• 2019-03-01 15:28:19
  • 多谷网络

一篇文章学会SEM账户优化


SEM账户优化泛指以推广效果为目的,对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的,但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果,提高投资回报率。这里暂时抛开数据监测方面的相关内容,今天我们就关于SEM搜索账户优化那些事儿一起聊聊!
既然聊到SEM搜索账户优化,咱们就必须先要了解判断账户推广效果好坏的标准,整体归纳下不外乎以下五个方向:
1)有效关键词数量:反应潜在目标客户群体的覆盖面;
2)重点关键词的点击量:反应最终咨询的人数;
3)关键词质量度:代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量;
4)创意的数量和质量:提高点击率,吸引用户眼球;
5)账户结构:降低优化难度,更容易找到问题。

影响账户投放效果之关键词部分
在选择关键词上,我们要 最大化的圈定潜在客户群体,因为同样的人,不同的需求,搜索的词可能不一样;即使同样的需求,不同的人,搜索的词可能不一样;另外,要精准锁定目标客户群体,因为每一个圈定的关键词背后,潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样,通过区分相关性的强弱,并结合客户的 消费能力 来确定选择哪些关键词。
影响账户投放效果之创意部分
创意决定网民是否点击访问客户网站,一条好的创意,可以最大化的吸引网民的点击,提高关键词质量度;且有效CTR最高,排除非潜在客户的误点击,降低推广成本。
影响账户投放效果之账户结构搭建部分账户结构搭建可以灵活应用,比如,可以根据业务线来进行结构搭建,也可以根据KWS的意义和词性 来进行账户结构搭建,还可以根据 客户需求 来进行账户结构搭建。不管采用哪种方式进行账户结构搭建,同一单元内的关键词性要相同、意义要相近。清晰的结构会更易于管理和后期优化

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