谷歌移动广告的四大功能,使您的广告脱颖而出!

移动营销 2018年05月21日

据分析公司 Flurry报道,美国消费者平均每天使用移动设备的时长为5小时。下图显示,美国消费者花费在移动设备上的时间逐年增加,且增长速度相当快。 

(美国每天移动设备使用时长)


在移动广告投放方面,谷歌不断推出新策略。作为广告商,要使你的广告脱颖而出,以下有四个谷歌移动广告功能值得关注: 

1.谷歌AMP加速移动显示优化技术 

2016年谷歌宣布,推出加速移动显示优化技术(AMP),旨在加快移动网页加载速度,特别是在加载新网站时。

2017年5月23日Google Marketing Next峰会上,谷歌表示,广告客户将能利用AMP优化客户搜索和广告展示。具体而言,搜索指移动登录页面的加载速度,广告展示方面,谷歌将使用AMP技术提高广告在Display Network的投放速度。

页面加载时长对用户转化率有直接影响,所以这方面的更新非常关键。谷歌称,新的AMP登录页面加载速度比旧版快2倍,加载速度在一秒以内。 

尽管新的AMP功能还在测试阶段,但像Johnson & Johnson(强生)等大公司已经测试过,并看到了成效。Johnson & Johnson中东及非洲地数据分析负责人Paul Ortmayer报告说,页面加载速度提高了10倍,用户参与度上升了20%。 

2016年首推AMP 广告的目的是为了加快广告加载速度,改善了广告商和用户的使用体验。而新版AMP 广告旨在加快广告在移动端的加载速度,获得更多的吸引力。 

如今,谷歌Display Network以新的AMP广告格式自动转换和投放广告。谷歌表示:AMP格式的广告比普通广告快5秒。 


2.消息拓展 

你能想象通过搜索结果页(SERP)直接与潜在买家进行交谈吗?

2016年10月,谷歌发布了消息扩展功能,与广告扩展相似,在用户广告中额外添加一个的交互式元素,形式是一个迷你消息图标。如图,点击该图标,就能展开对话。 

搜索营销软件提供商WordStream的一些客户测试了消息扩展功能,他们发现增加该功能后,移动广告的点击率提高了50%。


3.价格拓展功能 

价格拓展功能推出至今已经快一年了,能大幅度提高广告点击率,甚至有助于获得更高的销售额。 

使用该功能,商品的价格信息将在移动设备和平板电脑上滚动显示,用户滑动鼠标就能查看各类商品的价格。广告商将价格展示在搜索结果页面,访问者直接了解价格,会增加购买意向。另外,这反过来会给你的广告支出带来更高的投资回报,因为实际上这一功能提前筛选出了潜在消费者。

在该功能下,你需要选择价格拓展类型,如品牌、活动、地点、产品类别、服务、货币等。广告商还能设置产品标题、说明、价格限定符、价格和最终链接。 

与消息扩展类似,使用价格扩展平均能提高4倍的点击率!


4.Purchases on Google(消费者直接通过谷歌广告购买商品) 

2015年开始,谷歌一直在宣传要推出Purchases on Google。Purchases on Google是使得美国广告商在谷歌投放广告后,消费者能直接在移动端搜索结果页面购买商品。 

在测试阶段初期,谷歌有测试限制,许多广告商无法参与测试。 

2017年5月,Purchases on Google进入开放测试阶段。 

但是Purchases on Google有些局限。仅美国的广告商能使用,并且最主要的是消费者需要有一部安卓设备和谷歌钱包才能购买商品。 


移动搜索引擎的竞争非常激烈,充分利用谷歌新手机广告功能,保证能让你与竞争对手拉开距离。