SEO表赌注?(提示:不!)

外贸SEO 2018年09月14日

任何人都知道为什么搜索引擎优化不再是一种专门的做法并且已经变成赌注的想法已经占据了主导地位?Bueller?

回到2006年底,当时的主题是“是SEO火箭科学吗?”当然不是,除非你指的是将你的有机交通提升到类似火箭的轨迹或试图通过喷射数学来打动某人PageRank的等式。

作为一个新兴行业,当时似乎有些人认为搜索引擎优化(SEO)是一种黑暗艺术,或者至少是外行人无法理解的东西。

闪现了12年,许多SEO的流行感已经彻底改变了。现在,我听说他们不仅觉得搜索引擎优化不是火箭科学,而且它已经走到了另一个极端并且已成为赌注,这是与数字营销有关的每个人都应该知道的基本做法。

在一些公司,搜索引擎优化已经变得如此普遍,高层管理人员认为不再需要特殊的专业知识,并且正在消除专门的搜索引擎优化团队,因为他们削减了编辑人员。

我亲眼看到了一些这种不屑一顾的态度。2015年,前雇主取消了搜索引擎优化团队,不久之后,流量下降了接近30%。消除的原因是什么?SEO是赌注。

为什么SEO不再是一种专业化的做法,而且已经变成了赌注?

SEO是运动的白发

搜索引擎优化已经存在,自1990年代中期以来已经成熟。曾经被认为是一个家庭手工业,搜索引擎优化公司已经成长,并且整个行业已成为一个强大的实体,独立从业者和上市公司并肩工作。

SEO作为一门学科已经融入传统的营销策略,大多数中型和大型公司都有内部SEO专家或使用代理来处理他们的工作。SEO已成为一种常见的营销策略,也是公司无处不在的一部分。

不够快

搜索引擎优化不是推动流量的唯一渠道,也不是唯一应该关注的渠道,还有其他一些,如付费搜索,社交网络,电子邮件和联盟营销。所有四个共同点,SEO不是结果的速度。

SEO缺乏即时结果,您今天所做的更改可能无法显示几个月的完整结果,或直到Google进行下一次核心更新。而通过付费搜索工作,社交或电子邮件营销,可以看到结果,并且相当快地确定投资回报率。这种缓慢的反应减少了SEO的吸引力。

SEO专业人士

了解基础知识

任何值得他们盐的内部搜索引擎优化都在他们的公司内部制定了一个培训计划,以确保每个人都经过SEO培训,以便他们能够有效地完成工作。

这意味着开发团队将了解技术搜索引擎优化,以便他们可以实施技术建议,内容团队将接受编辑搜索引擎优化,其他团队将足够了解,以便能够确定何时需要联系SEO团队获取建议。

因此,你会有“做SEO”的人,但不是明确的SEO。遵循80/20规则,这些人将能够完成80%的SEO,内容,关键字研究,元标记和内部链接工作。这是很好的,直到出现问题,你需要周围的人可以做更难20%。

许多消除多个搜索引擎优化职位的公司并不理解一个人可以“做出困难”的需要,因为他们认为80%的人能够充分发挥作用。

另一个问题是谷歌。  谷歌不断对其算法进行更改,许多都是次要的,没有被注意到,但是有些会影响很多。有些是特定行业,有些是搜索类型,有些则是相关性和质量问题。即使是内部团队,从主要Google更新中恢复也可能具有挑战性,因为只有在Google更新后才能看到所做的任何更改。但是如果团队中没有专门的搜索引擎优化,那么公司可能会等待更长时间,因为引入外部代理帮助“修复”需要更多时间的事情。

通过专门的员工搜索引擎优化,谷歌的更新很可能不会影响网站,因为它维护并保持最新的当前做法。

经验和关系

专门的内部搜索引擎优化应该精通现代最佳实践,了解未来的搜索方向,并在算法发生变化时随时掌握。他们应该与业内人士建立良好的关系,并与同龄人建立良好的联系,以便互相帮助和集思广益。问题是,随着行业的发展和成熟,随着人们退休,晋升或改变职业道路,您的同伴网络开始萎缩。核心专家的减少对行业增长产生了影响,因为新的从业人员没有经验的好处,转向“快速”策略,如付费搜索和社交网络,以查看结果。

表达“一点知识是一件危险的事情”绝对适用于SEO尤其是新的从业者。很容易陷入快速,简单和廉价的策略,但如果他们违反谷歌的服务条款并损害网站,引入专家和工具来解决问题需要的不仅仅是支付专门的搜索引擎优化来维护网站。

现在付我或者以后付钱给我。

所以我问,你还认为SEO是桌上赌注吗?如果您已经阅读了这篇文章,那么这位作者的观点非常明显,但重申一下:

  • SEO仍然是一个重要的交通驱动因素。
  • 如果你不及时更新,SEO可能会萎缩。
  • 每个人都应该知道搜索引擎优化,但你需要有经验和专注的人来领导它。