跨境电商卖家做好社媒推广营销战略可参考的2018美国社媒三大最新趋势

社交媒体和视频营销 2018年09月01日

美国是世界上社会媒体普及率最高的国家,81%的国民至少注册一种社交媒体。目前美国有2.08亿个社交媒体用户,并且社交媒体的发展趋势没有任何减缓的迹象,据统计,美国社交媒体用户将在2021年突破2.17亿。社媒是推广营销举足轻重的部分。

最新数据,美国社交媒体在2018年有以下三个发展趋势:


1.Facebook仍深受千禧一代喜爱


当Insgram和Snapchat风靡了千禧一代时,主流媒体一致认为Facebook失去了青少年市场的话语权。而确实有35%的美国青少年认为Snapchat是他们最爱的社交媒体平台。

但是如果查看具体的用户数据,就会得到不同结论。例如Facebook用户的年龄构成——25-34岁用户所占比重最大,达到5830万名,而18-24岁的用户有3940万名。所以尽管过去的几年中,45-54岁、55-64岁、以及65岁以上的Facebook用户数有所增长,但Facebook主要用户群体仍然是年轻人。

2.Facebook Messenger 和 WhatsApp 举足轻重

Facebook地位无法撼动的另一原因是旗下的两大通讯应用——Facebook Messenger 和WhatsApp,两者一并入围全球五大社交媒体网络平台。截止2018年4月,脸谱网月活用户达到22.34亿,排名其后的是用户数15亿YouTube和WhatsApp,然后是Facebook Messenger,拥有13亿月活用户。显然,Facebook的真正优势在于和Facebook Messenger 、WhatsApp一起打造了Facebook的社交媒体生态圈。

3.Youtube是唯一能够挑战Facebook的社交平台

而社交媒体的市场渗透率数据则完美解释了Facebook社交平台巨头地位的。市场渗透率(而不是用户数量)排名前四的个社交媒体平台中有三个来自Facebook,Facebook(72%)、Facebook Messenger(51%)和Instagram(39%),而Twitter(35%)、Snapchat (26%)和LinkedIn(23%)则远远落后。

但有趣的是,YouTube的市场渗透率排名第一,以73%略高于Facebook。这表明视频播放仍然是Facebook尚未称霸的领域。而Facebook也没有放慢进军视频领域的脚步,Facebook Watch(群组共赏视频功能)在最近正式成为完整功能向全球Facebook用户推送。虽然Facebook的直播活动和其他创意视频提高了用户的参与度和使用率,但这并没有导致YouTube用户的减少。在全球范围内,YouTube拥有15亿用户,仅次于Facebook排名第二。

显然在未来Facebook会继续领跑社交媒体。其抗衡Instagram的战略似乎已经奏效。几年前或许还存在着Twitter和Snapchat是竞争对手的说法,但Facebook的大势已经证明自己是美国社交媒体的第一把交椅。