通用应用广告系列推动移动APP下载

移动营销 2018年04月03日

Google的通用应用广告系列使用机器学习功能来自动执行应用推广。

通用应用广告系列(UAC)可帮助您在Google最大的媒体资源中找到新的应用用户:Google Play,Google搜索,YouTube和Gmail以及Google展示

广告网络中的数百万个网站和应用。早在去年八月份,Google宣布,AdWords中的所有应用安装广告系列都将成为UAC。

无论您是第一次启动UAC还是希望充分利用现有的UAC,以下是Google员工交谈发现的一些最佳实践。

启动并运行UAC
第一步是确定你的目标。您需要根据以下关键绩效指标之一设置目标:
1.获得更多安装量
2.促成应用内操作

如果你关心不同情况下的不同指标,请为每个期望的结果创建单独的广告系列。
你需要设置几个项目:

  • 一个每日预算。当你想获得更多安装时,每日预算应该是你的目标CPI(每次安装费用)乘以你想要的每日安装数量(至少50个以获得足够的数据)。当你想促成应用内操作时,应该将你的目标每次操作费用乘以所需的每日操作,并且至少设置10次。
  • 你希望的用户操作。其中包括第一次安装或第一次打开等。也可以是你想要的应用内操作,例如进行了购买或达到了一个游戏等级。
  • 广告资源。如果你的预算较小,AdWords会替你创建这些广告资源。较大的广告客户可以添加大量图片和高级广告素材资源(稍后我们将对此进行讨论)。
  • 最后一个关键组成部分是:测量。做你需要做的事,以确保你正在测量所有这些行为。

AdWords如何知道在哪里投放广告
那么,AdWords在没有关键字,数据Feed或任何其他定位条件的情况下,是怎么覆盖潜在的新用户?从关于您的应用程序本身(App Store或Play Store说明)的信息开始,它就会检查Google.com和Google Play上的搜索查询,Web抓取数据等信号。这些数据会映射到我们放置的广告并每天多次更新所有渠道。这就是AdWords如何快速掌握体育赛事或即将到来的假期等新趋势关键字的方式,并确保它在相关环境中为您的应用提供服务,涵盖不同的媒体资源。

查看已完成选定操作的用户以及未完成所选操作的用户,AdWords会评估用户的竞价信号。这些信号可以是设备类型、他们目前所在的网络、他们已有的应用程序以及其他丰富的信息。根据这些,可以识别用户的转化方式。然后,这些方式用于预测后来的竞价,出价的位置和方式,以及向其他相关用户投放的广告素材。

因此,它就像DSA + 智能出价 + 类似的受众群体 + 所有其他网络中的其他内容。另外,它越做越好。

你应该如何管理UAC
尽管UAC比其他AdWords广告系列的自动化程度更高,但您仍然有重要控制权。

1. 更新您的出价
您设定和修改的目标CPI / CPA / ROAS出价对广告系列的效果有很大影响。在进行任何更改时,最好将目标或预算最多调整20%以避免性能发生剧烈变化。完成更改后,在尝试进行另一次更新之前,请至少等待100次转化。自动化需要时间来响应新的输入,所以要耐心等待。如果您对出价更改对您可能产生的影响感到好奇,请查看出价模拟工具。

2. 提供优秀的广告组件
AdWords会在各个展示渠道中优化你的广告内容。在通用应用广告系列中有大量可供选择的内容时,能做到这一点是最好的。

涉及到广告文字时,请包含明确的号召性用语。编写独立的句子。AdWords会自动合并它们以创建最佳文字广告,同时并保持简短,专注于一个独特的卖点。

当涉及到视频和图像时,有什么就添加什么,不必害羞。你可以(也应该)将20个图像和20个视频上传到您的广告系列。计划添加多个横向图片,以便AdWords可以跨不同类型的用户混合搭配不同的背景。

添加视频为您的应用得到注意带来更多机会。注意不同比例的视频资源,例如横向,纵向和正方形,以便AdWords可以最大限度地覆盖所有媒体资源,包括奖励,YouTube和原生广告。在您的广告素材运行一段时间后,请查看您帐户中的广告素材资源报告,了解每个广告素材的效果。

引导您的自动化广告系列
除了出价和广告素材选择之外,在您习惯管理这些广告系列时,可能会弹出一些注意事项。

1. 不必担心帐户结构
关于如何在广告系列中构建广告组和关键字的内容,已经有无数的文章。但不用担心UAC。查询级别的数据在各个广告系列和广告组之间进行搜索,展示级数据则在GDN(Google展示广告网络)和YouTube中。

2. 保护你的品牌
通用应用广告系列旨在推动转化。品牌敏感度也是一个重要的考虑因素。默认情况下,已启用四种品牌安全过滤器:尚未标记(视频和内容),成人观众(视频和内容),悲剧和战争(视频)以及敏感社会问题(视频和内容)。

除了这些默认设置之外,您还可以排除移动应用类别,主题和自动播放视频。当然,您可以使用否定关键字。UAC中的否定关键字适用于所有媒体资源,从Google搜索到YouTube以及它们之间的所有内容。它们是保护品牌的好方法,但它们也可能会阻碍您的一些流量。

3. 不要自相残杀
尽管您的标准搜索,Google展示广告网络或YouTube广告系列和UAC有时可以参与相同的竞价,但每个帐户(或关联的帐户)只有一个广告系列参与竞价。不要重叠出价来和自己竞价。
AdWords会根据您的有效出价和过去的广告系列效果来选择要进入特定竞价的广告。一个考虑因素:如果您发现您的广告系列没有获得您想要的流量,则可能需要提高出价以使其在这些竞价中更具竞争力。

结论
了解如何设置通用应用广告系列以获得成功至关重要。了解您应该如何确保这些广告系列充分发挥潜力也很重要。
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