解析SEO页面:更新还是移除精简内容更好?

外贸SEO 2018年06月26日


处理精简内容有三种基本策略:更新,重定向或noindex。贡献者Kristopher Jones对每一个都进行了审视,并表示在做出任何更改时始终保持内容的目的。

有些人将谷歌对其算法的变化视为增加新的规则和处罚,但大多数时候,公司只是重塑现有的订单。

2011年的熊猫算法为谷歌的排名因素引入了一种新的结构,并被实施以保持劣质内容的排名。熊猫对我们的行业产生了地震影响,并改变了搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)行业如何处理内容创作。在新算法下,精简内容不仅会贬低网页的价值,还会贬低整个网域的质量。

一般来说,解析页面应该逐案进行,以评估可充分利用每个单独页面的价值的不同策略。

处理精简内容有三种基本策略:您可以更新或重定向它,也可以在搜索索引中不希望的网页上使用noindex标记。每种策略都有其优点,尽管您的决定应取决于内容本身的目的和公平性。

向Google工程师询问保留精简内容,更新或完全删除内容会更好,并且您会收到几个不同的答案。谷歌网站管理员趋势分析师John Mueller对noindex瘦身内容说:

更新内容的注意事项

根据您网站或博客的大小,您可能会有数百个精简或过时的帖子需要优化。我们将精简和过时的内容定义为:

  • 文章/帖子少于400字。
  • 没有关键字焦点。
  • 针对最佳SEO最佳做法(填充关键字,垃圾邮件链接配置文件等)未优化。
  • 过时的材料/内容。
  • 重复的内容

并非所有人都认为精简或过时的内容“不好”。在很多情况下,它可以为网站增加价值。例如,如果有人发布了一篇名为“网页设计的最佳实践”的旧博客文章,该文章仍然是反向链接和流量的重要来源,但他们可能不希望更改帖子,以免丢失流量。

这里的关键问题是“多大年纪”?如果该帖子是在2012年撰写的,目前页面很有可能无法用于最终用户; 网页设计界发生了很多变化。

在这种情况下,咨询数据非常重要,例如流量,反向链接和关键字排名,但随着时间的推移,糟糕的用户信号将侵蚀谷歌眼中这个网页的价值。今天没有人在寻找网页设计信息,对2012年的内容感兴趣。

在决定删除还是更新现有内容时,请自问以下问题:

  • 该页面在买方今天的旅程中扮演什么角色?
  • 此页面是否与我的行业或业务提供相关?
  • 我仍然收到来自此网页的流量或参与度

在医疗,会计或法律等高度技术领域,需要定期更新内容以符合现行法规。

考虑到这一切,我们来看看哪些情况可能需要删除或更新您网站上的精简内容。

重定向或删除内容

您可能会考虑完全删除内容的原因很多,例如重复或用户生成的内容。但是在更换内容之前还有其他原因需要考虑删除内容:

  • 内容与当前产品组合不一致。
  • 位置页面不反映当前的业务位置。
  • 长荣内容不反映当前的行业趋势或最佳实践。
  • 专题内容已过时,不再流行。
  • 内容不符合现行法规。

除此之外,您可能会考虑更新或替换不能为您的客户提供价值并且跳出率较高的内容

我不建议在具有任何关键字排名的网页上插入404网关,而是建议将301重定向到相关网页以保留其权益。对于所有重复或过时的网页,插入noindex标记是防止中断您的内部导航并同时将其从搜索结果中移除的好方法。

如果网页仍然收到一些积极的指标,但最终不符合您当前的产品组合或行业趋势,请考虑将301重定向添加到可增加价值的相关来源。对于过时的产品页面以及过时的法律页面,应遵循此策略。

实例更新内容

另一方面,如果进行了适当的优化,可能会有一些博客文章和旧内容可能会增加您的搜索引擎优化的价值。这比创建一个新的内容有很多优点:

  • 劳动力密集度较低。
  • 已经包含反向链接和股权
  • 可以增加关键字排名。
  • 保持您网站的规模,提高您的索引率。

即使安排您的内容管理系统(CMS)更新您的帖子,使它们在搜索结果中显得更清新,也可以增加关键字排名。您还可以考虑更新所有标题,元描述和可用摘要,以提高帖子的点击率(CTR)以及与特定关键字的相关性。

考虑重新使用旧内容并使用多媒体内容进行更新。考虑创建一个信息图或视频来支持一些精简内容,并通过社交网络和电子邮件渠道进行共享。

一个聪明的策略是尽可能地更新和重写内容。作为一项投资,你不想删除你花时间创建的网页,但如果它有意义,并增加了你的品牌,我会这样做。

定期审核内容

解析页面是一项艰巨的任务。一个错误的301或302重定向可能会为您的用户体验(UX)和内部导航带来严重问题

要解决内容过时问题,重要的是安排每个网页的年度内容审核,以评估表现及其与当前网站焦点的相关性。使用Screaming Frog和Moz这样的工具来帮助您逐页浏览,以分析哪些内容很薄且性能不佳。

定期审核可以成为寻找新机会接触客户并提供更多价值的第一步。