如何确定你是否被负面的SEO击中

外贸SEO 2018年06月20日


知道你被一个负面的搜索引擎优化运动所击中,对抗它是至关重要的。贡献者Joe Sinkwitz概述了您可以采取的工具和步骤,以确定您是否被定位。


你有没有经历排名下降,并怀疑这是由于竞争对手的行为?

对于第二篇文章,我们将重点关注诊断您是否遭到负面搜索引擎优化(SEO)技术的过程。

当你通过以下步骤尝试和诊断发生的事情时,你需要诚实地问自己,你面临的衰退更多的是由于你自己的行为或者是由于某人对你采取行动的结果。

这是一个重要的区别; 你的第一个倾向可能是假设有人会伤害你,但它实际上可能是一些简单的事情,比如意外地不索引你的索引,禁止robots.txt中的关键路径,或者有一个突然重复所有你的WordPress插件奇怪的查询参数和不正确的规范化页面。

在第一篇文章中,我将大多数搜索信号分割为三个存储区:链接,内容和用户信号。为了正确分析这些桶,我们需要能够依赖各种工具。

你需要什么?

  • 可以访问Google和Bing以查找内容的浏览器。
  • 访问您的原始博客来查看内容和用户信号。
  • Google Analytics来查看内容和用户信号。
  • Google Search Console可以查看内容,链接和用户信号。
  • Bing网站管理员工具来查看内容,链接和用户信号。
  • 链接分析工具,查看内部和入站链接数据。
  • 检索内容和用户信号的抓取和技术工具。
  • 剽窃工具来审查内容。

让我们逐步了解不同的工具和方案,以确定您是否被负面的SEO击中或者只是一个错误。

Google和Bing如何对待我的网站?

最简单和最简单的第一步就是检查Google和Bing如何处理您的网站。

我喜欢在每次审计中使用两种引擎,因为它们的反应不同,这有助于我快速诊断问题。我们在找什么?

  • 网站domain.tld。将“domain.tld”替换为您的实际域。两个引擎都会按照重要程度的顺序返回您网域中的网页列表。
  • 是否缺少您希望看到的由于其价值而导致的页面?查看这些页面的源代码和robots.txt处理,以确定它们是否意外被错误配置阻止。
  • 页面是否被降级?如果索引页突然不在最高点,那么可能是错误的。最近运行这个简单的检查,我们注意到我们首选的URL处理导致我们的索引页的规范更新为301重定向到一个循环的页面。谷歌已经在网站上降级了这个页面:查询,但是Bing没有。只要运行这个简单的检查并查看有问题的页面,问题就解决了。
  • 有没有你不认识的网页?这些页面是否看起来像内容管理系统(CMS)中配置错误的设置那样简单,允许使用奇怪的索引,或者这些页面是否为主题和垃圾邮件?前者可能是一个错误; 后者可能是一次攻击。
  • 执行一些品牌查询。 搜索与您的品牌相关联的domain.ltd,域名和其他流行或正常的短语。你突然没有像以前那样为他们排名吗?如果没有,你是否被任何可疑的结果超越了?

原始博客

访问您的原始博客是至关重要的,但不幸的是,随着更广泛地采用通用数据保护条例(GDPR),这将变得更加困难。

您可以访问在您网站上访问的每个网页中记录的互联网协议(IP),包括那些您可能没有Google Analytics(分析)跟踪代码的网站,这一点非常重要。通过解析日志,您可以:

  • 查找IP。这决定了同一组IP是否因为配置漏洞一直在探测您的站点。
  • 识别刮刀知道刮板是否一直试图一次性下载内容。
  • 确定响应问题。如果您有许多服务器响应问题,您不希望看到它们,现在就开始。

如果您有权访问并解析日志以查看模式,则可以解决许多问题。这很耗时间,但值得去做。

谷歌分析

这可能是它自己的系列,因为在任何复杂的分析包中都有许多领域需要关注。但是,让我们关注一些更明显的部分:

  • 跳出率。它一直在向上还是向下?这与您在原始日志中看到的内容如何相符。谷歌是否滤除了一些反弹的流量?按频道(来源),浏览器或地理位置进行分段时,跳出率是否显示异常值?
  • 会话期限。与跳出率类似,出于用户信号目的,会话是否缩短了?特别是如果还伴随着整体会议的增加?
  • 所有流量渠道和所有流量推介。与排名较好的时段相比,现在是否有任何消息来源的流量显着增加或减少?是否有不寻常的交通来源似乎是假的?当你怀疑负面的SEO时,这两个问题都是需要研究的。
  • 搜索控制台和登录页面。与Google Search Console本身的搜索分析检查类似,有哪些页面现在正在获取流量,或者您在所关注的网页上看到了反弹和会话持续时间的巨大变化?
  • 网站速度。所有事情都是平等的,一个更快的网站是一个更好的网站。加载时间是否在增加?在Chrome上特别增加吗?对于特定页面?那些你以前没有认识到的那些页面是那些良性的页面?

Google Search Console

您应该在Google Search Console(GSC)中寻找什么来帮助您确定自己是否是负面搜索引擎优化的受害者?

  • 消息。如果Google想要通知您进行大规模更改(例如由于传入或外部链接导致的手动操作),抓取问题或可访问性问题,则GSC中的邮件是首要查找的地方。如果谷歌认为你被黑客入侵,它会让你知道。
  • 搜索分析。随着时间的推移查看您的查询,您有时可能会发现问题。例如,如果与您的品牌和重要短语相关的查询量激增,您是否看到点击页面上升?如果不是,这可能会影响一个用户信号。您关注的查询是否不太重要?这可能会指向您的内容和内容体系结构的问题。
  • 链接到您的网站。要寻找的显而易见的事情是大量低质量的垃圾邮件链接。但他们是不好的联系?如果我挑选一些最糟糕的链接,并看到他们阻止了AhrefsBot,这告诉我他们可能是需要去的垃圾链接。
  • 内部链接。你连接到哪些页面,你没有意识到你链接到?这可能是导航问题,也可能是您连接到注入CMS的垃圾邮件门户页面的情况。
  • 手动 操作。它也应该存在于消息中,但如果您有手动操作,则需要立即解决。原因是什么并不重要; 即使您的网站遭到合法攻击,您也必须马上修复它。
  • 抓取错误。通过检查设置的稳定性来排除由于恶意意图而导致的排名下降。如果您的服务器投掷的响应太多,Google会抓取它的次数更少。如果发生这种情况,用户可能会遇到更多与您的网页相关的问题,并且会因为用户数据中的RankBrain折叠而在排名中下滑。如果将此与原始Weblog数据配对,则可能会看到服务器不稳定是否是由于攻击造成的。

Bing网站管理员工具

您如何确定您的Bing排名发生了什么变化?前往他们的网站管理员工具,并检查以下内容:

  • 网站活动。与Google的搜索分析数据类似,Bing网站管理员工具可让您快速评估您的网站在整个搜索过程中是显示频率较高还是较低,点击量是否发生变化,爬网和抓取错误是否发生变化,当然,网页索引。你可以给每个部分更深入的了解。
  • 入站链接。正如Google Search Console一样,您可以看到这些链接的外观。他们是否意外?它们可以在不同的链接分析工具中找到吗?

链接分析工具

使用你最喜欢的链接分析工具,看看这些点,以确定你是否被负面的SEO打击:

  • 有机关键字。你有没有看到排名的大趋势?这应该与来自Google的搜索分析数据大致匹配,但并不总是如此。在这一点上,你已经知道有些东西是错误的,但通过不同的可视化查看相同的数据可以确定是否有问题。
  • 新的反向链接和新的域名并引用IP。如果您遇到攻击,那么这是您最有可能找到的地方,如果您看到未经调试和不想要的链接大幅增加。查看这两个报告,因为与链接到您的2000个新域相比,在同一个域链接上有2000个网页的查看方式不同。在某些情况下,您可能还会发现大量从相同IP链接的域。这是一种懒惰的负面SEO策略,但它是更常见的策略之一。
  • 丢失了反向链接并丢失了域名。负面SEO的另一个矢量是取消竞争对手的链接。你是否失去了以前努力保护的链接?您可能需要与这些网站管理员联系,找出原因。与您链接的网页突然无法访问,现在链接到竞争对手?或者根本不链接到你?你需要找出原因。
  • 折断了反向链接。有时一个链接问题是你自己的。如果您最近移动了某个站点,更改了体系结构或甚至更新了插件,则可能会无意中造成页面脱机,从而导致链接公平性丢失。解决这个问题非常简单,只需带回丢失的页面或将页面重定向到相关页面即可捕获大部分初始链接权益。
  • 锚。尽管过度优化惩罚和过滤器仍然存在,但没有足够的时间集中在这里。链接中的变化是否改变了您的锚文本分布,将您的商业用语置于不健康的范围之内?整体短语仍然看起来不错,但单数词似乎比以前更有针对性?你是否收到了很多你不想与之相关的短语?
  • 外发链接域和传出中断链接。看看现在是否被认为链接到了你不希望链接的区域并检查以确保那些你想链接的网站仍然可以解析为有效的URL是健康的。应注意CMS的注入,索引注释和其他用户生成内容(UGC)类型的区域。

爬网和技术工具

与链接分析部分类似,如果您有最喜欢的抓取和技术SEO工具,请在您的方法中使用该工具来确定您是否遭到负面搜索引擎优化。

  • 网站速度。抓取网站的速度与Google Analytics中的搜索速度或单独运行的Google网站速度测试相比如何?你是否因为试图让你放慢速度的大型资源而受到阻碍?
  • 深度指标状态。如果你突然复制或索引大部分页面,那么操纵CMS设置和Web架构的操作可能会非常糟糕,这对于你想要编入索引的页面不利。
  • 重定向也就是说,你是否易受开放的重定向影响,从你可用的链接公平中解脱出来?
  • 抓取映射。从概念上讲,当尝试确定是否存在您不想要的活动页面以及内部链接分布如何影响它们时,这可能非常有用。他们是孤立的网页(即它们存在但没有内部链接),还是嵌入到网站的导航中?
  • 页面技术因素。这是最重要的部分,因为它涉及确定情况是否为负面SEO攻击或内部错误。抓取工具可以帮助您快速找到哪些页面设置为nofollow或noindex或由于规范化问题而发生冲突。

剽窃工具

你的内容有多独特?还有其他剽窃检查工具,但Copyscape是最流行的,它是彻底的。

  • 检查您的整个网站。 检查最简单的方法是让抄袭服务抓取您的网站,然后尝试在Google和Bing索引中找到的其他网页上找到重要的字符串匹配。如果您是数字千年版权法案(DMCA)请求或寄生垃圾邮件的目标,它们试图复制您并在更权威的域名上超过您,这将帮助您找到此类问题。
  • 内部重复。虽然大多数人可能会认为竞争对手正试图取而代之,但更大的问题是整个博客内部的内容重复,跨分类和标签设置,以及不正确的URL处理。

包起来

使用一些工具来确定你是否被负面的搜索引擎优化是一个好主意。他们将帮助您快速而详细地找到问题。知道你是否被击中以及如何帮助你做出回应和清理混乱以便你能够继续前进至关重要。

在我们的负面SEO系列的下一部分,我们将解决如何积极主动并防止负面的SEO活动。