒体内容为您的目标消费者提供了一个强大的沟通媒介,并且您需要在他们选择的平台——他们的移动设备上与他们联系——则前进的道路是明确的。您需要提供丰富多彩,引人入胜的体验,并无缝传送至移动设备。

说起来容易做起来难
可惜的是,这可能比许多人想象的更具挑战性。在过去的三年中,由于非文本内容的无处不在和过大的文件大小,网页的平均重量增加了近85%,导致加载时间更慢。而研究表明即使是三秒钟的加载时间也会导致53%的跳出率。

Google推出了移动优先索引,并且网页加载速度将成为移动搜索的排名因素,优化您的移动网页内容对您的搜索引擎优化和用户体验至关重要。然后,在数千个的不同移动设备,各种网络提供商,浏览器类型和屏幕尺寸的基础上,为客户创建强大的体验之外,还需要专业的营销和开发专业人员之间的合作和协调。

克服挑战
为移动设备创建优化的多媒体丰富体验,从而提高用户参与度,以下是营销人员需要克服的三大挑战:

1. 文件大小:视频和图像比文本占用更多的空间,压缩文件大小可以加快页面的加载。制定优化视频和图像的策略需要专业的知识,和详细分析各种因素,包括数据类型,质量设置和解决方案。格式和传送方式也是关键考虑因素。
2. 设计:设计必须是动态的,并提供布局调整。您在布局中引入的媒体内容越多,提供流体响应设计就越复杂。除了屏幕尺寸外,还必须适应设备视口,CPU类型,RAM和网络限制。
3. 资产管理:这些不同的视频和图像是谁创建和管理的呢?通常,同一资产内的多个版本会同时使用。当您需要更新这些资产或添加新图像时,是由营销、设计还是工程来创建响应式设计?这些都可能会产生不少的管理开销。

应对技术挑战
您必须在快速上市的需求和对移动传输优化的媒体丰富视觉体验的需求和期望之间取得平衡。这里有一些提示:

1. 压缩:图像压缩可以显著减小文件大小。首先需要考虑图像质量和图像大小之间的折衷,是否能从视觉上注意到图像分辨率的降低。压缩文件是实现更快加载时间的良好开端。

2. 图像格式:确保在各种设备和浏览器使用最佳的图像和视频格式,什么时候应该使用JPEG、PNG、JPEG-XR或者是SVG。

3. 提供DAM:采用数字资产管理(DAM)解决方案,可以帮助您优化管理丰富数字内容新涌入所需的工作流程和流程,以便您:
  • 对内容文件进行分类和组织; 添加、编辑和存储他们的元数据; 并与本地文件和文件夹同步。
  • 协作、控制和简化工作流程; 启用通知; 维护版本以确保最新的下载。
  • 搜索媒体库,然后根据预定义的标准对结果进行排序。
  • 根据启动时间表和读写访问标准,共享和发布内容,随后将自动生成的代码归档到内容管理系统(CMS)中。
  • 整理详细的性能和使用分析; 监视和纠正错误; 并生成带重点关注指标的综合报告。

缩小营销与发展之间的差距
为移动客户提供优化的、丰富的媒体体验,已经成为营销和工程的关键交叉点。市场营销部门需要提供视觉上丰富且经过优化的内容,以吸引用户,并有利于SEO优化;这与必须通过工程工作流程解决的技术问题相冲突。为了克服技术挑战,并成功为客户提供吸引人的和有利的体验,需要两者密切合作。