移动加载速度案例研究——提高页面加载速度

移动营销 2018年04月02日

如果你认为移动加载速度不重要的话,那当你的网站被停止了就不要惊讶。

谷歌最近宣布推出一种新的手机排名算法, 称之为“速度更新”。谷歌表示,速度更新将“仅影响向用户提供最慢体验的页面,并且只会影响一小部分查询”

页面加载时间已经是Google的移动排名算法的重要组成部分。这已经有一段时间了,是与网站流量直接相关的重要信号。

在下面的不同案例中,您将会看到页面速度的影响有多大。一些网站的桌面和移动呈现不同的问题,是其谷歌流量骤然下降。希望一下分享能帮助您了解减少加载时间的重要性。

快速的好处
加载速度更快的好处并不新鲜。重视加载时间是非常明智的,它始终是用户体验中的一个重要因素,也是任何数字广告系列成功的关键因素,而不受排名影响。

随着“移动优先”的宣布,Google刚刚允许搜索引擎优化专家将优化站点速度项目从dev积压深度转移到hotfix类别。如果你的公司或客户仍然不愿意投入资源,那么可能是时候重新考虑这种情况了。让他们知道,他们的竞争者可能已经弥补了未优化网站的速度或认真审视加速移动网页(AMP)留下的空白。

就我们的目的而言,我们最关心的是Google PageSpeed Insights上的Google速度和评分等级,因为它们让我们直接了解Google对该特定统一资源定位器(URL)的看法。只有少数情况下,谷歌会真正地直接给你一个排名因素的分数,所以要充分利用。

案例研究#1
这家位于大数据垂直领域的中型网站最近(2017年2月)经历了一次完全的重新设计,大约花了一两年的时间。重新设计的目标是:
  • 创建一个响应式网站
  • 显著改变和减少400k URLs 上的既定网站内容等级(更多的放置在付费墙后面)
  • 提高转化率
  • 不会丢失从以前的SEO优化努力得来的所有流量。

重新设计的推出从技术方面来看非常棘手,主要原因是首席工程师离开了公司。最终,在重新设计几个月后,许多中等优先级建议终于得到实施,流量也得到了很好的增长。

1. 挑战
在他们的首席工程师走了之后,他们在寻找替代品时的技术资源非常有限。即使提交了基本的最佳实践,许多SEO建议也都在积压之中。幸运的是,大部分网站速度优化已经在后来的几周内完成,但没有大的流量变化来增加积压推荐的优先级。

大部分好年同比涨幅已经消失,显示出大幅下调。移动通信量增长了50%,几乎没有增长。虽然不那么激烈,但即使桌面网站似乎也失去了一切。下降在第一周内就被发现并立即开始了法医分析。除了PageSpeed的报告外,大部分项目都检查得很好。

该网站有两个内容管理系统,可以使用不同的功能,WordPress和Ruby。虽然该网站的WordPress部分只占总网址的一小部分(可能为1%),但它确实可以管理最高流量生成网页,如博客,主页等。

主页下降了24%,其他高流量的WordPress内容收缩了近50%。这似乎也会对WordPress以外的内容产生系统性影响,但远不及那么严重; 大部分的Ruby页面都出现了轻微的下跌。

经过多次讨论并查看结果后,似乎有两个可能的罪魁祸首造成了这次暴跌。

首先,发现内容交付网络(CDN)服务缓存配置错误,并且未在其WordPress环境中运行。

采取的第二项措施是启用WordPress压缩图像和图像调整大小的调整。

在接下来的一周内,修复程序已实施,页面速度分数回升到更高的可接受水平,得分高于以前的测试。

2. 恢复正常 

虽然为了获得更高的分数而进行的优化还有很多工作要做,但问题已得到纠正。我在多个网站上看到类似的例子,似乎都可以归结为一个共同点:速度!

案例研究#2
本案例研究是新闻和媒体行业的企业级网站,流量大幅下降。

下跌影响了他们的mdot和桌面版网站。(mdot网站是一个专为移动设备设计的网站,并且位于单独的子域中。)

在进行取证分析之后,我们发现企业级网站有许多请求,并且加载速度如此之慢,甚至打断了Pingdom的加载时间工具!当1600个请求试图在单个URL上加载后,Pingdom就锁定了。

而且我们使用的仅仅是文章页面和其中一个权重较轻的页面,而不是主页或大类别类型页面。虽然原因并不像第一种情况那样清晰,但一旦请求和页面元素减少,客户就看到了流量的恢复。

案例研究#3
第三个案例研究是另一个中型网站。他们的流量增长有些“弱”。他们花了大量时间提高该网站在夏季的网页速度分数,但没有对网站进行任何其他更改。然而,其2017年第四季度的页面速度分数略有下降。
  • 如果网站上没有其他改变,还有什么可能会导致PageSpeed分数下降呢?
  • 是否有可能是他们的“行业”同行近期提升了加载速度?
  • 页面速度是否已经缓慢而稳定地提高了移动首次发布的准备时间?
有趣的是,该网站的网页速度在2017年9月至11月期间没有明显的下降原因,但使用了新的洞察工具之后,移动得分奇迹般地从2017年11月的46分升至今天的71分。

虽然他们目前正在进行一些改进,但自2017年夏季以来还没有部署任何会影响加载时间的内容。

结论
总结一下,页面加载时间是您搜索引擎优化工作中的一个重要因素。
有一点是肯定的:努力提高网页的速度将显着增加流量、页面浏览量和减少跳出率。这是大多数从设计到开发的团队都支持且不会有(太多)抱怨的事情。