Google动态搜索广告适用于业余爱好者或超级英雄

海外SEM竞价广告 2018年03月31日

何时使用DSA
动态搜索广告通常适用于初学者,并在以下情况下使用:

如果您的帐户数量非常高,并且您的网站在搜索引擎优化方面基本上是完美的。(但是,即使完美,大多数搜索引擎优化网站都远非最佳。)
将一些新的关键字提示引入受管理帐户。
作为一个全面的,或者扫除额外的流量。
对于库存管理Feed(IMF),您没有时间和资金来手动执行此操作或使用定制技术。
如果您是付费搜索新手或完全没有时间管理广告系列。

除了这些情况之外,我可以发现使用DSA的原因很少。我相信Google有一天会破解它,但那一天肯定还没有到来。

为什么DSA倒下了工作
每当我审计一个帐户并查看动态搜索广告时,我知道有很多机会提高性能。管理完善的帐户将始终胜过DSA。这是为什么。

1、DSA成为头条新闻

任何曾经使用过DSA的人都明白我在这里谈论的是什么。实际上,Google的机器学习在很大程度上取得了令人印象深刻的成就,其中很大一部分是相关的,合法的标题。不过,任何DSA活动都会有错误。

网站充满了无关紧要的广告文案的机会。有时,复制脱离了上下文,它可能在网站中有意义; 有时随机的话会聚集在一起; 有时子域以某种方式将其纳入标题。糟糕的标题获得的点击次数较少,较低的点击率(CTR)会提高每次点击费用(CPC)。

更不用说它从品牌角度可以做到的损害。
2、DSA找不到最好的关键字

毫无疑问,Google的人工智能(AI)是彻底的; 动态搜索广告系列将可靠地包含您网站的所有相关关键字。但是,它不一定会找到性能最高的变体。

一个典型的例子来自客户的账户。他们的帐户中一个重要的搜索术语是“记忆泡沫床垫”,DSA没有提到。

对于一个人来说,这种文化直觉很自然,但Google的机器学习不够先进,不足以分享这种直觉。

动态搜索广告吸引了很多长尾查询,并且它们不会全都相关。您可以添加否定关键字和有针对性的排除对象,但如果您没有很好的设置,则可能无法获得良好的效果。

这也意味着它可能比手动广告系列更加昂贵,因为广告通常比针对以关键字定位的广告系列的定位要少。

3、DSA限制控制

这是最重要的一点。企业需要能够灵活使用付费搜索。如果你在零售行业,有时候你需要推出优秀的库存,这需要反映在你的账户结构中。

许多公司每小时更新一次他们的网站,这是有问题的,因为动态搜索广告基于大约每两天发生的网站刮擦。

广告文案和出价决定有时取决于AdWords内可衡量内容之外的因素。与DSA帐户相关的定位选项 - 每次获得成本(CPA),广告支出回报率(ROAS),最大化转化次数,增强的每次点击费用 - 可能无法考虑更广泛的品牌目标。

广告的标题需要根据品牌的目标来塑造。广告商需要比DSA许可的更大的控制权。

4、个性化自动化是前进的方向

在Google的机器学习显着提高之前,我建议您停止使用DSA。

在我看来,情况发生变化可能需要数十年的时间。即使Google的自然语言处理和自动出价功能有重大突破,在人工智能达到人类智能水平之前,DSA也不会真正优于人工管理账户。

谷歌可能会不断调整关键字,比如精确匹配 和  购物,随着时间的推移,人力管理账户可能会变得更加难以获得明显的优势。但从过去六年运行一个PPC机构,我可以告诉你,我们的账户的平均增长率并没有通过使用DSA来实现。