谷歌宣布网页速度将成为移动搜索排名的影响因素之一

移动营销 2018年05月28日

谷歌在1月17日宣布,从7月份开始,网页速度将成为移动搜索排名的影响因素之一。目前,网页速度已经是PC端搜索排名的一个指标。很快,作为谷歌新“Speed Update”(速度升级)的一部分,网页加载时间也将被纳入到移动搜索结果排名的考虑因素中。
根据谷歌的数据显示,这个调整只会影响到那些给用户带来最慢网速体验的网页,因此只会影响到一小部分的搜索量。那些网页速度慢的网站将会相应地下降排名,但尚不清楚网速快的网站是否会获得排名的提升。 
同样的标准将适用于所有的网页,无论其使用的是什么技术。此外,如果速度较慢的网页提供了与特定搜索更相关的内容,该网页仍然可以比速度更快的网页排名更高。 
谷歌呼吁其开发社区去研究这样一个课题:网站的性能将会如何影响用户的体验?并提出了一些用于进行评估的用户体验指标。
 
评估工具资源 
谷歌指出,目前并没有工具可以预测网页是否会受到此项调整的影响,但是开发人员可以使用一些工具来测试网页速度,其中包括: 
•谷歌浏览器用户体验报告(Chrome User Experience Report):一个关键用户体验指标的公共数据集; 
•Lighthouse:一个自动化工具,也是谷歌开发工具(Chrome Developer tool)的一部分; 
•PageSpeed Insights:一个用于指示网页在Chrome用户体验报告上表现情况的工具,并能提供性能优化。 
“这一改变是谷歌在2016年推出加速移动网页(AMP)项目后得到的一个合理结论,”咨询公司Pund-IT的首席分析师Charles King说。 
他在接受E-Commerce Times采访时表示:“AMP项目的目的是为了加快网页浏览速度,并凭借谷歌设立的机制为移动设备用户提前下载好搜索结果,这个机制可以预测用户将会访问哪些网站,然后将网站数据预先加载到缓存中。” 
King补充说:“问题是,这一机制只能在使用了AMP技术的网站上运行,所以它并不能成为移动浏览性能糟糕网页的万能药。” 

谷歌正加快在移动搜索领域的布局 
考虑到移动搜索量已经超过了PC搜索量,谷歌现在才把网页速度考虑进移动搜索排名因素里,这可能确实有点晚了。 
市场营销公司Local Search Association(LSA)的副总裁Greg Sterling说:“谷歌已经将网页速度作为PC搜索排名的一个指标,人们也早就预料到它会成为一个移动搜索的因素。” 
“谷歌正在努力发展与移动搜索相关的业务,因为其移动搜索业务的营收正在实现增长。” 谷歌可能会将此次调整视为确保其在移动搜索领域保持领先地位的一种方式。 
据Statista的最新研究显示,截至去年10月,谷歌在美国的移动搜索市场占比超过94.4%。 

对电商卖家来说意味着? 
对于企业,尤其是那些依赖于移动搜索的企业来说,这可能意味着他们需要开始重视Chrome用户体验报告,并确保所做的工作能减轻网站负荷了。 
尽管如此,网页加载速度不应该以牺牲内容为代价。 
他指出:“谷歌表示,浏览速度将只是影响其搜索排名的一个因素,而那些拥有优质信息内容的网站,无论是否使用AMP技术,仍将在移动搜索排名中名列前茅。” 
King补充说:“谷歌宣称新的排名策略不会影响到PC端浏览。” 
他表示:“这就是说,如果企业想要最大限度地增加接触移动设备用户的机会,他们最好调查并考虑采用AMP技术,如果他们还没有这样做的话。” 
这里我们可以得出一个结论:一个设计良好、内容丰富、网页加载速度很快的网站将会排名更高。 
LSA的Sterling说:“提供网页加载快的网站,创造更好的整体用户体验,将有助于巩固移动搜索的使用率,这对消费者和谷歌都有利。”