5招教你领跑社交视频营销

社交媒体和视频营销 2018年07月19日

在社交媒体普及的今天,你或许会经常听到视频营销很重要这类言论,原因很简单,因为它能带来更多的用户参与感、更好的用户使用体验,甚至能提高品牌效益。Facebook的研究团队日前就对社交平台上的视频进行了一项研究,发现了以下五个与提高在线视频浏览量息息相关的关键因素。

移动端模式优先

研究发现,智能手机是目前为止最流行的观看在线视频的设备,而且智能手机用户相较于台式电脑用户而言,更有可能每天观看在线视频。

当然,这里需要注意的是线上视频内容的显示需要根据移动设备而加以优化。所以,向移动设备的转变是数字营销的一个重要因素,所有企业都要考虑自身的网站及内容在移动设备上的显示情况。此外,最重要的是要仔细考量受众是如何以及在哪观看视频、他们周边的环境可能是什么样的、以及你的视频怎样与之相关。

另一个需要考虑的因素是,Facebook最近宣布要提高垂直视频在平台上的显示方式。然而很多视频专家不赞成垂直播放模式(因为它通常会降低视频的整体质量),事实上现在越来越多的用户用这种方式观看视频,而且Facebook将垂直视频扩展为全屏,这种方式使得受众可以更加身临其境。随着更加新颖的视频显示形式的出现(如360度全方位视频),这些关于显示方式的考虑也应该逐渐增多。

Facebook已将垂直视频扩展为全屏模式

吸睛短视频优先

Facebook的研究与此前的相关研究发现类似,即发现相较于长视频,大多数人(超过77%的参与者)都更喜欢短视频。但对于长短视频的定义却略有不同,Facebook认为时长在10分钟以内的视频才应被称为短视频,此定义或比普遍认为的长、短视频概念要更宽泛些。但不管怎样,数据再次证明了把时长更短的视频作为考虑因素的重要性。

不过也有一些关于受众注意力持续时长的争议,因为有些研究显示长视频一样能引起共鸣,而另一些报告指出短视频才是唯一的出路。但更重要的是,研究发现,如果视频足够吸引人,那视频时长就会显得不是那么重要了。因为如果视频能使受众产生共鸣或提供观众想要的内容,他们就会观看它。

自动播放效果好

Facebook研究发现,有超过65%的年轻用户都会连续、大量的观看视频。这种观看习惯的变化缘由很难说清,或许与YouTube这些视频播放平台的连续播放设置有关。但不管怎样,Facebook现在也在践行类似的播放模式;而Twitter也正尝试建立一个专门的“热门视频”标签并以自动播放模式呈现。

从市场营销角度看,自动播放是一个比需要人去主动点击播放更有趣的趋势,虽然它可能会是被偶然选择并播放的内容,但用户还是可以按顺序观看这类视频。这也是为什么在这些按顺序播放的视频间插播广告的效果较好,因为用户习惯让视频一直播放,所以插播类广告也有可能得到更多的关注。

IG视频愉悦度高

值得一提的是,Facebook 的研究团队还发现人们在观看Instagram上视频的愉悦度要比在其他平台观看同一视频的愉悦度高1.8倍。这或许是出于语境的考虑:因为人们希望看到与自身紧密相关、甚至是能产生自我投射的内容,以作为一种逃避现实或者产生共鸣方式。

所以,如果想用Instagram做营销,发布如赏心悦目的图片、动态视频等这类可以增加受众融入感的内容,要远比仅仅发布静态内容更能提高品牌效益。而如果没有使用Instagram的视频做营销,很可能会错失一个绝佳的营销机会。

动图吸睛系数高

Facebook研究报告中提到的最后一个元素是“吸睛的视频属性”。正如Facebook研究主管Basich所说:“我们发现不论是在Facebook上还是在Instagram上,人们观看视频内容的时间是观看静态内容的5倍。而且在Instagram上,人们在一个轻微移动的动图上的注意力也都是他们在静态图上注意力的2倍。”此外,相较于一般视频,360度视频也会让受众的愉悦度增加1.4倍。

研究发现人们观看动态视频内容的时间是观看静态内容的5倍

由此可见,视频比静图更能引起受众共鸣,且这一点已在大量的研究中得以验证。而且360度视频内容或将成为下一个受众关注点,因为很显然这类视频更容易引发受众的心理认同或共鸣。所以,品牌或可以尝试运用360度视频以增加产品附加值。