面对谷歌移动广告新趋势,Google 认为“原生广告”将成为未来主流

移动营销 2018年06月22日

作为全世界数字广告领域当之无愧的领跑者,Google 也在面临移动化时代的到来。根据市场调研公司的数据,今年的数字广告市场规模达 2000 亿美元,其中移动广告市场规模达到 1000 亿美元。

面对新的媒介形式和市场环境,谷歌移动广告新趋势,Google 如何应对?他们面对移动化的大潮做了哪些事?又有哪些新的想法?

要满足三方需求,Google 做了四件事
第一,技术上持续创新
人人都知道,我们在使用移动设备和桌面设备时的模式是不一样的。Google 之前在桌面端确实积累了不少的经验,但如果简单地把他们移植到移动端,那恐怕不会获得一个很好的结果。

举个例子,用户在使用移动设备时的耐心就要短一些,如果你一个网页加载的速度太慢,用户很快就没耐心走掉了。所以,Google 在去年发布了两个技术——Progressive Web Apps(PWA)与 Accelerated Mobile Pages(AMP)。PWA 目的在于在移动网页提供像 App 使用的经验,可以更好的提高使用者黏度。AMP 是通过技术解决让移动网页的速度可以更快,效益会更高。

事实上,如果大家对这方面的内容比较关注的话,我在去年的时候就为大家介绍过 AMP 技术的相关情况,它能够让移动网页的使用体验好上不少。通过这些新的技术,Google 在移动端已经能在基础技术上已经能够满足一些用户的需求了。

第二,广告形式上更靠近产品本身
Natives ads(原生广告)已经成为了这两年最炙手可热的广告形式,现在它已经变成了一个大家公认的选择。无论是从广告主的角度,还是从开发者或者发布商的角度,原生广告都已经是大家非常喜闻乐见的一种形式。Google 也表示:“我们认为原生广告是下一代新的广告形式”。

同时,为了帮助开发者能够快速方便地做出原生广告,Google 还推出了 Native Express 的简易版本。这个版本对于开发者来说非常简单,开发者可以在服务器端直接修改原生广告的模板、颜色、字体、感觉等,而不用修改整个应用。它能够最大程度减少 Native Ads Express 需要的 Java 代码数量,同时可帮助发布商在其应用中显示看起来很自然的广告。

第三,尽最大努力确保用户体验不受干扰
对于 Google 来说,他们在广告形式上面有一个特点,那就是以提供很低调的非侵入性广告形式而著称。Google 亚太区商业合作部总监黄萍为我们举了一个例子:

Google 有一个专门的团队,一直都在监控什么时候广告会出现。如果用户正在玩游戏的时候,插屏广告突然就出现了,那么我们肯定会马上联系开发者,它的广告也会马上被下线。

第四,推出更多的分析工具帮助开发者更有效地发布广告
我们都知道,Google 在今年的 IO 大会上发布了新的 Firebase 工具,不论从 Google 的战略上来讲,还是对于移动应用开发来说,Firebase 都是一个一站式的平台,集合了非常多的功能,包括 Google 的云平台及 AdMob 等。

比如 Firebase 中有一个 Analytics 的数据分析产品,它能够帮助开发者们了解并分析广告的具体数据情况,更有效地进行广告的发布。

中国市场会继续高速增长
对于 Google 来说,他们对中国的数字广告市场也有自己的看法:

会继续高速增长,这是毋庸置疑的,从各类型行业的广告主来说对移动的投入来说只会更多,这个增速不会在短时间内会放缓,只会更快。
移动化开始在不同的平台上面发酵,不管是视频、相关的移动搜索或者是其他的行为,移动已经慢慢交互的发酵,就像 PC 和移动会交互发酵。所以已经不是到底要放多少,而是一定有,只是在上面怎么创造更好的用户体验。
数字广告的复杂程度变得更高,广告主不想要追求短期的利益,更关注的是消费者的参与程度有多长,不是单纯的追求下载而已,更关注的是后续的行为,后续性到底能不能延续。所以这种复杂的变化也是要点。
但不管广告本身怎么变化,在用户、广告主以及发布商之间寻求平衡这一点不会变。

Google 最大的不同在于我们可以区分广告和内容。正因为我们可以这样去区分,所以用户才会信任 Google,从而信任我们的广告,信任这些广告里所出现的那些应用。这样一来,整个生态系统也就形成了一个良性的循环。