“将创意,数据和媒体融合在一起是关键” - Adobe on Advertising Cloud Creative

移动营销 2018年07月18日

“我认为这对行业来说非常重要,”Adobe广告云副总裁兼总经理Keith Eadie说。“而且,目前的形式不仅仅是广告云创意Advertising Cloud Creative,而是整个行业需要在创意,数据和媒体交叉方面做得更好。

“我们都必须更好地创造技术和价值链,使创意,数据和媒体能够共同发展。广告云创意只是其中的第一步。它可以将极好的创意带入云创意并放入一个清晰的用户界面 - 这样您就可以将数据应用到不同的创意包中,然后提供一种无缝的方式来直接从该工具激活媒体,“他继续说。

“我们认为这是向前迈出的重要一步,但你会看到我们在创意,数据和媒体方面以多种不同的方式发展,以使其更加强大。”

Eadie认为,广告云创意的推出有点类似于程序化平台的到来 - 他们消除了通过电话或传真购买媒体的痛苦,并释放了人们做更重要的事情。

“我认为广告云创意在创意方面做同样的事情,”Eadie说。“它可以让那些死记硬背,单调和大批量的活动自动化 - 从而腾出时间思考策略,考虑定位与不同创意资产相关的软件包,以及从中浮出的所有东西。我认为人们会接受。“

广告云并不是Adobe庞大的生态系统中唯一可以从创意中受益的领域,使用云营销和Adobe Sensei(公司的AI技术)获得更多资源。

随着整个生态系统的集成度不断提高,Adobe正在研究如何将其创意资产,数据资产和媒体激活资产结合起来,为品牌和代理商提供更多价值。

“通过支持从Creative Cloud导入资产或将资产从Adobe Experience Manager资产导入Creative Cloud,我们基本上创建了创意内容工作流程,使我们的各种解决方案之间的创意流程更加无缝,”Eadie说。

“同时,Sensei几乎适用于我们所做的一切。关于广告素材,它应用于了解不同广告素材的效果 - 根据应用的定位套餐 - 然后适当调整投资,以便我们继续优化效果最佳的广告素材。“

凭借其可支配的大量工具,Adobe相信它处于“独特的位置”,可提供这些类型的集成和解决方案。并且知道它的工具已经被全球大多数创意机构使用。

根据Eadie的说法,通过使用这些创造性工具,Adobe能够在其创意库和体验云库之间创建工作流程,使“内容在他们之间快速无缝地流动”。

展望未来,Adobe将继续在其各种解决方案之间建立连接,因为它希望“在分析,受众管理器和品牌用于接触消费者的不同渠道上的解决方案之间为客户创造价值”,Eadie说。通过这样做,Adobe希望能够让品牌以整体方式管理他们的客户旅程。

重申广告云创意的重要性,Adobe希望帮助行业更多地关注创意,数据和媒体之间的关系。尽管如此,它清楚地意识到它的平台只是一个开始,业界真的需要一起努力为消费者创造更好的数字广告体验。

“我们给了这个行业一把锤子,一切看起来像钉子,”Eadie说。“我们为他们提供了一套程序化平台,允许他们使用价值可疑的第三方数据以大量的方式投放广告。

“现在,我们需要缩减一点,并对消费者所说的内容作出反应,即太多广告是中断性的,太多广告不相关,很少有广告在创造体验。整个行业需要退一步说“好吧,创意,数据和媒体之间的结合是什么,可以提供更好的广告体验?”。因为如果有更好的广告体验,有更好的消费者体验,那么品牌就会有更好的商业成果,“Eadie总结道。