谷歌将停用AdWords和DoubleClick品牌进行旨在简化的重大品牌重塑

海外SEM竞价广告 2018年07月02日

分别在18年和22年后,AdWords和DoubleClick品牌将很快停止销售。作为精简其产品的全面努力的一部分,谷歌的旗舰广告产品正在获得新的名称和重组,以更好地反映他们当前的能力以及公司看到增长的轨迹。随着品牌重塑,谷歌还推出了一些新的解决方案,进一步推动简化其广告产品。


现在将有三个主要品牌:

Google AdWords现在是Google广告。
DoubleClick广告客户产品和Google Analytics 360套件现在属于Google Marketing Platform品牌。
DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange已集成到名为Google广告管理系统的新统一平台中。
这些产品的主要内容并没有改变。相反,这些主要是名称更改,“表明过去几年我们一直在指导产品,”谷歌广告高级副总裁Sridhar Ramaswamy周二在新闻发布会上表示。

“消费者对移动设备的期望值正在上升...... 广告商的机会也在增加,“Ramaswamy说。

随着谷歌收购和开发新的广告产品,格式和测量解决方案以满足新的需求,其产品在过去二十年中变得更加复杂和众多。Ramaswamy解释说,这使得广告商,发行商和代理商更难以识别和选择适合他们需求的Google产品。三个桶下的新品牌使营销人员的起点更容易理解,新的解决方案旨在帮助营销人员更轻松地实现更好的结果。

以下是本周三将宣布的新品牌和解决方案。

Google广告


当它在2000年推出,大约有350广告,AdWords的是为在桌面搜索投放文字广告的平台。Google联合创始人兼首席执行官Larry Page当时表示:“AdWords提供技术上最先进的功能,使任何广告客户都能够快速设计出最符合其在线营销目标和预算的灵活节目。”

快速推进18年,AdWords已经发展成为一个平台,支持搜索,YouTube,Gmail,地图以及合作伙伴网站和应用网络等多种不同的广告格式 - 文本,购物,展示,视频和应用安装。每年有数百万广告客户在该平台上花费数十亿美元。它的名字已经不合时宜了。

作为谷歌的广告和商业负责人,Sridhar Ramaswamy周二在接受搜索引擎土地采访时谈到新品牌:

“使用Google广告而不是Google AdWords,当您听到'Google AdWords'时,它会转移您作为广告客户察觉到的默认意见......”您认为,'哦,词。搜索。' 对于我们在这些广告可以展示的格式和表面方面所做的其他伟大事情,基本上存在一些轻微的认知失调。因此,Google广告在我们看来是对Google广告可以提供的更直接的表示。就是从听到名字的第一个瞬间开始,核心信息的简单性和一致性,这就是目标。“

如果您想知道的话,就像我一样,如果AdWords接口将成为广告商在接下来的几个月内与平台进行交互的默认方式,那么在预期品牌重塑和专注于简化时,会发现它更像是一种巧合。用户界面的彻底革新完全是由一个八年前框架的技术挑战所驱动的。

小型企业继续为Google提供重要的增长机会。为了进一步提高简洁精神,该公司宣布针对没有时间或资源管理复杂数字广告活动的小型企业开展精明活动。智能广告系列依靠机器学习,并且与智能展示广告系列和通用应用广告系列一样,广告创意,定位和投放都基本实现自动化。广告系列类型将是Google广告中新广告客户的默认设置。有关详情,请参阅我们对智能广告系列的完整报道。

Google营销平台
对于企业客户而言,DoubleClick广告客户产品和Analytics 360现已集成在Google营销平台之下,帮助他们在一个地方规划,购买,衡量和优化数字媒体购买。

“营销人员越来越需要跨团队工作,”平台总经理丹泰勒说,“并且使这种可能既是组织上的也是技术上的挑战。”

在一个平台中统一DoubleClick和Analytics 360的灵感来自于将两种产品集成在一起的广告商。Google发现那些将他们的分析与他们的媒体平台相结合的广告商看到了更好的结果。

“我们已经在分析和创意计划和购买产品之间建立了整合,但现在这将更容易,”泰勒说。Analytics 360的统一意味着营销人员可以分析结果,创建受众并激活它们,而无需在两个或更多产品之间导航多步骤流程。

谷歌营销平台中有一项名为“ 显示与视频360”的新解决方案。它整合了Google的企业展示广告产品:DoubleClick Bid Manager(DBM),媒体规划和报告解决方案DoubleClick Campaign Manager,富媒体广告创作者工具DoubleClick Studio和数据管理平台Google Audience Center 360。

Google的企业级搜索管理平台DoubleClick Search正在成为搜索广告360。

Google Data Studio,Optimize 360,Surveys 360和Tag Manager 360也是Google营销平台的一部分。

新的集成中心解释了这些工具如何协同工作并将其连接起来。营销人员可以在Integration Center中快速整合Display&Video 360 + Analytics 360,Google Ads + Analytics 360和Analytics 360 + BigQuery。


谷歌似乎因为看似赞成自己的产品和集成而受到批评。泰勒强调,谷歌营销平台“旨在提供选择”,现有100多个与广告交换,第三方测量解决方案和其他产品的集成。

谷歌营销平台将于本月晚些时候推出。

Google广告管理系统
最后一部分Google广告管理系统统一了DFP广告管理系统(DFP)和DoubleClick Ad Exchange(AdX)。将DFP和AdX结合在一起是一个为期三年的过程。

谷歌以31亿美元的价格击败微软,雅虎和美国在线,以2007年的价格收购DoubleClick。它是桌面展示广告的广告投放解决方案。两年后,谷歌为大型发布商推出 DoubleClick Ad Exchange,以实时销售广告库存。

现在,“营销人员对可寻址广告的需求已经将我们带到了一个所有购买都是程序化的地方,”发布商广告平台产品管理总监乔纳森贝拉克周二表示。这也包括程序保证和保留购买。

“这就是为什么我们摆脱了'广告服务器'和'SSP'[ 供应方平台 ] 的传统限制,直接在我们称之为广告管理器的产品中构建新的程序化解决方案 - 从我们的程序化交易框架到诸如优化竞争帮助您在预订,私人市场和公开拍卖中实现收益最大化,“贝拉克在公告中写道。

此外,随着这一变化,被称为“AdX买家”的程序性和广告网络买家现在将被称为“授权买家”。

贝拉克解释说,谷歌广告管理器将帮助发布商通过现场直播,联网电视,加速移动页面(AMP),手机游戏和其他应用以及YouTube和Apple新闻等平台的所有新用户获利。

下一步是什么
营销人员将开始看到品牌和解决方案从7月中旬开始,并在接下来的几个月内推出。

我向Ramaswamy询问了这些变化如何定位公司未来以及他看到机会的地方。对于已经占据数字广告市场主导地位的公司,Ramaswamy仍然看到了YouTube,应用程序,Gmail,图片搜索和Google Feed以及其他领域的大量未来。

“广告在YouTube上非常新颖,”他说,“我们有一套格式,但我认为我们可以为直接反应等事情做更多事情。”

Ramaswamy说:“移动搜索,YouTube,应用程序安装广告和程序化广告这四个主要领域的结合 - 都不仅仅是为了推动谷歌在移动时代的发展。”

新的品牌和解决方案旨在让广告商更加专注于改善成果,减少产品选择,以保持未来20多年的发展势头。