谷歌AdWords新界面的多项功能更新

海外SEM竞价广告 2018年03月31日

在过去的几个月里,谷歌已经推出了新的功能, 专门在AdWords新界面,或“体验。”周二,在SMX西部的圣何塞,产品管理安东尼·查韦斯的AdWords主任宣布针对一些引人注目的新功能在提高平台上的生产力。

首先从一个长期需求的附加开始。
快速查看Notes导致的性能变化
您在AdWords中查看过多少次图表,看到表现高涨或下降,需要在帐户中或甚至其他地方进行挖掘以获得解释?您希望多少次能够像在Google Analytics中一样标记重大变化,在其他渠道上发布广告系列以及其他更多信息?那么,现在你可以 - 用Notes。

AdWords中的记事可以直接在新用户界面中创建,并且可供所有其他有权访问帐户的用户看到。Notes会在性能图表区域下方捕获(就像在Google Analytics中一样),并且可以根据需要扩展右边的Notes列以详细查看多个条目。

注释可在任何级别的帐户中使用,并将在接下来的几周内推出。

用户最终可以在AdWords中创建笔记和评论。
优先考虑建议书的优化
Google于11月份在新的AdWords界面中重新整理了“优化”标签。现在该页面有一个新名称 - 建议 - 和新功能。其目的是更有助于AdWords为广告客户提供优化广告系列和改善效果的建议。

新重命名的建议页面包含16种新建议。
现在有16种可以在页面上显示的新建议类型 - 所有这些都是专门为某个帐户量身定制的。因为它们是定制的,所以用户不会看到每一种机会,有时甚至根本看不到任何机会。

新建议的完整列表可以在这里找到。其中包括添加新的广告建议,向广告组添加广告,添加受众群体,暂停效果不佳的关键字,移除未投放的关键字等等。

查韦斯在上周接受采访时说:“建议页面”旨在为用户提供改进方面的教育,以推动更好的结果。“

帐户业绩分数
“建议”页面的另一个更新即将添加新的帐户业绩得分。账户业绩分数本质上是对最大优化机会在哪里以及广告商应该集中精力的直观表示。要清楚的是,这个分数与质量得分,广告排名或拍卖本身无关。

评分将被整合到建议体验中。您可能还记得,Google 在“机会”标签上简要测试了2016年搜索的帐户健康评分。新的账户业绩得分与此相同,直接与业绩建议挂钩。

“它旨在成为用户改进帐户的最佳方式的有意义的指标。这是非常可行的,并直接连接到浮出水面的建议,“查韦斯说。

如何在页面上呈现尚不清楚,但查韦斯说,更多的细节即将推出。

建议页面将在不久的将来推出,并且账户业绩评分将在未来几周内在账户中提供。

谷歌还宣布了新的直接响应营销功能,使广告商能够利用YouTube上的搜索意图。