如何理解搜索者的意图,并用它来提高SEO排名

外贸SEO 2018年06月13日

了解您定位的关键字背后的意图简化了整个搜索引擎优化过程,贡献者马库斯米勒说。下面看看如何根据意图了解和分类关键字。


搜索引擎存在为用户提供与搜索查询相关的结果。智能搜索引擎优化活动建立在了解您的受众如何搜索您的行业,产品和服务的基础上。

这里的一个关键点是理解给定关键字搜索背后的意图。用户想要查找特定信息,而搜索引擎具有高级算法和大量的分析流量,以确定哪些结果最适合关键字。

了解广泛的意图类别对于开发搜索引擎优化和内容策略至关重要,以便不仅针对关键字而且针对关键字背后的意图。

在本文中,我们将看看如何根据意图为关键字进行理解和分类,为您的搜索引擎优化(SEO)和内容营销提供坚实的基础。

了解搜索者意图

在许多方面,通过搜索引擎优化或付费方式进行搜索引擎营销的策略很简单。如果你是一个小镇的水管工,并且有人搜索水管工加上镇的名字,那么你很有可能提供他们需要的东西。在他们有要求的时候赶到人们面前是很好的营销。

不幸的是,商业条款在付费搜索和有机搜索方面竞争激烈。对于大多数企业而言,在营销渠道中还有其他品牌推广和定位客户的机会。我们只需要深入了解搜索关键词背后的意图。

这里的第一步是了解三类搜索查询:

导航搜索查询

你有没有在浏览器中输入“Google.com”“Facebook.com”?或者你只是直接在地址栏中输入“Google”“Facebook”?这是一个导航查询,是为了直接访问特定网站,甚至是网站上的页面而执行的搜索。

不久之前,人们实际上会输入“www.Google.com”“www.Facebook.com”,因为您无法从地址栏中进行搜索。Google通过在地址栏中启用搜索功能来改变Chrome的所有功能,其他浏览器也很快跟进。

没有必要输入“www”“.com”。我们所要做的就是搜索公司或品牌并拉动触发器。

导航搜索需要考虑两件事情:

1. 这是搜索品牌或商家的高价值流量,因此请确保您  查看搜索引擎结果中的部分内容

2. 有机会与其他企业一起上市,并有可能建立品牌知名度,甚至窃取点击。你也可以对竞争品牌产生恐惧,不确定和疑虑; 付费搜索和有机物品清单都可以在这里使用。

信息搜索查询

就数量而言,这是漏斗的头等大事。在那里的所有主题中有大量的潜在查询。商业,市场营销,健康,健身 - 名单继续。通过信息搜索,信息是最终目标。几乎所有的企业都有机会进行信息搜索。

从业务角度来看,我们希望确定与您提供的产品或服务相关的查询。然后,您将着眼于开发回答这些问题的内容或提供有关某些主题的信息。这会让你置身于潜在的观众面前。例如:

· 什么是SEO?

· [关键字]的SEO提示。

· 针对[行业类型]的小型企业的营销理念。

这里的关键机会是在观众面前建立品牌知名度,可信度和网站流量。

您也可以使用此流量来通过使用诸如下载免费指南之类的短语来通过内容升级形式来产生线索。

一种流行的策略是使用对该网站的访问来限定感兴趣的领域并构建再营销列表,这将尝试产生潜在客户或宣传您的产品或服务。

请记住,这里的搜索者可能没有准备好购买你正在销售的东西,这没关系。期待建立你的品牌,以便当他们准备好时,你正在跑步。

商业或交易搜索查询

商业或交易性查询涉及您希望潜在客户采取的期望操作。

这些范围可以从显而易见的范围 - 比如搜索水管工” - 更多研究导向,如伯明翰最好的餐馆三星银河合同

您希望某人采取的行动将取决于业务,并可能包括注册试用版,简报或新社交网络等内容。该交易涉及您的业务的理想行为,例如增加简报注册和销售。

这些关键词本质上都是高度商业化的,因此具有很高的价值。不仅要定位这些关键字非常重要,还要确保您专注于帮助访问者在到达您的网站后完成目标。

含糊不清的关键字和个性化结果

并非所有关键词在其分类或意图中都很清晰。以“SEO”为例。如果用户搜索“SEO”,他们究竟在寻找什么?

一个定义?

一些教程?

一个机构?

搜索者可能不完全确定,可能只是开始调查一个主题。

在意图不一定清楚的情况下,Google通常会显示一个涵盖各种潜在答案的结果页面。搜索引擎优化的搜索结果包括初学者指南,SEO的定义,一些初学者级别的教程和一些新闻文章。

 

根据您之前的查询或浏览习惯,我们还会看到一些轻量级的搜索结果。如果Google认为自己的意图超出了您的关键字暗示的意图,则可能会调整搜索结果以显示更好的结果。

将搜索者意图映射到关键字

了解搜索者意图可让您构建更多战略性关键字列表。这有助于我们了解如何最好地定位给定的关键字,以及该关键字适用于我们的整体SEO和内容营销策略

为此,我们希望在我们的关键字研究电子表格中添加一些新列,以涵盖关键字的意图和潜在财务价值。

· 意向将分解为:导航,信息和交易。

· 财务价值将是:低,中,高。

 

这里我们有三个关键词,涵盖了一系列导航,信息和商业意图。让我们分析每种类型的价值:

1. Google Search Console。这个短语显示了巨大的音量,但带有导航搜索意图。这没有什么价值,因为很难定位并且不能真正提供有用的选择。

2. SEO技巧。该术语显示了较低的数量和信息搜索意图。这些搜索可能指向网站所有者想要优化自己的网站。有一些品牌塑造,建立信誉和将用户添加到潜在潜在客户名单的机会。有可能推动再营销和领先一代进一步在这里进行基于许可的营销。

3. SEO公司。该术语与交易搜索意图相关联。用户正在寻找一家SEO公司。这提供了高财务价值,是一个理想的关键词。

AdWords CPC和竞争

在我的代理机构中,我们还在关键字电子表格中添加了AdWords每次点击费用(AdWords),AdWords竞争和关键字难度,以帮助我们全面了解关键字的潜在价值。适用于Chrome关键字无处不在插件使这项工作变得简单快捷。

使用该工具,我看到“SEO公司的平均每次点击费用为28.77美元,“Google搜索控制台的每次点击费用为0.00美元。这有助于进一步证实我们的思想,即“SEO公司是一个伟大的关键字。然而,尽管有大量搜索量的诱惑,但“Google Search Console”不太可能导致任何业务!

如何澄清搜索者的意图

搜索者的目的并不总是100%清楚,并且很容易将关键词归类为商业广告,事实上它们可能更具信息性质。

这里的一个例子是小型企业SEO”。我最初的看法是,这将是一个商业关键字,意图是寻找SEO提供商的小企业主。

但是,如果我们使用Google搜索术语小企业SEO”,那么一旦您通过广告,我就不会看到太多的商业结果。实际上,返回的内容几乎都是信息性的。

 

我最初的想法是不正确的。但是,通过搜索关键字并查看结果,我可以更好地理解Google将其视为意图,并用它来帮助通知我们的策略。

这与我们经常看到的问题有关,更多的是在小型商业领域,这是尝试对错误内容进行排名。如果您试图将您的家庭或服务页面排列为信息关键字,那么您将很难获得任何支持。

这里的要点是,你不应该相信你的意图。搜索关键字并仔细查看结果,并且可以阐明谷歌认为的意图。

成功的SEO活动的基本组成部分是理解意图并获得最佳的内容资产。您的搜索引擎优化活动,然后成为推动这些内容,以帮助建立有机可见性。

内容策略和意图清晰

了解您定位的关键字背后的意图可以简化整个SEO流程。尝试对消息的意图与搜索词的意图不同的内容进行排名注定会失败。

创建好排名并转换用户的内容需要清楚地了解搜索者所寻找的内容。通过简单地搜索我们想要定位的术语并检查哪些内容排名很好,我们可以确定我们应该创建什么类型的内容。

一旦我们理解了这个意图,我们就可以检查排名和寻找机会的内容,我们知道我们可以改进已经排名的内容。

如果我们知道我们对特定问题的回答是最好和最有用的答案,那么提高SEO排名过程的其余部分变得更容易。