你不能忽视的技术搜索引擎优化的5个基本方面

外贸SEO 2018年03月03日

根据内容市场研究所的数据,百分之八十八的B2B营销人员现在报告内容营销的推广策略。

开发内容和使用SEO推动排名和流量已经成为数字战略的基本部分,不仅仅是行业的思想领袖,而且已经成为全面的标准。

在很大程度上由于在线内容的大量开发,现在有超过10亿个在线网站。

这种巨大的增长导致了竞争日益激烈的在线市场,品牌不可能通过猜测和直觉找到成功。相反,他们必须依靠更复杂的策略和诱惑新客户的手段。

搜索引擎优化的艺术在于帮助客户在访问您的网站时为他们创造愉快的体验,帮助客户找到您相关的有用内容。因此,营销人员不要忽视他们的技术搜索引擎优化,这一点至关重要。

网站仍然需要建立和结构化,以便他们可以被发现,爬行和编入索引,希望对相关的关键字进行排名。有一些技术性的SEO策略,特别是我们认为品牌应该密切关注他们的网站在竞争对手面前。

技术搜索引擎优化如何影响底线?

根据我公司的研究,BrightEdge,您网站上超过50%的流量是有机的。这意味着访问您的页面的大多数人到达那里是因为他们认为您在SERP上的列表似乎与他们的需求最相关。

那些忽视技术搜索引擎优化的人会发现这可能会损害他们的网页在SERP上的排名以及在实际网站上的参与。换句话说,不应用这些核心技术的SEO概念将会对接收到的访客数量产生负面影响,从而影响品牌收入。

客户报告说,网站的运行情况对他们是否进行购买的决定有很大的影响。超过四分之三的客户  (79%)报告说,当他们遇到网站的表现问题时,他们不太可能再次从他们那里购买。

这些客户也将站点保持在高标准,页面加载仅次于延迟,客户满意度下降了16%。关于网站的其他常见消费者投诉包括网站崩溃,格式不正确和错误通知。

技术SEO使用户更容易找到网站,然后导航。它对排名和流量以及整体用户体验有直接影响。因此,很明显,不利的技术策略和孤儿页面对于任何组织来说都可以产生巨大的影响。

技术搜索引擎优化的5个基本方面不容忽视

1.网站可访问性

网站所有者应定期验证该网站是否完全可访问搜索引擎蜘蛛和用户。例如,Robots.txt在您不希望将页面编入索引时有用,但是意外地标记页面以阻止该蜘蛛会损坏排名和流量。

品牌也应密切关注他们的JavaScript编码,以确保网站的重要信息易于发现。由于客户还经常抱怨错误消息和网站无法加载,品牌应该检查404页面和相关错误。

鉴于现在移动设备上的搜索量比桌面设备更多,而即将切换到Google上的移动设备首选索引,品牌也应确保发布的任何内容都是针对移动设备使用而构建的。

当谈到用户体验时,访问者自己也会对负载速度付出相当大的关注。品牌应优化负载速度,观看网站功能(如Cookie和图像),可能会在不正确使用时减慢页面速度。

要改善网站的可访问性,请执行以下操作:

· 检查robots.txt是否阻止重要页面的排名

· 确保robots.txt包含站点地图URL

· 验证所有重要资源(包括JS和CSS)都可以抓取

· 查找并修复任何404错误

· 检查所有内容(包括视频)是否轻松在手机上播放

· 优化负载速度

2.场地结构

整个网站的导航也应该是一个主要的优先事项。看看网站页面的组织以及客户从网站的一个部分到另一个部分的容易程度。应该最小化到达所需位置所需的点击次数。

许多网站使用分类层次结构来构建网站很方便。创建清晰的页面类别可以帮助网站整理内容,同时减少访问者必须遵守的步骤,以充分吸引品牌。

当您浏览您的网站导航时,还可以验证网页是如何相互联系的,以便潜在的客户参与一个内容很容易导致他们可能会喜欢的其他材料。还查看可能难以找到的孤儿页面和其他内容。强大的网站结构的关键是考虑用户体验,以便直观地找到有用的材料。

3.模式标记

模式标记  为搜索引擎提供了有关您网站上的页面的更多信息,例如可用的销售和多少内容,而不是通过蜘蛛和算法进行解释。

尽管Google对于网站的目的往往比较准确,但模式标记可以帮助您最大限度地减少任何错误的发生。在竞争日益激烈的数字生态系统中,品牌不想让自己开放错误。

Schema也引起了人们的注意,因为它有可能帮助品牌以快速回答和其他通用内容的形式试图对SERP加以注意。例如,要在新的Google Events SERP功能中包含事件的品牌应该使用模式来调用搜索引擎对该事件及其细节的关注。

要做的是确保您的网站具有正确的模式标记级别:

· 已为“快速答案”和其他丰富的答案进行了优化的标记页面

· 标记您在页面上列出的任何事件或视频的成绩单

· 检查常见的模式错误,包括拼写错误,缺少斜杠和大小写错误

· 使用Google的结构化数据测试工具确保标记已正确完成

4.网站标签

随着网站变得更加技术性,例如开发海外版本网站的多种语言的内容,品牌也需要更加注意页面上使用的标记和标签。例如,正确使用的hreflang标签将确保内容与正确的国家/地区正确匹配。

虽然Google可能能够说明网站是用英文写的,但是hreflang标签可以帮助确保英文版的英文版本和美国版的英文版本。向观众显示错误的网站版本可能会损害品牌的声誉和与观众接触的能力。

许多品牌也会发现规范标签非常有用。使用这些标签将向Google表示任何特定内容的版本是原始的,哪些是分布式或复制版本。如果营销人员想在其他网站上发布联合内容,甚至创建标准网页的PDF格式,那么规范标签可以帮助避免重复的内容惩罚,从而削弱内容的可视性。

要做的是确保您的网站内容被正确标记:

· 使用hreflang标签来确保Google知道内容是针对哪个国家/地区和语言

· 验证hreflang标签是否使用正确的返回标签

· 仅使用具有hreflang标签的绝对URL

· 必要时使用规范标签避免重复的内容

5.有效优化

虽然这似乎是基本的SEO,但它仍然是最重要的步骤之一。当我们创建这个壮观的内容是针对特定用户意图和生活在一个良好的网站上定制的,仍然是页面本身必须得到很好的优化。

如果该页面没有正确的关键字,那么搜索引擎应该了解哪些内容应该被排名和排列是一个挑战。通过关键字研究仔细确定google关键词优化,然后构建将术语和长尾关键字链接在一起的句子,使搜索引擎和考虑消费内容的搜索引擎清楚您的主题和专业知识。

今天要提高技术搜索引擎优化的事情:

· 使用关键字研究来查找重要和按需的搜索主题

· 创建句子,有效地将不同的关键字链接在一起显示上下文

· 将关键字放在页面标题,H标签,URL中,并在内容中自然

即使行业随着微观时刻和数据驱动策略的成熟,技术搜索引擎仍然是成功建立强大网站的关键。

我们认为,所有品牌都应确保这五个技术搜索引擎优化领域成为数字化战略的一部分。