如何应对facebook排名系统的调整

社交媒体和视频营销 2018年05月02日

今年初,Facebook 宣布对动态消息:facebook排名系统要进行大调整。Facebook 将优先展示能够引发朋友、家人、集体之间有意义互动的帖子,并减少来自媒体、品牌商及内容出版商的消息推送数量。

尽管视频仍然是社交网络的主要焦点(在过去两年里在Facebook上的视频量呈爆炸式增长),不过此次调整明确地包括了视频这个内容类型,这意味着你将在 News Feed 中看到更少的视频。

核心变化很简单:只要 Facebook 认为一个帖子产生了有意义的互动,就会在 News Feed 中提高这个帖子的排名。而 Facebook 所认为的最有意义的互动,是人与人之间的互动。个人间的互动排名将高于个人与“网页”(包括品牌商、出版商、企业和博主) 间的互动。

伴随这些规则调整,我们该怎么做?

本着适应的精神,我们推荐以下几种方法可以让你在 Facebook 更新规则调整时同样获得成功:

优质内容是关键

要想得到优先排名,你的视频至少得让观众有足够的兴趣,吸引他们去互动。这将提高你视频相关性的门槛:该视频内容对你的观众来说多有趣?对个人观众有多大的价值?你是如何巧妙地鼓励你的观众参与互动?

“我们预计用户花在 Facebook 上的时间会减少,但我们的目标是使用户花在 Facebook 上的时间更有价值。”

培养“有意义的”互动

Facebook 明确地将互动放在首位,有意义的互动会得到更多的“分数”。那么什么是有意义的互动?

首先,在新的排名规则中,人际关系的作用越发突出,因为与身边人的互动是更有“意义”的。视频点赞、评论和分享越多,你的视频就会接触到更多的观众。

有趣的是,互动的质量和程度也会影响视频的排名。根据 Facebook 的说法,“一个经过深思熟虑的回复”将会增加这篇帖子的排名,而不仅仅只是浏览网页、无互动的被动访问或观看。

视频直播将是主流

此外,直播视频也在 Facebook 的排名调整中被明确提及。根据这项声明,Facebook 上的直播视频平均比“常规”视频的互动次数多 6 倍。考虑到新的排名系统,Facebook 上的实时视频直播将是品牌商和出版商与观众互动的机会。

除了技术因素之外,潮达人建议直播与时效性相结合,比如一次公司活动、产品发布会、实时新闻等。在吸引观众的过程中,最重要的一点,就是制造“紧迫感”,为你的观众找到一个“不得不”观看你视频的理由。一旦你有了这部分观众,你就可以在你的消息流中“呼吁互动”来推广你的视频直播,增加它在 Facebook 上的排名。

与你的受众建立起“私人联系”

社交网络存在的意义在于连接众人,所以 Facebook 的新规则将把个人和群组间的互动视频优先排序。因此你要让你的视频更加个人化和真实。

能建立起“私人联系”的视频,能与受众产生更多共鸣,会鼓励其他人与之互动,提高其排名。换句话说,这能让你的视频看起来不像是由一个专业大公司制作的“流水线”视频。

最后一个建议不是关于 Facebook 的,但它对你公司的长期视频策略成功与否至关重要。与 Facebook 或其他社交网络打交道的事实是:掌控决定权的并不是你,所以你不能指望他们总是做对你最有利的事。

除了 Facebook 之外,还有其他的社媒平台选择,例如 YouTube、LinkedIn、Twitter 和 Instagram 等,这些平台都把视频内容视为重中之重。所以,你应该根据不同的社交平台提供定制化的视频。其次,不要忘了自己的网站。无论是你的网站、博客、着陆页、还是 App 视频内容,这些都是人们需要的。让他们更容易理解你要传达的信息,引领他们做出能达到你预期的决定。