谷歌移动广告将成为外贸企业“必争之地”

移动营销 2018年05月21日

对于全球最大搜索巨头来说,广告业务一直都是谷歌重要的“现金牛”。谷歌发布的今年二季度财报显示,总广告营收为191.43亿美元,占该季度总营收的89%。

随着移动互联网时代的来临,谷歌移动广告必将成为“兵家必争之地”。作为全球第一大搜索巨头,谷歌在移动时代下又准备了哪些“杀手锏”?


移动广告迎来爆发期

在移动互联网上有代表性的两个市场,中国和美国的一些数据也显示了移动广告的蓬勃发展趋势。

根据市场调查公司eMarketer的数据报道,美国今年数字广告的投入已经跟电视广告投入基本持平,到明年,数字广告投入就会超过电视广告的投入。而到了2020年,数字广告中的移动广告投入就会与电视广告相持平。

在中国,目前人均每天上网时长达到211分钟,约3个半小时,其中有一半时间是花费在智能手机上。同时,56%的中国数字广告投入在了移动广告上。谷歌亚太区商业合作部总监黄萍表示:“一个大趋势就是,越来越多的投入会进入数字广告,尤其是数字广告里面的移动广告之中。”

目前在全球的应用中,只有1%的应用是付费的,大部分用户还是偏向于使用免费手机应用,因此开发者将会越来越依靠广告这样的收入。


移动网页和应用广告并行

在移动应用广告方面,谷歌主要通过旗下移动广告平台AdMob以及FireBase分析工具为应用开发者和广告主提供综合解决方案。

除了发力移动应用广告之外, 谷歌也对移动网页广告做出了优化。谷歌中国销售副总裁林妤真表示:“在过去几年,移动网页被大范围地忽略了,其实移动应用和移动网页都在各自扮演不同的重要角色。”

谷歌在调研中发现,使用者在移动屏幕上的耐心并不一样,如果移动网页下载的速度超过3秒,会有50%多的人直接关掉网页。针对此谷歌推出了两个技术,Progress Web Apps,可以为移动网页提供像APP使用的体验,提高使用者黏度。另外一项技术为Accelerated Mobile Pages,通过技术来让移动网页访问速度可以更快,效益也会更高。


注重广告形式

谷歌全球工程总监Bodhi Mukherjee表示,借鉴此前谷歌在网页广告上的优势,移动广告也将建立一个健康的生态环境。这种生态环境内有三个重要主体,用户、开发者和广告商,而要让这三类主体都获得大的收益,广告形式就变得非常重要。

Bodhi称谷歌一直在创新,创造了新的广告形式,如原生广告、激励视频广告等。“ 这些广告形式也会吸引更多用户,使用户更多的停留在这样的形式中。对于广告主来说,这能增加他们的投资回报。对发布商来说,则能够增加他们的收入。”

谷歌首先保证了用户能够将广告和内容进行区分,不会因为广告破坏用户在使用应用时的整个体验。

对于影响用户体验的广告,谷歌也不会手软。例如,由于移动端屏幕较小,在用户浏览网页时冒出的大面积插页式广告非常影响用户体验。因此谷歌已经对外公布,从2017年10月开始,对于这些存在插页式广告的网站,谷歌将降低它们的移动搜索结果排名。

谷歌也会通过人工智能,如机器学习的方式提供更好的广告解决方案,通过预测模型以及以往的数据,分析出适合用户的广告所在位置。