分析师:Amazon Echo拥有全球75%的智能扬声器市场

移动营销 2018年12月19日

谷歌在前两个季度的设备出货量中击败了Amazon 。


分析公司Canalys 表示,第三季度全球智能扬声器出货量同比增长137%,达到1,970万台。这比一年前不到这个数字(830万)的一半还要多。

到年底大约有7500万台设备。该公司预计将在整个2018年推出7500万台设备。目前尚不完全清楚这是出货量还是估计智能扬声器拥有者的安装基数。此前,Canalys 预计  全球智能扬声器的所有权将在今年年底达到1亿 - 所以它很可能是对早先估计的下调。

Canalys还表示,在谷歌过去两个季度取代之后,Amazon重新夺回了头把交椅。

“凭借其Prime Day的成功,”该报告称,“亚马逊在第三季度出货了630万台Echo智能扬声器,在两季度向谷歌播放第二小提琴后重新夺回了头号位置。本季度,谷歌出货量为590万台,仅次于亚马逊。“

亚马逊拥有75%的市场份额。 根据Canalys的数据,亚马逊目前拥有近75%的市场份额,谷歌的市场份额接近25%,其中中国公司的剩余不到1%。按顺序,全球三大智能扬声器市场是美国,中国和英国。

值得注意的是,过去一些分析公司对市场规模和市场份额的估计存在显着  差异。最近的一个例子是消费者情报研究合作伙伴(CIRP)断言美国智能扬声器的增长已开始趋于平稳。其中一些差异可能是由于方法论; Canalys跟踪全球设备出货量,CIRP正在使用美国消费者样本。

对营销人员来说重要的是什么。迄今为止,智能扬声器已经推动了各种智能家居配件和设备的采用。然而,尽管过去的调查声称大部分人在Alexa和Google Home设备上购物,但他们未能成为有意义的营销或商业渠道。

到今年年底,随着所有折扣的进行,美国家庭中的这些单位可能会超过6000万。这是一个庞大的受众群体,如果生态系统和设备功能可以发展到今天的水平,它仍然是品牌和营销人员的重要机会。