技术SEO优化与内容营销:哪些应该关注SEO?

外贸SEO 2018年05月08日

在数字营销领域,我们经常谈论内容和技术搜索引擎优化,作为我们可以在现场做两个不同的营销部分。

但这并非完全正确。这两个元素在网站上携手共同支持其有机成就。

我认为主要原因是要完成这项工作需要两套独立的技能。对于一个雇佣'搜索引擎优化'的品牌来说,他们很难找到一个在内容和技术工作方面同样强大的人,所以他们必须优先考虑哪一个对他们来说最重要。

我不认为内容与技术搜索引擎优化是一对或者一对战。相反,它更多的是关于我们在SEO项目期间向各方投入的比率和权重。

这是一个讨厌的警察,但当被问及“更重要的是:内容还是技术?”答案真的是“取决于”。这取决于你的网站的当前表现,你想要结果的速度,您的业务规模以及您以前的工作量。

让我们看看这些类别中的每一个,并考虑内容或技术SEO优化是否是您可能遇到的各种问题的最佳解决方案。

目前的表现
搜索引擎优化投资你的钱真的取决于该网站的表现如何以及开始时表现不佳。

如果技术或内容是解决方案的平衡将取决于您尝试针对的网站性能的哪个方面:

在网站排名中挣扎:  通常这是潜在技术问题的结果,所以技术搜索引擎优化应该成为重点关注的优先领域。
内部拆分:如果排名较低,因为您经常有多个页面试图对同一个关键字进行排名,那么一个有效的解决方案是查看和编辑这些页面上的内容。
产品页面(具有多种配置)不是排名:如果产品页面以彩色/形状/大小/样式具有多个选项,并且所有这些都由用户控制,则很可能是技术问题导致无效抓取或索引这些产品。
产品页面的分支机构/  分销商没有排名:如果您销售的是其他品牌的产品,或者与您的产品的分支机构或分销商合作,当这些产品在线执行不足时,通常是外部重复内容问题的结果。这里最好的解决方案是修改您的内容并优化您网站上的内容。
结果的速度
很难知道内容或技术是否会让您在网上获得最快的结果,因为它取决于您正在使用的网站。

一个不经常和有效抓取的网站将很难获得现场注意到的技术变化,但很少会获得新的内容快速或高度索引。为了加速从内容中获得的结果,重要的是已经实施了Google有效抓取和编制网站索引所需的技术工作。

这意味着,在技术搜索引擎优化已经达到最低标准的情况下,内容将获得比其他技术工作更快的结果,反之亦然。再次,这需要一个完全依赖于站点的重要警告。

然而,内容在快速获得成果方面有一个主要优势,而不依赖搜索引擎优化,因为它可以在其他渠道(如社交媒体)中获得牵引力,并支持商业品牌。

虽然内容营销可能来自您的SEO预算,但没有什么可以阻止您使用付费社交作为促销手段,电子邮件营销或甚至只是将店内客户引导至您的在线资源。这意味着您可以从单一内容中获得额外价值,这可能正在难以有机地进行。