亚马逊在移动搜索页面中新增视频广告业务

移动营销 2018年08月17日

亚马逊在移动搜索页面中新增视频广告业务

随着广告商在亚马逊不断增长的广告业务中需花费越来越多的资金,亚马逊正在寻找扩展其广告产品范围的方法,而最新的创新是其移动搜索结果中播放视频广告。

移动端播放视频广告目前处于测试阶段,虽然该产品刚刚宣布,但据报道,自7月中旬以来,亚马逊一直在广告行业对其移动搜索结果中推出广告进行长时间的讨论。

这种名为“搜索中的视频”的格式仅限于包含音频的90秒视频广告,搜索结果中的广告显示在首屏下方。广告中的链接必须将购物者带到亚马逊商品中的产品页面,自定义登录页面或亚马逊商店,并且在试用期间只有iOS设备上浏览亚马逊的用户才能看到。

beta测试需要35,000美元(27,500英镑)或更多的广告预算参与,将涉及亚马逊的一些最大的广告客户,包括宝洁和家居用品公司Lamps Plus。广告由亚马逊的内部销售团队亚马逊媒体集团销售,该团队还在亚马逊物业(如IMDB.comTwitch)上销售视频广告。

亚马逊的搜索功能主导着互联网上的产品搜索,约占消费者首次搜索产品的50%。对于已经通过亚马逊销售获得高收入的公司而言,其移动搜索结果中的广告对于直接响应广告系列和品牌知名度都具有无可估量的价值。

移动搜索广告的推出也表明亚马逊更加重视移动搜索。根据标准媒体指数的分析,该公司一直在努力有效利用缩小的手机屏幕尺寸,其美国广告收入的20%仅来自2018年上半年仅限移动设备的购买。