为什么一家电子商务公司对AMP移动网页投下重注

移动营销 2018年04月13日

随着响应式设计的重大转换升级,Event Tickets Center一直在推动AMP的突破。

谷歌正在稳步推动商业网站所有者和广告商接受AMP。新的AdWords测试版可让广告客户将其移动搜索广告指向支持AMP的网页。易趣是第一个在生产设置中广泛部署AMP的非新闻网站,尽管AMP支持的功能仍然存在漏洞,但其他早期使用者仍在使用。下面看看一家公司的负责人如何迅速开始全面投入AMP移动网页。

早期采用者
Event Tickets Center(赛事票务中心)在线销售音乐会和体育赛事门票。其四分之三的流量和大部分销售来自移动设备。几年前,由Adam和Jesse Young兄弟领导的团队在转向响应式移动网站方面一直处于领先地位。虽然缺乏对电子商务功能的支持,他们在去年很快就开始投入AMP登陆页面的构建——不支持表单,跟踪和页面搜索等元素。

在团队有了一些AMP登陆页面之后不久,他们开始为PPC进行测试。虽然分析不够好,不能给他们可靠的见解,但他们感觉有点头绪了。该公司开发了一种黑客机制,可以让用户在从AMP到非AMP页面的过程中保持统一,从而更好地了解AMP性能。

在几个月前的AMP登陆页面的初始表现的鼓舞下,Event Tickets Center决定将重点放在创建一种虚拟的AMP体验,让用户保持在AMP环境,直到他们深入浏览到网站AMP功能较弱的页面中。

Adam Young说:“仅仅尝试一个AMP着陆页是不够的,因为用户不是在着陆页上进行转化。

他们现在可以通过导航、搜索和他们的活动页面让用户保持AMP体验。这是一个完整的AMP体验,一直到用户到达交互式座位表和结账。

早期的结果
在A / B测试中,AMP体验与AdWords流量响应体验相比,团队在所有移动广告系列的AMP网页上看到了20%至30%的转化率提升。

17年5月中旬,其移动AdWords广告系列的100,000个广告组中,70%以上仅指向AMP页面。6月下旬就达到了100%。

Adam Young表示,来自自然搜索的流量,AMP页面的响应速度提升了100%,而跳出率则降低了10个百分点。

Event Tickets Center引起了Google AMP团队的注意,他们伸出援手并提供支持。在谷歌营销部门的AMP测试版发布会上,Event Tickets Center被作为重点介绍。

该团队目前正在开展“AMP化”门票列表和场地座位页面——网站最慢,最复杂的页面。他们还致力于为结账体验构建AMP,但这些页面因处理个人身份信息(PII)而变得更加复杂。

未来的预测
在他们过去一年的经历之后,说首席执行官Adam Young看好AMP将是一种轻描淡写。“AMP对未来的先决条件是可验证的。这将成为标准的交付方式。例如,将JavaScript放在其他人的网站上也没有安全漏洞。”

该团队曾经在构建本地应用程序方面做出了巨大投资,但由于渐进式Web应用程序(PWAs)而取消了这些努力。Young劝告考虑PWAs的人应该开始AMP,然后再用PWAs来“包装”。

“简单点儿,傻瓜:这是我们思维方式的范式转变,”杨说,“我们将全身心投入到AMP中。这很难,因为一切都需要简化。”

Young预测,电子商务公司很快将很容易实施AMP。关于Google和AMP团队,Young说:“他们的重点是现在的电子商务,以及他们如何通过移动搜索广告赚钱。”这意味着AMP支持对商业需求正在加速发展中。