网站架构修改的三个例子，在数字营销中提供了大量的优化收益。

链接，即使在网站内，也显示内容之间的关系。它们在页面之间传递价值和重要性。更重要的是，内部链接定义了您网站的结构。它们可以帮助用户浏览和搜索引擎以了解您的网站。健康的内部链接策略  可以让您的网页更容易被编入索引和排名，并且可以为可以找到所需内容的访问者提高点击率和转化率。在我们开始研究提高SERP排名的三种方法之前，让我们先看看内部链接的一些基本原则：

• 页面获得的链接越多，Google就会给它带来越多的价值。就像外部链接指示与网络上其他网页相关的整体价值一样，内部链接可帮助Google确定网页对您网站上其他网页的重要性。
• 内部链接非常重要，以至于Google现在认为1000是每页链接的“合理数量”。不要忘记这包括页眉，页脚，菜单和侧边栏中的每个链接。
• 链接功能非常强大，可以（无意中）为接收大量内部链接的相对低价值的页面提供无与伦比的提升，例如home，about和contact页面。
• 来自新鲜内容的链接传递了新的价值，因此可以向Google发送新内容，帮助抓取新网页。

具有指向它们的更多内部链接的页面会被更频繁地抓取。资料来源：OnCrawl。

有了这些信息，这里有三种使用内部链接来改善优化的策略。

通过减少页面深度来提升排名

今年6月，John Mueller 在谷歌网站管理员中央环聊中表示，点击深度 - 即从网站主页开始到达网页所需的点击次数 - 在优化中很重要。靠近主页的页面会受到Google的更多积极关注。这是一个好消息，因为它可能意味着对具有复杂和深层结构的网站的快速获胜。OnCrawl帮助电子商务，分类广告和工作列表中的网站增加了排名位置，并通过减少页面的整体深度来改善用户体验。

页面深度与Google探索的网页之间的相关性。资料来源：OnCrawl。

根据每个网站的统计数据，我们发现可以通过多种方式减少页面深度：

• 增加产品页面或工作列表中显示的推荐或类似页面的数量。这是增加类别内或相关类别之间的内部链接的一种方法，将一些较深的页面提升到较浅的级别。
• 增加高级别类别的数量。通过将主页上列出的类别数量加倍，这些类别中的更多页面被放置在离主页更近的位置。
• 减少类别列表中可浏览页面的数量。这可以通过增加每页的项目数来实现，但也可以部分地通过增加的高级别类别来解决，这导致每个类别中的项目更少。如果某个类别的七个页面减少到五个，则第六页和第七页上列出的网址都会向上移动至少两次深度点击。

由于这些类型的修改，我们发现将网站的整体深度从50多个深度降低到15个以下是相当容易的。

SERP中排名页面的展示次数与网站页面深度之间的相关性。资料来源：OnCrawl。

我们还观察到，在减少深度的改进之后，电子商务网站的产品目录通常会在较短的时间内被抓取。因此，Google可以更有效地发现新产品。这使销售，促销和其他商业活动更有效，更有利可图。

通过创建内容中心来提升排名

对于使用内容营销来扩展其网站并增加对选定主题的权限的网站，内部链接将有助于推动内容更好地发挥作用。通过加强关键主题并在支柱页面周围对相关内容进行分组，您可以提高主题上所有页面的权限并获得SERP中的位置。

使用内部链接可增加站点结构中的排名页面数。资料来源：OnCrawl。

使用OnCrawl根据您的内容中心对您的网站进行细分将有助于您可视化集线器内和主题内容组之间的链接结构。这将允许您跟踪每个内容中心的关键指标，并确认指标的增加，如有机访问，排名，新鲜排名和抓取频率。内容中心：

• 包含您网站上与密切相关的主题或关键字的多页内容。
• 是围绕支柱页面构建的，是您网站上的权威页面，涵盖您的网站希望被视为专家的主题，并链接到您网站上内容中心的其他页面。
• 使用其页面之间的内部链接来加强页面之间的关系。在合理的情况下，这些链接应在其锚文本中使用与内容中心主题相关的单词。

通常，您的支柱页面排名很好。从该页面到集线器中的页面的内部链接结构将该页面获得的权限分发给所有相关页面。这种权力转移是实施页面重要性理论的一个例子 。使用内部链接构建主题内容中心还可以增加域权限并提高网站的点击率。专题内容组中的页面链接越多，组在SERP中的位置就越好。

提高选定页面组的排名

使用运行季节性或与事件相关的广告系列的网站意味着OnCrawl一遍又一遍地看到内部链接策略如何在狭窄的时间窗口内获得极其有利可图的页面。例如，行业活动的假期特价，销售和门票销售都应该在活动开始前提升。要宣传与事件相关的页面组：

• 创建针对与事件相关的搜索查询优化的登录页面。此页面应包含足够的文本以正确排列预期的搜索字词，并应紧紧围绕事件主题。与多个产品页面相比，在相关主题上推广丰富的登录页面更容易。
• 将日期和倒计时放在目标网页上。倒计时可以帮助建立内容的变化并增加爬行频率。
• 创建相关内容的内容中心，并从目标网页链接到此内容。在这种情况下，内容可能是您网站上的现有页面，可能包括活动页面，相关产品页面，相关文章，相关类别等。这将有助于将排名登录页面中的受欢迎程度分发到其链接到的页面。
• 使用内部链接来宣传您网站上的目标网页。使用相关的锚文本从主页链接到它，并将其放在菜单中的高价位置，使其可以从您网站上的大量页面访问。

具有大量链接的页面出现在顶部十分位数（右侧）中，展示次数最多。资料来源：OnCrawl。

在OnCrawl中，监控有助于确认策略成功的指标：

• 抓取频率：在活动开始前的一段时间内，确认Google在您网站上的抓取行为有所增加。
• 展示次数和搜索引擎优化访问次数 ：检查您的目标网页是否显示在SERP中，以及对目标网页的有机访问量是否增加。
• 页面因素：确保优化登录页面的页面优化。检查着陆页的标题，元描述，H1和H2以及字数。

在促销期过后，请务必删除或降级目标网页及其链接。

内部链接策略的内容

内部链接策略可以增加对主题的网站权限，提高点击率，并通过直接影响点击深度和网页重要性等排名因素来提升排名。内部链接可用于生成可量化的结果，包括Google如何优先处理您的网页，网页排名的方式和时间以及他们收到的有机访问次数。使用内部链接来减少页面深度，创建内容中心，并推广特定的页面组，这将为您的优化策略提供额外的优势。