如何预测SEO流量水平,避免说'这取决于'

外贸SEO 2018年07月23日

建立基线并了解历史趋势有助于预测流量趋势,并在流量变化时提醒您。贡献者Simon Heseltine列出了可用于预测传入流量和站点更改的步骤。


您是否曾与上层管理人员进行过此次对话?

老板:“ 如果我们实施您的建议,这将如何影响交通?”

你:“ 这取决于。”

老板:“ 如果我们创建一个新的内容项目,它会产生大量的流量吗?

你:“ 这取决于。”

“这取决于”是搜索引擎优化专家(SEO)对流量预测问题的典型反应,是激励管理层的最佳回应。

任何SEO都知道,你无法准确预测变化会对你的流量产生什么影响,因为你无法控制许多外部因素。

但是 - 您可以让老板了解传入流量,同时考虑这些外部因素。

让我们来看看我们能够和不能控制的内容,某些问题可能对流量产生的影响以及如何预测到您网站的传入流量。

基线

第一步是通过确定流量的来源和获得的数量来建立您的基线。确保每个人都使用相同的数据,并以相同的方式查看它。理想情况下,拥有一个由所有人共享的仪表板,因此每个需要的人都可以随时查看数字。

季节性

接下来,您需要查看季节性对您的流量数量的影响看看过去三到五年你的交通量是如何逐月趋势的; 每年的季节性趋势应该保持一致。

例如,对于基于温暖天气的产品,您的销售额可能会从6月到8月达到峰值,然后从11月份降至3月份。零售产品可能在假日季节达到顶峰,并在今年剩余时间内下降。在数据期间平均这些趋势,并删除任何异常值,例如2016年当网站的大部分网站在网站重新启动时未编入索引时,非常低的数字为一个月。

年度趋势

接下来,看看过去几年中您网站的流量是如何逐年增长的。如果您的典型增长率是每年5%,那么您最有可能期望的是基线增长。查看您的历史记录,了解多年来完成了哪些项目,以了解它们可能产生的影响,超出基线趋势。

现在,您已根据年度和季节趋势预期数字。除非你有一个重大项目,否则它们是你应该努力的数字。

即将开展的项目

显然,没有人可以预测未来,但如果你有一些项目和一些你想要实施的项目,你应该在预测流量时考虑它们。

根据过去的项目绩效,您应该了解一旦项目实施后它们需要多长时间才能生成流量以及增长模式应该是什么样子。将即将进行的项目添加到基线流量模型时,请考虑最佳情况和预期方案。这两种方案为您提供了一个可用于投射流量数字的范围。

当然,这些交通数字仍然可以加上“它取决于”,因为有许多因素无法控制,这可能会对实际数字产生负面影响,如内部人员变动和经济影响。

关于预测项目流量的另一个关键点:如果您知道哪些项目带来了最多流量,您将很清楚将来要实施哪些项目或从规划时间表中删除。重复性能不佳没有意义。

搜索引擎算法更新

搜索引擎在不断改进搜索结果的过程中不断改变他们的算法这些更改可能会对您的流量产生负面影响 如果您正在针对他们的网站管理员指南做一些事情,那么您可能会发生这种情况,但情况并非总是如此。有时,搜索引擎会更改他们呈现数据的方式,以改善用户体验,这可能会影响您的网页的显示,排名和点击方式。

如果您的网页受到搜索引擎更新的负面影响,您所能做的就是检查已更改的内容,看看是否有办法恢复您丢失的流量。

竞争变化

您的竞争对手可以随时更改其网站,并尝试通过优化相同的关键字或创建类似的内容来复制您的SEO工作。这会对您的流量流产生负面影响。

这是SEO永远不会停滞不前的主要原因。您必须密切关注竞争对手以及您的网站和流量,以便尽早发现机会或变化。最好是积极主动而不是反应。

误区

错误发生在我们所有人身上,这是一个给定的。当质量保证过程中遗漏某些内容,更新或第三方工具发生故障时,流量可能会下降这是主动监控网站所有元素非常重要的另一个原因。

期待变化

在预测SEO流量水平时,总会有一个“它依赖”的元素,这是给定的。但建立基线并了解历史流量趋势可以让您了解在交通流量下降时会发生什么,并提醒您。