捕捉Facebook帖子最佳曝光时机,提高营销活动覆盖率和参与度

社交媒体和视频营销 2018年12月08日

毫无疑问,社交媒体在推动网站流量、提高品牌在线知名度、扩展电子邮件订阅者,最终增加在线销售等方面都是很有效的。许多营销人员都试图寻找在Facebook上发布帖子的最佳时机,以求获得最大覆盖面、参与度和销售额。然而,随着社交媒体营销规则的不断变化和新机遇的出现,营销人员若想时刻保持最佳的营销状态是非常棘手和具有挑战性的。
如果你已经做好了所有前期准备,却还不知道应该从哪里开始或者把重点放在哪些方面?多做尝试总是没有错的。要知道,这世界上并没有任何神奇的公式可以套用,使你一夜之间成为社交媒体上的导向,有的只是一次次优化其在社交媒体上的表现。以Facebook为例,平台上或多或少都会有一些未开发的潜在客户,只是你不断在错过他们。如果你掌握针对他们的最佳发帖时间,事情也许会有所改善。

结合用户线上习惯,捕捉帖子发布最佳时机

金融行业经常谈到市场时机,而对于社交媒体来说,则必须有关注社交时机的意识。相信你已经知道Facebook时间趋势(timing trends),也已经开始使用Facebook insight工具进行数据分析。大部分企业的业务都是全天候的,特别是电商等在线业务,跨境电商更是可能覆盖全球的。但无论你在哪个时区,都能总结出一些用户线上活动习惯。以下是一些有趣的统计数据:
●最高平均点击率(CTR)(表示点击你帖子上的链接或Facebook上的广告的人数)较多发生在下午1点到4点之间,在周三下午3点达到峰值。
● 发布帖子效果最差的时间似乎是在周末,早上8点之前和晚上8点之后。
● 添加照片或图片可提高参与度——几乎是百分百的几率,附带图片的帖子“点赞”和评论数量翻倍。
● 视频和Facebook Live比常规帖子更具吸引力。

基于这些趋势,根据每个帖子的特定目标,来决定在什么时间发布这些帖子。


1.你想要分享你的资料?在这种情况下,请在下午1点发布你的帖子。因为这个时候,人们似乎处于一种放松的心情,虽然他们可能还没有详细阅读帖子的内容,但他们会愿意点击分享,点赞的按钮,让工作的同事和朋友看一看。


2.虽然你的帖子可能在周三获得更多点击量,但是千万不要将周四和周五真正的用户参与度排除在数据统计之外哦。人们通常需要12-24个小时来消化你所传达的内容,因此周一至周三期间增加6-7%的参与度数据,也并不奇怪。Facebook所谓的“幸福”指数,周五比其他每周工作时间高出10%。


3.这些因素如何影响您的Facebook营销策略?显然,你可以尝试在午餐后的每日“午后萧条”期间发布新材料。人们在午餐后经常会比较“迟钝”,并且在返回工作岗位之前,他们习惯浏览Facebook来活跃自己的思维,并确保自己能跟上最新发生的事情。这是纯营销内容互动的理想时间; 如果你希望分享的内容覆盖更多人,可能不一定是与销售相关的,更多的是激发用户点击和分享,那么午后时光是你该好好利用的发布时间。同样,为什么不把帖子数据统计推迟到下一周?因为周末的阅读量较低,可能很多用户并看不见你的帖子。毕竟,周末许多人只是从社交媒体上获得片刻休憩,然后接着投入他们的家庭户外活动,或者家务杂事等。当然也不是不能这么做,这方面的例外可能是因为你的业务与人们的业余爱好相关; 或者与其工作职位相关,在他们周末休息时更有可能与业余爱好或有趣的业务产生互动。

不管怎么样,你都需要提前安排帖子排期或聘请社交媒体营销经理来管理你的Facebook账户。一个好的社交媒体营销可以帮助你维护好品牌的线上声誉。

Facebook Insights分析受众习惯,优化帖子内容和发布时间

除了上面那些根据Facebook用户习惯总结出的基本时间趋势,还可以使用更强大的方法来确定基于自己目标受众的最佳发布时间——使用Facebook Insights。在Facebook Insights中,这些数据基本上都是关于你的Facebook主页关注者的用户行为,从这你能够准确地看到你的受众最有可能与你的Facebook主页进行互动的时间。如果大部分Facebook关注者都会在工作日的晚上与你的帖子互动?然后你应该在工作日的晚上发布更多优质的帖子。或者数据告诉你,你的关注者在周末与你的主页产生更多交互?那么显然你需要再周末发布更多的帖子。
Facebook insight会告诉你,大量关于用户在你的主页上如何使用和互动的数据信息——这些都是指导营销人员不断优化帖子发布时间,帖子内容和营销策略的最佳方式。你还可以利用Facebook insight了解很多关于你的关注者的人口统计数据和心理状况,以及在Facebook上与你互动的人。此外,另一款工具Facebook Pixel可以帮助你收集追踪访问网站客户的信息,这些数据在正式投放Facebook付费广告时,对你的广告定位和内容优化都是很重要的信息。
对于广告系列的成功来说,正确定位Facebook帖子,选好帖子发布时间与发布的内容本身一样重要。它的差异可能意味着爆炸性突破或大规模失败。社交媒体成为现代企业的重要组成部分。时常检查你的帖子排期表,充分利用你的Facebook帖子,确保它们能更好地覆盖目标受众; 

无论你是希望吸引更多人、获得更多参与度、还是希望获得更多点击次数来建立你的潜在客户列表或产生更多销售额。