移动端成为SEM广告投放重心,谷歌重组广告工具

移动营销 2018年06月29日

6月28日,据CNBC报道,谷歌于昨日宣布将广告技术重组为Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager三大产品。

尽管这只是一个名义上的变化,但也默认了越来越多的消费者不再仅仅通过PC访问互联网和看广告,而是通过多种设备。“新品牌简化了产品组合,让SEM广告主和发布商能够更轻松地为自己的业务选择合适的解决方案。”谷歌方面表示。

目前谷歌有约85%的营收来自于自身和合作伙伴网站上发布的广告,这些广告每年能给谷歌带来超过1000亿美元的收入。市场研究公司eMarketer的数据显示,谷歌和Facebook加在一起,占据了美国数字广告市场份额的56.8%。

而现在,谷歌计划撤销原来的AdWords和DoubleClick等广告品牌。Google的一份报告显示,去年AdWords 给谷歌带来了954亿美元的收入。

撤销的原因是它代表了PC端访问互联网的方式。2016年,当谷歌宣布包括美国和日本在内的10个国家/地区的移动搜索次数超过PC端后,它的广告主也意识到,希望能在任何地方接触客户,而不仅仅是在网络上。

Google AdWords将被更名为Google Ads,同样可以访问谷歌搜索、YouTube视频服务、Google Play应用商店和其他300多万个合作伙伴资源中的广告资源。谷歌的高管们表示,Google Ads的默认交互界面将被简化,自动化支持广告设计并决定其运行位置。

另外,针对小型商家,谷歌还在Google Ads中专门推出了一种新型广告工具Smart Campaigns,让广告主能够比以往更轻松地着手在网上投放广告。

而Google Marketing Platform主要面向大型广告客户,它整合了面向广告主的产品DoubleClick与Google Analytics 360全方位套件;Google Ads Manager则是作为大型销售商的补充工具,整合了DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange。

下个月起,上述的Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager品牌就会在谷歌的产品中陆续出现。

CNBC报道还认为,谷歌为了维持上述广告平台的成长,必须继续跟踪用户的行为,尤其是在广告主的要求越来越高的情况下。这也使得谷歌必须在帮助营销人员找到客户和保持个人数据私密化之间划清界限。