Google看好中国的移动营销市场

移动营销 2018年05月14日

根据数据调研结构eMarketer的数据显示,2016年数字广告市场规模已经达到了2000亿美元,其中移动广告市场规模达到1000亿美元。而根据预测,2016年至2019年,移动广告市场规模有望翻倍达到1955.5亿美元。



目前,全球至少64%的消费者同时使用笔记本电脑和移动设备,这对广告主造成了很大的复杂性。在这样的背景下,如何与消费者建立更好的关联,对营销来说已经成为了一个最大的课题。

“移动应用和移动网页,其实都各自扮演着不同的角色。Google要做的事情是帮助客户和合作伙伴在移动网页上解决他们在技术上遇到的挑战,让他的使用经验更好,可以发挥他该有的价值。”“Think Mobile with Google”主题大会上,Google 中国销售副总裁林妤真在接受环球网科技采访时这样表述在移动广告市场规模不断增长的情况下,Google正在尝试做的事情。



移动应用和移动页面哪个才是最好的营销渠道?在过去的一段时间,移动应用往往是广告主们的首选,而在Google看来,被忽略的移动页面仍然是不可忽视的营销渠道。移动页面对于开发者和广告主来说,在新用户的获取方面往往占有重要的地位。要知道,消费者在使用移动设备的时候并不会仅仅使用app。

移动页面虽然被选择性忽略,但不可忽视的问题是:广告主总是无法兼顾移动应用和移动页面的投放。在有限的预算、精力、展现形式以及展现效果上,往往很难在两者间同时进行推广并达到相同的良好效果。

而消费者在使用移动端设备时,时间更加碎片化,直接将PC端的素材和形式搬移到移动端已经无法抓住消费者的注意力,这也就对移动页面的营销方式提出了新的要求。同时,开发者也在担心,在通过广告带来稳定的收入的同时,如何能够保证消费者的使用体验,保证应用的用户活跃度。

这是一个很难解决的问题。最理想的状况是:当你在使用移动应用的时候,插入的广告不会使你觉得突兀,能够让你觉得这是移动应用的一部分,甚至带着艺术的美感。而这往往很难达成。一个“移动广告”,带来的却是多方的烦恼。Google 也在尝试在多方的需求中寻找一个平衡点。



根据Google 亚太区商业合作部总监黄萍对记者的介绍,从最早的文字广告,到现在的原生广告、插屏广告,Google一直都以提供很低调的非侵入性广告形式而著称。对于广告的出入时间、广告类别、插入形式,Google都会根据广泛的数据监控,为开发者和广告主提供建议。

“通过这些分析工具,开发者能够知道如果广告形式不合适,或者广告位置不合适的话,有可能导致用户流量的损失。” Google 全球工程总监Bodhi Mukherjee对环球科技补充到。这位技术达人,在从旧金山飞往北京的飞机上就通过Google自家产品用Firebase写了一个移动应用,专门用来整合自己的工作日程,而他未来的目标是通过Google的Admob广告营销平台,来实现移动应用的变现。

移动广告成为了连接广告主、开发者和消费者的新媒介,三方在移动广告上都能得到不同的诉求。

而Google在移动广告营销领域正在试图建立一个非常健康的生态环境。“这种生态环境中有三个主要的主体,用户、发布商与广告商。在这样一个生态环境中,我们可以给用户带来更多的价值,帮助开发者开发出更多好的应用,为广告主带来更好的移动营销与品牌推广效果。”Bodhi Mukherjee对环球网科技说道。

根据预测,从短期来看,全球领先市场,尤其是美国和中国将会推动移动广告费用的增长。在2016年,中国市场已经有221.4亿美元费用花费在移动广告上。而在明年,美国和中国的移动广告消费都将会得到增长。

而Google方面对中国移动广告的市场也十分看好。林妤真认为移动广告市场毋庸置疑的会持续高速增长;同时移动广告的形式也将在不同的平台上进行发酵,产生交互影响,消费者的体验成为首要考虑的因素;广告主不再只追求短期的利益,而更加关注消费者的参与度、后续行为的延续性。