卖家注意!谷歌移动端开始对侵略性弹窗广告进行惩罚!

移动营销 2018年05月28日

近日,谷歌(Google)开始对移动设备端侵略性弹窗广告进行惩罚,旨在减少移动设备搜索结果页中的大弹窗或小广告数量。 
谷歌的目标是在搜索过程中维持良好的用户体验。当用户点击搜索结果时,他们希望直接转到想看到的内容页面,这会让他们对搜索结果满意。 

什么样的插页式广告和弹窗容易被惩罚呢?谷歌在官方博客Webmaster Central Blog上列出了具体的例子: 
1、弹窗遮住主要内容,或是在用户跳转到内容页后,立马跳出弹窗,又或者是在浏览整个页面时跳出弹窗; 
2、展示独立的插页式广告,用户在浏览主要内容前,需要先关掉插页式广告; 
3、页面Above-the-fold部分出现类似独立插页式广告,但内容位于fold之下。 

但谷歌并非禁止所有插页式广告和弹窗,Webmaster Central Blog也列出了可接受的插页式广告例子,此类插页式广告不会影响网页在谷歌移动端设备搜索结果中的排名: 
1、一些按照法律规定出现的插页广告,如是否使用cookie或是年龄验证; 
2、网站登录对话框,即内容不对外公开索引,需要登陆才能查看,例如邮箱登陆或是付费登陆; 
3、使用比例适当的banner,而且很容易关掉。例如,iPhone自带浏览器Safari的App下载banner,Chrome下载就是一个合理使用屏幕空间的banner。
目前,只有移动设备才有插页式广告和弹窗惩罚,PC端不受影响。 
此外,只有在进入页使用插页式广告才会受到惩罚。搜索从谷歌搜索结果中点击进入网站,浏览的第一个网页就是进入页,进入页带有倾略性移动设备的插页式广告的会受到谷歌处罚。 
但是,卖家可以选择在进入页之后,搜索者点击的另一个网页中使用插页式广告或弹窗,这样就不必担心被惩罚了。但是尽管使用这个方法可能免于被惩罚,但也要记住,网站的任何页面都可能是自然搜索的进入页。因此可以将页面点击次数与插页式广告弹出相关联,而不是给网站上特定页面添加插页式广告。 

谷歌的官方声明如下: 
即日起,在移动端搜索结果中,让用户难以直接获取内容的页面排名不会很高。这只是影响搜索排名的因素之一,搜索的内容仍然是影响排名的重要因素,因此如果网页有很相关、很好的内容,排名仍然可以很高。 
谷歌的这一声明相比其他惩罚警告来说,已经很温和了。但是,如果卖家觉得声明太弱了以至于忽略警告的话,也要记住声明最后那句:“如果网页有很相关、很好的内容,排名仍然可以很高。” 
在谷歌的声明中,可以看出内容、品牌或是权威性是让页面排名维持很高水平的一种方式。除非卖家网站是一流的网站,否则就不要投机取巧,要小心对待。 
如果卖家担心流量下降,那么最好在流量下降前采取措施,或是当危害产生时至少有个应急计划。