移动营销的秘密:释放应用广告的潜力

移动营销 2018年09月07日

移动营销的秘密:释放应用广告的潜力

在20世纪80年代,移动电话只是:移动(如便携式);电话(如,电话......用于呼叫人)。在移动营销之外,他们没有在营销人员的工具箱中占有一席之地。

快进到今天,我们口袋里的手机是一个辅助的头脑,将所有人类知识的总和存在于其中。这是一个很大的改变,人们甚至很难将这些智能设备描述为手机。给某人打电话的行为是一种垂死的艺术。根据Ofcom最近的一份报告,英国的电话通话量在去年首次降低。

相反,根据同一报告,英国人平均每周平均在线24小时。我们在获得可靠,高速互联网连接和网络移动设备激增的推动下,英国人在线上网所花费的总时间在过去十年中翻了一番。

移动革命重新定义了营销人员的意义。在这个新时代中,虽然手机不常用于通话,但它们绝对适用于应用程序。

Google与Ipsos MORI进行的研究发现,92%的智能手机用户使用移动应用程序。除了让人想知道其他8%的用户是什么之外,它还为现代营销人员提供了机会。

新闻应用程序用户每天最多可以享受三次内容,同时娱乐应用程序用户可以将自己沉浸在每天最多七小时的程序中。这些接触点中的每一个都是一个前所未有的机会,可以覆盖相关决策者的高度针对性。

但是,当谈到应用内广告时,反对者会让我们认为它是侵入性的,破坏网站上的内容,最重要的是,与PC端相比,它是无效的。我们的研究证明并非如此。

智能手机用户更有可能通过在移动应用上看到广告来执行特定操作。其中,与在PC上看到相同广告的人相比,大约51%的人更有可能购买,预订机票或酒店。大约五分之二的人看过基于应用的广告,他们表示这些广告让他们想要从该品牌购买产品/服务,而PC用户不到四分之一。

移动营销更接近品牌。接近一半的应用和移动网站观众表示,他们看到的广告让他们对该品牌有了良好的感觉。而当人们使用电脑时,他们更倾向于工作,而不是处于购买心态。

关键的区别在于消费者整天都在使用智能手机和应用程序,特别是在闲暇时间,他们利用智能手机放松或看电视。双重屏幕,即在观看其他设备(如电视)时使用手机,可以创建实时优化机会。

考虑到电话在20世纪初首次被用作销售工具,其演变速度非常缓慢。过去十年见证了历史上与众不同的技术,并带来了一个新的机会。如果做得好,移动营销就是未来。