AdWords 2倍预算变化:最近怎么样?

海外SEM竞价广告 2018年03月31日

当Google宣布广告系列的每日预算花费可能增加一倍时,一些人耸耸肩,其他人则认为这可能会导致真正的问题。几周前,我通过Twitter问人们他们是否受到了变化的影响,并与其他说他们有问题的人签约。

这是一个混杂的包。许多人根本没有问题。其他人,好吧,它并非全是玫瑰。这是我听到的。
首先,一些好的到中性的反应。
“就像前20%的化身一样,这没有产生任何问题(我们的MCC中有210个账户)。这一切都很好,“ DPOM的董事Brett Dixon说  。他的机构没有看到这一变化带来的负面影响。Dixon补充说,有些帐户使用第三方出价和预算管理工具“这样可能有助于节奏”,但总体而言,他没有看到任何问题。
Giacomo Iotti说,他在账户中看到的两个预算超支产生了很好的回报,这当然是最终的好处。
尼尔斯罗伊曼斯说,他已经看到每日预算超支200%,尤其是本月的第一周。他和其他人,包括数字营销顾问Duane Brown表示,他们依靠AdWords脚本来监控每日预算过度。

现在是中性到糟糕的结束。
数字营销人员Garrett McGregor和Robert Brady表示,这一变化意味着不得不花费更多的时间来监控预算节奏。
詹姆斯·斯沃博达 WebRanking的CEO,称上月的第七日推出了新的,未经证实的竞选花费了2倍在每个第一三天跑的每日预算。超支并没有产生广告支出的正面回报。他的AdWords代表表示她曾听到其他几位广告客户的类似投诉。他收到的建议是最初将每日预算减少一半,以便2倍支出限额将成为他原先想要设定的实际预算限额。

Gyro的搜索主管Melissa Mackey看到了与新推出的广告系列类似的内容。该广告系列非常迅速地花费了预算,之前该机构的出价管理平台Acquisio每隔30分钟检查一次支出,可以节省费用。麦基说,整个每月预算在第一天就消失了 - 看起来只有几个小时。(谷歌曾表示,一个广告系列不可能在每个月的上半月花费其整个月度预算)。一旦运动在几天后获得了一些历史记录,它就开始正常开支了,麦基说,但她想知道会发生什么如果他们没有使用投标管理系统,“我们会在很多CPC非常高的广告系列中遇害。”

“也许有一个原因,他们仍然有自动驾驶汽车方向盘。”
说到真正高的每次点击费用,Elite SEM高级团队负责人Aaron Levy在Twitter上分享了这个屏幕截图,展示了Smart Display活动的日常表现。

该广告系列花费了近160倍的每日预算的两倍,只需点击四次,平均每次只需78.09美元。不是他们以100美元的注册会计师目标寻找的表现。

列维说,他处理的几乎所有与这种变化有关的问题都与智能或自动化活动有关。“也许有一个原因,他们仍然有自动驾驶汽车方向盘,”他打趣说。

Method Savvy公司广告总监Evan Levy表示,他的团队定期调整每日预算,发现每月预算平衡毫无用处。“一个高触感,高性能的帐户可能会有大量的预算整整一个月的广告系列在我的世界中不起作用。”

例如,他说,一个电子商务客户在周末获得更好的投资回报。团队在平日里降低了预算,以确保如果恰好有支出活动出现跳跃,“我们不会走得太远,然后不得不缩短周末,因为我们在一周内浪费了花费。”

“Levy补充说:”他在帮助Google发布文件后发布了这一改变,为广告商提供了很少的支持,以避免新规则带来的负面影响,并且此后一直没有更新。“

我首先想到的是,Google会建议Levy设置每月预算,并让算法根据性能计算周日/周末调整。但从我收集的信息来看,人们很大程度上没有收到超出谷歌公布的常见问题解答之后的建议,而这些建议很少。

Hanapin Marketing的客户经理Emma Franks提出了另一个与智能投标自动化相关的问题。她表示,很难确定是使用目标每次转化费用还是最大化转化次数智能出价策略,例如,当较少的广告系列受到预算的限制时。“法兰克斯的Google代表表示,由于”最大化转化次数“旨在将整个每日预算花费在”追逐昂贵的转换“ - 提高每次点击费用 - 直至达到每日限额。考虑到2倍的盈利,这可能会对广告支出回报率产生负面影响。