您需要在博客文章中找到23个关键字(keywords)才能排名很好。不。

外贸SEO 2018年08月01日

贡献者杰西卡福斯特揭穿了关键词密度神话和其他搜索引擎优化内容的误解。


作为一个参与许多与SEO相关的Facebook群组的搜索引擎优化(SEO)内容编写者,我经常被问到同样的问题:

“我应该在帖子中使用多少个关键字?”

人们似乎在寻找确定网页和博客帖子的理想“关键字密度”的确切数字或百分比。他们觉得有一个甜蜜的地方,如果他们碰到它,交通将涌入!

可悲的是,事实并非如此。事实上,在编写针对搜索引擎流量和转化优化的内容时,关键字密度是一个无用的指标。

为了帮助任何人寻找这个问题的答案,我想尝试揭穿一些关于关键字密度的常见误解,并表明没有神奇的关键字编号。我还将分享一些我认为对编写SEO友好内容有用的策略

揭穿关键字密度

关键字密度与帖子或页面生成的有机流量之间没有明确的相关性。在这种情况下,缺乏证据可能本身就是证据,因为没有SEO专家能够确定关键词与产生流量的内容的理想比例。我已经尝试过多次失败,而不是承认。

这并不是说关键词无所谓; 在可预见的未来,它们确实并将继续发挥作用。但是,重要的是要超越关键词进行思考,并了解有更多重要因素在发挥作用。

关键词物质

我认为搜索引擎已经开始不太重视使用的关键字与内容中关键字的意图或目的。搜索引擎很聪明,无论使用的确切术语如何,它们最终都会向用户展示最适合他们所寻找的内容。

例如,用“家庭法律师”填充您的网页几乎没有告诉搜索引擎您的帖子的重点或帮助他们将您的内容与用户的意图相匹配。用户是否正在寻找特定区域的家庭法律师?他们是否想弄清楚如何成为家庭法律师?他们是否想要有关如何提出离婚的信息?您使用的术语的变体和内容的整体上下文的重要性远远超过目标关键字(keywords)的密度。

关键字研究

在开始编写任何内容之前,您需要确保关键字研究处于关键时刻。包括搜索引擎优化专家在内的许多人都有一个目标关键词列表,他们想要创建内容但不花时间用数据支持他们的术语或使他们适应整体内容策略。

您希望确保您使用的条款实际上与您的内容相匹配,具有合理的搜索量并且对您的网站,利基或品牌有意义。不要错误地“预感”定位关键字,或者仅仅因为您的竞争对手正在排名。

您希望为自己的内容制定一个有凝聚力的计划,无论是用作广告的目标网页,还是用于生成有机流量,还是用于其他类型的内容营销广告系列。使用数据支持您的策略,并清晰地了解您希望内容如何为您服务。

揭穿'理想字数'

关于搜索引擎优化的内容,我听到的另一个常见问题是“什么是理想的字数?”问题出现了,因为很自然,人们想知道如何预算他们的时间。如果一个500字的帖子可行,那么写一篇3000多字的帖子是没有用的。

不幸的是,这个问题的答案是,“这取决于。”这取决于各种因素,如果不单独评估每个案例,我就无法建立一个难以回答这个问题的规则。但是,我可以深入了解我确定帖子或页面应该有多长的过程。我从一篇文章的目的开始。

  • 目的。 我总是评估帖子的目的。是通知吗?它是销售页面吗?它是广告的目标网页吗?所有这些内容形式都有不同的页面长度。例如,博客文章有1,500多个单词是有意义的,但很少有用户希望在销售页面上阅读那么多副本。读者正在寻找不同的东西,或者可能在买家的旅程中处于不同的阶段。简短的销售页面可能是所有人需要转换的。博客文章或网页可能需要更深入一些。
  • 竞争。我看看竞争对手在做什么,特别是如果他们排名很好。一般来说,如果你的竞争对手超过你并使用长篇内容,你可能会考虑做同样的事情,只是做得更好!确保您的内容独一无二,并为您的受众量身定制。
  • 搜索引擎优化。我考虑了我想在内容中定位的关键字数量。为了避免内容看起来像垃圾邮件,您需要自然流动并彻底涵盖所有相关部分。试图将所有东西都塞进一个短页面是行不通的,也不会读得很好。

推动转换

我强烈认为,SEO和网站管理员应该停止编写内容,仅仅是为了增强他们的搜索引擎优化项目,并应该关注真正重要的事情:用户。

虽然使用内容生成流量是一个目标,但最终目标应该是推动转化。只有在您的内容与目标受众一起编写时,才能实现此目的。

了解您的受众

了解您的撰写人将真正成功或破坏您的内容成功。无论您的内容有多长,您所使用的平台或您使用的关键字数量无关紧要; 如果您没有为正确的受众群体提供正确的讯息,那么您的内容广告系列就不会成功。

太多的企业和搜索引擎优化机构为了搜索引擎优化目的而制作内容,而没有深入研究许多称为买方角色或理想客户头像(ICA)的内容。了解理想的客户或客户可以帮助:

  • 知道他们想要什么。
  • 了解如何与他们联系。
  • 了解他们经常访问的网站和平台。
  • 了解他们搜索的解决方案。

一旦您了解了您的客户或客户,它将帮助您撰写出售的内容。您的观众会得到您的内容直接为他们编写并且更有可能转化的印象。

考虑您的内容目的

这似乎有点愚蠢,但重要的是要了解为什么在开始之前创建内容。有时您只是为了产生流量而编写,但更多时候您希望使用该流量来提升订阅者,潜在客户或销售人员。为订户写流量和写作意味着创建两种不同类型的内容。您不仅需要考虑SEO,还需要考虑转换率优化(CRO)。

您应该在内容中加入哪些元素以鼓励参与?什么消息会诱使用户购买您的产品?什么内容或时髦的标题将推动社交媒体股票?您的内容目的将决定您的写作方式以及用户与您的内容互动的方式。

独一无二

要有创意并与内容消息保持一致。这有三个重要原因:

  • 它将帮助您的品牌脱颖而出。
  • 它将帮助您的用户了解您的业务的全部内容。
  • 它将使您与竞争对手区别开来。

了解您的服务对象和提供的内容是您的业务文案的重要组成部分。如果没有这些知识,您的内容就会面临通用或不通过转换的风险。

最后一句话

当然,优化搜索引擎的内容是搜索引擎优化内容编写的重要组成部分,但并不是最重要的全部内容。

您的方法最终将取决于您定位的关键字,对您的受众群体有意义的内容以及您的内容的目的。在那之后,伟大的SEO内容是遵循SEO最佳实践和测试的结果。我总是建议您对内容进行A / B测试,以找出最适合您的受众和目标的内容。

为您的用户撰写文章,并在创建内容时牢记最终目标。如果您这样做,您将获得更多流量和转化。