有一种常见的误解，即优化只涉及链接建立并在内容中包含相关的关键字。虽然这是两个重要的策略，但搜索引擎在对网站进行排名时会考虑更多。

用户体验（UX）的元素已经被纳入优化实践。您的网站是否快速，安全且适合移动设备？您是否拥有吸引用户的优质内容并鼓励他们留在您的网站上？您的网站是否可以快速加载并易于导航？

这些是Google和其他搜索引擎在确定如何对您的网站进行排名时考虑的所有元素。考虑到这一点，请继续阅读以了解有关UX如何适应优化的更多信息。

为什么UX对优化很重要

谷歌多年来发生了很大变化。搜索引擎巨头不断更新其算法，以确保为用户提供最佳结果。Google所做的每一次更新都旨在提供更加注重用户和用户友好的结果。我们已经看到SERP的变化，如知识面板和丰富的片段，以及算法更新，这些更新已经显示了UX对Google的重要性。你只需要看看RankBrain就可以看到情况。

RankBrain的引入

RankBrain是在2015年推出的，它被认为是决定您网站的优化价值的第三个最重要的因素，仅低于链接和内容。RankBrain由行为指标驱动，包括每个会话的页数，跳出率，停留时间和有机点击率。从本质上讲，这些指标可以告知搜索引擎用户是否在您的网站上享受他们的体验。

毕竟，如果用户一次又一次地访问您的网站，花费大量时间在网站上，并轻松浏览网站，它会告诉Google您提供了一个良好的用户体验，因此，您的排名将会提高。另一方面，如果有人在您进入网站后立即离开您的网站，返回搜索结果，则表示他们没有找到相关信息，这可能会导致您的排名下降。

UX和优化有着共同的目标

UX也适合优化，因为它们都有共同的目标。如果您在过去几年一直关注优化，您将会知道它已经从单一的搜索条件排名中移开。现在，它旨在为搜索者提供回答他们查询的信息。这是UX和优化开始互动的地方。两者都通过向用户提供相关信息来实现帮助用户完成任务的目标。优化将引导一个人获得他们需要的内容，并且一旦用户在网页上结束，用户体验就会回答他们的查询。

影响UX的重要优化实践

了解影响UX的常见优化和内容实践非常重要：

• 图像标签和标题都很关键。图像标签在图像未加载时提供详细信息，确保用户收到类似的用户体验，而不管是否存在图像。标题有助于构建页面内容并提高页面可读性。

• 创建超过600字的页面副本对于确保它是深入的并回答用户问题非常重要。

• 移动友好性至关重要，因为移动设备占市场份额的52.2%。实际上，它在2016年的全球互联网使用总量方面超过了台式机。

• 网页速度也起着至关重要的作用。没有人愿意等待两秒钟才能加载页面。互联网应该是关于便利的。你经常需要等待一个页面加载，你最后几次沮丧地点击刷新按钮？

如何获得UX的权利

希望您现在能够更好地了解UX在优化方面的重要性。那么，您应该从哪里开始改善您的网站的用户体验，以便它对您的排名产生积极影响？

• 调整您的用户体验和优化策略 - 您需要做的第一件事是确保两个策略都是集成的，而不是在单独的通道中工作。毕竟，您网站的主要目标之一应该是产生更多潜在客户和转化。用户体验和优化都是实现这一目标的关键部分，但如果要取得成功，他们需要共同努力。

• 专注于符合优化原则的设计 - 包括提供专注的产品名称和描述，创建清晰的导航路径，优化菜单名称和功能，最大化H1和H2标题，以及创建与访问者和搜索引擎共鸣的内容。

• 投资响应式网页设计 - 没有理由在2018年建立一个未针对所有平台使用的优化网站。预计到2020年将有28.7亿只能手机用户。如果没有优化您的网站，只需考虑您错失了多少潜在客户。不仅如此，您的搜索引擎排名也将受到影响。如果有人通过手机进入您的网站并且难以阅读，则某些按钮无法正常工作，并且/或者加载速度很慢，您将永远无法访问Google上的其中一个热门广告。

• 简化导航 - 网站导航是衡量用户体验的一个关键因素，也是搜索引擎排名的关键因素。您的主页应该具有清晰和简单的导航。用户应该能够直观地使用您的网站 - 他们不应该考虑下一步。帮助Google理解和索引您的网页的一种有效方法是在您的网站上添加站点地图。

• 注重质量 - 在确定您的网站是否具有高质量时，导航不是Google考虑的唯一因素。您需要处理的其他因素包括页面布局，内容相关性，内容原创性，内部链接结构和页面速度。

在搜索引擎结果页面上对您的网站进行排名时，无可否认，UX是最关键的因素之一。如果您想提高在线可见度并最终提高转换率，则需要调整用户体验和优化策略。