手机图片谷歌搜索广告服务

移动营销 2018年06月12日

随着人们手机购物频率上升,谷歌借此推出手机图片搜索广告,希望提高搜索购物的市场份额。

谷歌于2016年在手机的图片搜索结果中添加了产品广告。此外它还为本地零售商推出广告服务,消费者可以到店取货,还能直接在搜索中查看库存。

这是谷歌为吸引广告主所推出的一部分内容,同时谷歌也希望借此机会吸引消费者使用谷歌购物,尤其这个图片广告更注重的是本地和线下的零售,而不是跟亚马逊类似的线上购物。

“本地零售的规模越来越大,”谷歌的购物与旅游产品业务副总裁Jon Alferness称,“人们把手机当成了现实世界的遥控器。”

谷歌搜索广告新推出的这两个广告服务都是先于手机上实行,桌面的图片广告服务正在计划当中。

谷歌这次注重线下零售,主要是向零售商表明自己能为商店带来消费者,而且完成交易不收取佣金。另外谷歌还推出了在Knowledge Panel版块添加商店库存的功能,Knowledge Panel是展示商店信息和地图的信息栏。

Alferness表示,消费者不仅想知道商店位置和营业时间,还希望了解他们的商品库存。

虽然谷歌其他商业行为不是很出众,但是它的产品listing广告是例外,谷歌和广告行业都表示,谷歌产品listing广告业务呈固定增长。