Google的算法学会了在其服务中自动化广告的所有部分

移动营销 2018年07月11日

Google周二发布了一些基于人工智能的广告工具,旨在帮助营销人员实现自动化和开发更有效的广告活动,让人工智能微调广告。

现在,自动化将集成到每种形式的广告系列管理中,从出价到动态标题,以及广告素材和定位。

在Google Marketing Live活动中为Google广告推出的工具包括使用机器学习的自适应搜索广告,通过自动调整出价,混合,匹配和优化内容,以及优化YouTube上的广告效果。

谷歌产品管理副总裁Jerry Dischler在博客文章中解释说,日益复杂的平台远远超过了营销人员设计广告高效广告活动的能力。他写道,营销人员可以选择最多15个标题和4个描述行,谷歌将通过选择最佳组合来完成剩下的工作。 Google会通过测试不同的组合来了解哪个广告广告针对任何搜索查询的效果最佳,因此搜索相同内容的用户可能会根据上下文看到不同的广告。

新工具还包括本地广告系列,旨在通过优化广告在各种Google服务(如搜索,YouTube,展示广告,地图等)中的展示位置,吸引更多消费者进入实体店。

广告客户提供商家位置和广告素材等信息。他们还必须设置预算,并根据输入系统的广告素材元素自动生成广告,类似于Google于6月份为小型企业推出的智能广告系列。

然后是智能购物,与之前版本稍作更新,根据营销人员选择的标准和目标优化广告系列。

Shopify是Google首个电子商务平台集成,允许企业设置和管理智能购物广告系列,而无需在平台之间切换。拥有Shopify帐户的营销人员可以在其平台上本地设置智能购物广告系列。

eBay公司GittiGidiyor正在通过Google广告平台使用智能购物广告系列,以简化他们管理广告的方式并获得更好的结果。 GittiGidiyor能够将广告支出回报率提高28%,并将销售额提高4%,同时节省管理广告系列的时间。