如何利用移动营销来提供广告创造力?

移动营销 2018年08月03日

如何利用移动营销来提供广告创造力?

手机经常被戏称为我们身体的技术扩展,它们去了我们不能去到的地方。这使手机成为真正独特的移动设备;它使广告客户有机会根据他们的自身环境和兴趣来实时定位消费者。例如,对于移动中的用户而言,短暂的“可食用”视频是合适的,而较长形式的视频更合适在家中放松时播放。

手机的较小屏幕要求广告商首先考虑移动设备而不是简单地调整现有创意。品牌需要意识到用户体验,但较小的移动设备并不意味着需要牺牲影响力。

了解手机传感器如何创建更加无缝的移动优先体验对于成功至关重要;利用独特的功能,如滑动,摇晃和360视频。此外,考虑到大多数手机用户都集中在提要中(难以保持用户的注意力) - 在缩短注意力范围和可跳过格式的世界中,“拇指停止”创意因此变得越来越重要。

然后,利用数据通知移动广告素材策略.数据决定了内容和风格,并提供了对受众心态的信息理解,允许实时准确和详细的定位。例如,位置和天气数据可用于自定义广告素材以匹配用户的所处环境。

跨移动设备的程序化策略也为创意测试提供了绝佳机会。能够在多个发布商中运行多个版本的广告意味着可以真正了解哪些广告最适合各种目标受众。

在宣传创意策略时,利用活动后的数据同样重要。它可用于实时优化和未来的广告系列创意构思,并有助于了解客户如何使用不同的移动格式。

最重要的是,移动中的创造力与视觉输出一样重要,因为它以创造性的方式使用丰富的移动数据;成功执行两者将为您的广告提供更高的成功机会。