87%移动营销人员(Mobile marketers)看到了位置定位的成功

移动营销 2018年07月05日

一项针对700名使用移动营销的内部和代理营销人员(Mobile marketers)的最新调查发现,87%的人使用定位目标。绝大多数受访者报告了积极的结果。

报告Lawless Research撰写并由Factual委托编写。受访者来自各行各业,包括汽车,CPG,金融服务,旅游等。受访者中有超过530人来自品牌/内部营销人员,其余来自机构。该报告是根据他们是否进行移动营销进行筛选,然后询问他们对位置和位置数据的使用情况。

您或您的公司如何使用位置数据?


 



正如人们所预料的那样,广告定位是位置的主要用途,但个性化和改善的客户体验紧随其后,受众参与度也是如此。被调查者所报告的利益在很大程度上反映了这些目标:客户增长和敬业度。受众洞察也排名靠前。

使用基于位置的营销和/或广告的好处


 

个性化是一个流行,经常用于营销讨论或抵押品,但没有太多的定义。它通常与人们心目中的位置无关。它可能涉及重新定位,内容相关定位,时段,受众细分,或者在本例中,基于位置的定位。它还可以包含这些策略的组合。

在这里,基于位置的个性化产生了积极的结果,包括更多的对受众的理解。超过一半(53%)的受访者表示这些活动带来了更高的转化率。遗憾的是,该报告没有讨论如何将位置数据专门用于个性化(超出使用的范围)。

基于位置的广告个性化的好处



 

该报告还对Facebook和谷歌双头垄断进行了批评,并声称透明的,位置数据驱动的广告系列(可能是程序化的)代表了在规模上达到预期受众的另一种载体。