• 2018-09-01 10:10:52
  • 多谷网络

Google广告为响应式搜索广告引入了“广告强度”指标和报告功能


当广告客户创建自适应搜索广告以及网络界面中的新列时,广告实力将会显示。

到目前为止,我听到的关于谷歌新的响应式搜索广告的最大抱怨之一- 仍然处于测试阶段 - 是缺乏关于哪种组合效果最佳的报告。另一个方法是如何判断广告客户提供的选项是否足够多,同时仍然与广告组相关。谷歌周一宣布了一些更新,以帮助广告客户更有效地管理自适应搜索广告。

广告强度指标

谷歌已经推动广告客户在一年多的时间内每个广告组至少拥有三个广告,并且自适应搜索广告旨在帮助广告客户实现这一目标。我们的想法是,更多广告应能为整个广告组带来更多展示次数和点击次数。谷歌强调,这些广告应该是“多样化的” - 例如,仅仅微观测试“立即购买”与“立即购物”的日子已经过时了。新广告强度衡量响应式搜索广告中广告文案的相关性,数量和多样性。该指标的范围从“差”到“优秀”,并提供诸如“添加更多标题”之类的建议。

从9月初开始,广告强度将作为界面中的列提供。它将显示在广告制作界面中,以便在接下来的几周内投放响应式搜索广告。在接下来的几个月中,它还可用于响应式展示广告。

报告自适应搜索广告

广告客户可以在创建自适应搜索广告时预览他们的部分广告组合,现在新报告会显示有关热门组合,标题和说明的统计信息。要在Google广告界面中查看此报告,请转到广告和附加信息,然后在“属性”下添加广告类型过滤器,并选择“响应式搜索广告”。

Google现在建议每个广告组至少包含三个广告,包括自适应搜索广告。谷歌建议,响应式搜索广告通常至少应包含5个标题。

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