一项针对700名使用移动营销的内部和代理营销人员(Mobile marketers)的最新调查发现，87%的人使用定位目标。绝大多数受访者报告了积极的结果。

该报告由Lawless Research撰写并由Factual委托编写。受访者来自各行各业，包括汽车，CPG，金融服务，旅游等。受访者中有超过530人来自品牌/内部营销人员，其余来自机构。该报告是根据他们是否进行移动营销进行筛选，然后询问他们对位置和位置数据的使用情况。

您或您的公司如何使用位置数据？

正如人们所预料的那样，广告定位是位置的主要用途，但个性化和改善的客户体验紧随其后，“受众参与度”也是如此。被调查者所报告的利益在很大程度上反映了这些目标:客户增长和敬业度。受众洞察也排名靠前。

使用基于位置的营销和/或广告的好处

个性化是一个流行词，经常用于营销讨论或抵押品，但没有太多的定义。它通常与人们心目中的位置无关。它可能涉及重新定位，内容相关定位，时段，受众细分，或者在本例中，基于位置的定位。它还可以包含这些策略的组合。

在这里，基于位置的个性化产生了积极的结果，包括更多的“对受众的理解”。超过一半（53％）的受访者表示这些活动带来了更高的转化率。遗憾的是，该报告没有讨论如何将位置数据专门用于个性化（超出使用的范围）。

基于位置的广告个性化的好处

该报告还对Facebook和谷歌“双头垄断”进行了批评，并声称透明的，位置数据驱动的广告系列（可能是程序化的）代表了在规模上达到预期受众的另一种载体。