什么是SEM和付费搜索营销?

海外SEM竞价广告 2018年03月30日

什么是SEM?
SEM(搜索引擎营销)是通过在搜索引擎上购买广告来获得网站流量的过程。
相关SEM同义词和首字母缩略词

“搜索引擎营销”曾经被用作涵盖SEO(搜索引擎优化)  和付费搜索活动的总称  。随着时间的推移,该行业已采用  SEM缩写词来仅指付费搜索。

在搜索引擎土地上,我们通常使用SEM和/或“ 付费搜索 ”来指代付费列表,而长期的  搜索营销  用于包含SEO和SEM。以下是一些最常用的术语,也用于指SEM活动:
付费搜索广告
付费搜索广告
PPC(按点击付费)*
PPC(按次付费) - 某些广告(特别是那些用于移动搜索用户的广告)可能会通过导致智能手机直接拨打电话的点击次数来收费。
CPC(每次点击费用)*
CPM(每千次展示费用)*
大多数搜索广告以CPC / PPC为基础销售,但某些广告选项也可能以CPM为基础销售。

SEM初学者
谷歌AdWords通过许多措施成为搜索营销商使用的最受欢迎的付费搜索平台,紧随其后的是Bing Ads,它也在雅虎上提供了大部分广告。

除此之外,在主要社交网络上还有一些“第二级PPC平台”以及PPC广告选项。

除了涵盖一般付费搜索趋势之外,您还可以在以下主要搜索营销平台上找到关于SEM和有用技巧的最新新闻,以开始使用PPC广告:

谷歌广告关键词
Bing Ads
雅虎:搜索广告

每个平台都提供自己的入门指南和有用的教程。另一个初学者资源是谷歌的内幕指南的AdWord 小号 (PDF)。由于该指南最近于2008年进行了更新,因此Google AdWords用户界面(用户界面)已发生变化以及添加了一些功能,但指南可能仍会提供有用的介绍。