新的Google AdWords界面即将推出,你准备好了吗?

海外SEM竞价广告 2018年03月30日

Google正在逐步推出新的AdWords用户界面。这个改变将在2018年上半年完成并提供给所有人。

我们中许多人使用新界面时一直在问“你在新界面看过这个功能/报告/功能吗?”如果你对新界面感到沮丧,你并不孤单。

新的Google AdWords界面的优点
让我们从积极的一面开始,谈谈新界面的优点。
我喜欢程序页面加载的方式; 现在更有趣。让我想起加拿大航空公司的新主页上线的方式。我喜欢看着古怪的“旋转”的东西,而我等待页面加载。
仪表板级别的一些警报似乎更好地突出了潜在可操作方式下的最新性能变化。如果一组产品经常或多或少地出现,我的竞争对手有可能改变他们的模式。

这也可能是因为我们没有跟上任何一个方向的季节性。季节性行为可能会有很大的波动,并且可能会突然出现。所以这种信息是一种帮助。

从美学的角度来看,我认为旧的AdWords主页标签没有吸引力,甚至丑陋。现在看起来更好。

随着新的界面,早起的鸟儿得到蠕虫。广告附加促销信息只能在新界面中使用,并且可以为您提供竞争优势。

此版本中有许多新功能,例如受众管理器。通过它,您可以针对已经以某种方式参与您的网站或内容的用户设置广告系列:


除了受众管理器之外,还有许多有用的新功能,例如针对通话和促销附加信息的出价调整。


缺点
让我们来看看 AdWords所做的不太实用的更改。

我不喜欢重置所有列。假设我正在挖掘广告系列或广告组级别。有几千个我习惯在几个帐户中查看的广告组。为什么Google不会在我目前的专栏上移植?

我看到的新屏幕用不相关的列堵塞了屏幕,而且他们没有使用我的关键性能指标(KPI)。我讨厌修改专栏,特别是当我不得不重复执行这些专栏时,为了继续像以前一样工作。

这仅仅是我,还是广告组信息行上方的折线图太大?

我想看到一堆信息,而且我不知道前两三个广告组是什么?在屏幕顶部使用空白区域,大字体和浪费区域的最新技术会将实际信息进一步填充到我无法看到的页面中。我正在一个全尺寸的显示器上!

当我切换到15英寸笔记本电脑时,该图占用了页面的一半:


对我而言,另一个原因是,当我第一次访问某个广告组时,显示的关键字甚至没有按点击次数,展示次数或费用排序。这不应该是默认?

我的视野中列出了零印象关键字。现在,当偶尔有人“失去状态”时,我们都习惯了这种情况,但感觉会发生很多事情。

“您的更改已保存”解散框可以在每次更改出价时使用仪式。我想你必须看到这一点,但与旧版本相比,它感觉缓慢和侵入性。如果他们想让它变得非常难忘,那么我建议您使用自动风笛录音来纪念每一次出价改变!

至于新界面的外观,整个系统感觉更像“仪表板”,美观大方,但这对于我们中的很多人来说并不是什么大问题,而是一个观看平台。

我知道我们会习惯它,但现在,我在帐户中工作得非常快速和高效,并且此界面将阻止我进行优化。这是Google想要的吗?

我同意欢迎新功能,但新功能与用户界面不同。各种不同的变化正在被整合到这个整体版本中。可能很难将一些新功能放入旧界面,因为旧界面可能无法支持它。我确信受众管理和广告测试会在当前界面上得到改善。

在某种程度上,这种变化是不可避免的。例如,当您通过单击月份下拉菜单切换到“月视图”时,关闭选取器,然后重新打开它。它不会重置为“日视图”。相反,它只是给你一个月的列表,这是令人困惑的,因为你无法对它们做任何事情。您必须点击“日视图”进行任何类型的选择。

就我而言,以下是另一个骗局:“家庭收入”一词在加拿大不可用,所以我们很乐意使用界面来查看那些多汁的数据,但是我们无法得到它!

毫无疑问,广告客户应该尽早熟悉新的Google AdWords界面。祝你好运!