Google AdWords新的自适应搜索广告可以显示3个标题

海外SEM竞价广告 2018年05月08日

为最有可能实现广告客户既定目标的组合提供服务。哦,并获得更多的房地产比一个标准的文字广告,让新的机器学习选项去。


Google新推出的自适应搜索广告目前正处于AdWords测试阶段,但目前尚未提供给所有广告客户。

它们是让机器学习模型完成广告创意优化工作的连续体的一部分。以前的一些举措包括:动态搜索广告,自动广告建议(以前称为Google新增广告)和谷歌过去一年的努力,让广告客户放弃手动A / B测试并添加至少三个广告每个广告组。这是相同的概念,只是更加自动化。当然,还有推动自动化广告轮播优化。

拥有多个广告选项的理由是,如果有更多关键字触发广告的选项,您的广告组就有机会参与更多竞价。它还要求放弃对机器的更多控制,这可以为那些致力于严格控制广告测试的人提供机会。但是,响应式文字广告只是再一次表明手动A / B测试的日子即将结束,而且速度很快。

需要奖励来尝试他们?Google的响应式搜索广告比增强型文字广告更具有个性特征。

最多显示三个标题,而不是两个。
最多显示两个90个字符的描述,而不是一个80个字符的描述。

在设置Google新的自适应搜索广告时,广告客户会添加多个标题和说明。

编写广告组合和“钉住”
广告客户可以在响应式搜索广告中设置多达15条标题和四条说明。其他字段与加大型文字广告相同。

额外的线条和自动化的顺序意味着您需要考虑所有各种组合场景。谷歌建议写你的头三个标题,就好像它们会在广告中一起出现(以任何顺序)。

尝试使头条新闻与众不同,聚焦不同的功能,优势,优惠,号召行动等等。

针对响应式文字广告的最佳做法 - 编写与广告组中关键字相关的标题,并在广告组中至少包含一个关键字,并保持有效。

有一个选项可以将标题和说明“固定”到特定位置。例如,这对于需要免责声明的敏感类别的广告客户特别有用。请记住,如果您只将一个标题或描述固定在一个位置上,那将是唯一允许在该位置显示的内容。可以将一些标题或说明固定在某个位置,以便在动态匹配中提供更大的灵活性。

要查看自适应搜索广告的报告指标,请在广告类型列中为其创建筛选器,然后下载报告或在报告编辑器中打开报告。

在测试版中,广告客户只能将自适应搜索广告添加到包含现有广告的广告组。您可以在AdWords 支持页面找到更多详情。