近日，Google针对移动端消费者的购物习惯进行了调查。据调查显示，58%的消费者选择在移动端购物，这些人当中又有66%的消费者每周至少在移动端购物一次。移动端的崛起已经不容置疑，作为资深海外营销党，深入了解用户在移动端的购物习惯是提高转化率的必修课。

接下来，将告诉你消费者在移动端究竟买什么，怎么买，在哪买，调整移动端营销战略，助你快速攻占移动端用户，“抱得订单归”。

1. 消费者在移动端买什么？

Google访问的500位消费者中，70%的人表示在过去30天内曾在移动端购买过服装鞋帽，51%采购过电子产品，30%购置过护肤和化妆品，大家还会经常在移动端购买家庭日用品，家装饰品、园艺和体育用品等。

如果你是这些行业的卖家，千万别忘了移动端的需求哦。

2. 消费者在移动端怎么买？

线上购物不只是下单购买这么简单，超过一半的人还会在移动端寻找目标商品，寻找低价折扣和看买家评论。每一次搜索，都可能会创造一个全新的想法或购物需求。所以跨境电商需要在消费者下单之前的每个搜索环节抓住机会，将用户转化成订单。
线下购物不再单纯，在实体店内购物的人们也离不开手机。他们会通过手机对比价格、对比同质商品，寻找线上折扣。对于跨境电商而言，如果你的商品价格低于实体店或者能提供更多款式，完全有可能把线下消费者拉到线上来买买买。
用户在真正下单之前，会通过比价、寻找折扣、查看评论等最终确认购买商品。只有满足用户需求，才能让你的商品迅速被找到。

3. 消费者在移动端哪里买？

用移动网页还是电商APP，这是一场移动端的购物大战。两者的使用率旗鼓相当，64%的消费者在过去的30天使用过移动网页，险胜54%的电商APP。调查还显示，用户更喜欢在移动网页探索信息，比如浏览商品或以及寻找商家信息。而APP端则发生了更多的购买和分享行为。
不同的购物需求，导致用户对APP与移动网页的诉求有所差别，为了提升移动端推广的用户体验，方便用户在APP与网页之间自由切换，Google出台的深链接功能满足用户在不同购物时刻的需求。

为了提升移动端推广的用户体验，Google出台了“深链接”功能，即：
用户在点击搜索结果、广告、或推送通知中的链接后，将直接进入到App内相关产品或活动页面，节省搜索时间。

深链接结合了用户对网页信息的需求与对App的信赖，从而解决了传统手机广告对用户体验的负面影响。